寒冬中迎来2010新年 2009厨房橱柜行业年度盘点

2009年已经过去，在经历了2年的经济危机之后，家居行业已经逐渐从“冰寒”之中复苏，今年整体市场行情都非常不错，尤其厨房橱柜行业，随着行规的逐渐标准化，厨房行业将进入一个日益成熟阶段。

★★★关键词：整体厨房泛家居

“与往年相比，欧派的目光已经不再局限于橱柜，厨电业务已经成为欧派2008年的另一大重心。”欧派董事长姚良松在2008营销年会上就曾高调表示，除了要继续做大作强橱柜业务外，还将重点进军厨电领域。

据了解，目前国内一些品牌橱柜企业已经有具备了自己生产和销售厨电的能力，面对容量200亿的厨电市场，欧派等一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。此外，部分橱柜企业也已经逐渐认识到只盯住橱柜市场本身很难突破现有困境，因此，一大批橱柜企业纷纷开始涉足泛家居行业发展，如整体家装、木作业、家电等等，只要是能赚钱的，他们一概收入囊中。

泛家居产业观察员周忠表示，成套消费、一站式购买和服务等整体概念，已逐渐被消费者所接纳，特别是橱柜消费者，往往在新居入住前会对厨房进行整体规划和布置，而对于与橱柜有着具有强烈关联性的厨电产品，消费者成套购买的愿望明显强于其他用品，从这一方面上看，橱柜品牌向厨电业务的延伸有着无限的可能性。

【编辑点评】：很显然，一线橱柜品牌已经“不安于室”，他们希望延伸产品线，扩大市场占有率，从厨电领域的渗透开始，逐渐占领更多的市场。而从单品到整体厨房，甚至泛家居领域的进入，从实体进入概念化设计，是中国品牌思路理念国际化的良好体现。

★★★关键词：外资

外资企业被拒门外，直接推动了国内企业在产品品质、功能、外观、市场营销网络等方面的布局与提升。记者获悉，目前在长三角的宁波地区，在珠三角的中山、顺德地区已形成了国内厨卫家电产业的两大军团。从这两大基地中走出了以方太、老板、帅康、德意为代表的宁波军团，以华帝、万和、万家乐、美的为代表的珠三角军团。

记者注意到，由于这两大基地在产品定位和目标顾客群等方面在发展初始就形成了差异化定位，两大军团企业在全国市场的较量也形成了两条相对平行的发展轨迹。广东军团的厨卫家电企业主攻中低端市场，追求市场规模化扩张、强调快速普及。近年来，美的、万和、万家乐等老牌企业，通过完善在国内三四级市场的网络布局，借助有竞争优势的价格促销和产品营销，快速提升其在市场广阔的中低端市场份额。

而宁波军团的厨卫家电企业则主攻中高端市场，注重品牌价值经营，追求高利润回报。近年来，方太、德意两家企业的品牌运作和价值营销取得了前端的突破。特别是在借助厨卫家电产品向家居制造等领域扩张，获取更大利润。而在产品的外观设计和结构优化等方面，方太、德意更紧跟欧式风格，祟尚极致美感，推动厨电的美学化改造。

【编辑点评】：外资想要进入中国市场，最重要的是强调其设计和品质上的优势，但是对于中国这样的制造大国来说，好的品牌橱柜品质自然不在话下，而橱柜的设计过程较为简单易模仿，外资品牌的优势很不明显，进入中国，无疑是一条“漫漫长路”。

★★★关键词：体验

在京城橱柜龙头企业科宝将6000多平方米的整体家居体验馆开进广州将近3年之后，总部位于广州的南方橱柜代表企业欧派将其最大的橱柜体验馆开进了北京。南北橱柜企业的“体验”大战让人们看到，一个独立于传统卖场销售渠道的新式体验馆营销渠道在橱柜行业悄然崛起。

“五一”前后，京城西四环家居商圈内将多一个奢华、高档的橱柜体验店——欧派“超级厨房”，它占地3500平方米，相当于一个独立的家居小卖场，里面展示的均是遵循世界潮流前沿设计而成的整体厨房，展示着高档橱柜的魅力风范。这是欧派橱柜在北京开出的首家单体体验店，也是橱柜行业内面积最大的体验店。

2006年10月，京城最大的橱柜企业科宝走出京城，将6000多平方米的体验店开进欧派本部所在地广州，与南方橱柜市场龙头欧派瓜分地盘，引得业界刮目相看；如今，欧派将“超级厨房”开进北京，在“科宝的地盘”大秀体验馆魅力，一场好戏已然上演：橱柜行业体验大战正式开锣。

科宝南下，欧派北上，都以体验馆示人，却在表现方法上有所不同。

【编辑点评】：中国数一数二的2大龙头橱柜品牌，分别代表南北，如今同时向对方渗透，异曲同工的行为，也许意味着，未来的橱柜市场，将更大的消除地域壁垒，将是品牌和产品，营销决胜的局面。

★★★关键词：新国标

由中国建筑标准设计研究院编制，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会及全国厨卫行业龙头企业参与编制的中华人民共和国国家标准《住宅厨房及相关设备基本参数》、《住宅卫生间功能及尺寸系列》于2009年6月1日正式实施。

据中国建筑装饰协会信息咨询委秘书长田万良介绍，新标准的实施将对很多橱柜中小企业产生巨大影响，甚至更有专家预测将有6成的橱柜企业面临“退市”威胁。与此同时，新标准的实施还将为中高端品牌企业创造更多的商机，大举进军精装修市场将指日可待。

【编辑点评】：标准化无疑是好的，但是需要不断的修正和改进，以更好的适应市场，纠正完善市场规范。

★★★关键词：橱柜节

“2009首届中国橱柜节”于7月9日盛大开幕。作为橱柜行业发展二十年的成人礼——2009首届中国橱柜节已经成为业界的关注热点。

业内人士认为，在全球经济尚未复苏之际，橱柜委员会结合科学发展观，响应国家“节能减排”的号召，大力开展会员活动，积极协助橱柜企业寻求市场机会，帮助企业稳定生产经营，推动橱柜业走出低谷。“乐活中国，风尚厨房——2009首届中国橱柜节”正是为体现橱委会的服务主题而推出的属于中国橱柜人的首届橱柜节。

【编辑点评】：首通过展示橱柜企业、橱柜从业员工、经销商和供应商，让消费者、媒体看到橱柜的文化传承，也为消费者搭建了一个更为宽广的，健康环保橱柜，权威消费资讯平台。

★★★关键词：外销

金融危机之后的实体经济危机在很多出口型企业看来就像一场恶梦，对于与房地产市场密切相关的橱柜行业来说，无论是内销或者出口，市场似乎都很难有乐观估计。但也不尽如此，在一些橱柜企业看来，可能危机的到来正酝酿着更大的商机。

厦门好来屋橱柜公司总经理陈晓黎说，这次金融危机对橱柜业的内销市场影响很大―――因为房子不好卖，橱柜自然也就不好卖了。今年以来，他的橱柜国内的销量，至少下降了10%。

“不过，今年虽然我们内销下降了，但外销增加了40%。”陈晓黎说，以前中国的橱柜出口，一般都是瞄准国外中低端市场，而像美国的高端客户，买橱柜一般都是买德国或意大利的。而这次金融危机发生后，美国人的消费能力下降了，转而选择中国的橱柜。

“也就是说，因为这场金融危机，中国的橱柜企业可以和德国及意大利的同行抢市场了，而这在以前是根本不可能的。”陈晓黎说，今年他们观察到市场的这种变化后，及时调整产品结构，让出口产品走高端路线，从而做到了在金融危机之年销售总量不降反升。

【编辑点评】：中高端客户选择中国橱柜对于橱企来说最大的挑战是提高产品质量，只有这样才能在市场缓和，或竞争对手降低价格时把握住长期市场立于不败之地。同时，生产质优价廉的产品满足消费能力下降的国外消费者也是橱柜出口企业的首要任务，毕竟我们有着良好的市场基础。