不锈钢定制势头强劲 家居业有望迎来定制2.0时代！

4月16日，广东省橱柜业商会三届二次会员大会暨第四届理(监)事会就职典礼在惠州盛大举办，众多专家学者、行业大咖及商会会员融聚一堂，以“新形势·新格局·新机遇”为主题，共同回顾过去的2020年，解读定制家居行业新变化和新格局，展望新形势下家居行业发展新未来。

▲广东省橱柜业商会三届二次会员大会暨第四届理(监)事会就职典礼（图片来源：广橱商-官方号，侵删）

作为定制家居行业高速增长的新品类，不锈钢定制家居备受大会关注，法迪奥不锈钢艺术厨柜创始人沈亦荣、百能不锈钢家居总经理王文闩、万格丽不锈钢厨柜总裁马文瑞受邀参会并接受大会授职与表彰，与众多专家学者、行业大咖、商会会员汇聚一堂，共商行业发展新未来。

百能总经理王文闩（左）、法迪奥董事长沈亦荣（中）、万格丽总裁马文瑞（右）

▲法迪奥创始人沈奕荣先生作为广橱商副会长为理事单位授牌（图片来源：法迪奥-官方号，侵删）

▲万格丽总裁马文瑞（左）与新任会长、威法定制总经理王超合影（图片来源：万格丽不锈钢厨柜-官方号，侵删）

近两年，随着定制家居行业增速放缓，新材料市场竞争越激烈，不锈钢定制家居这个新兴而巨大的蛋糕，正吸引着越来越多的资本进入。尤其是2020年疫情以来，不锈钢定制家居上升势头强劲，成为“泛健康”时代当之无愧的风口产业。

目前，板式定制具有可塑性强、造型美观、品牌影响力大、渠道布局广泛等优势，就市场占有率而言，板式定制短期内占据主要份额。

但近几年，随着消费者环保意识上升，板式定制家居使用寿命较短、防火防潮性能差、用材不够环保等缺点逐渐暴露。而不锈钢橱柜正好弥补了板式的短板，并且随着各企业研发投入深化及加工技术提升，不锈钢橱柜外观已经颠覆了传统消费认知，效果呈现足以与板式家具媲美。市场需求的改变与行业发展升级，推动不锈钢橱柜这一细分品类成为了定制家居业不可忽视的新生力量。

▲不锈钢定制柜（图片来源：法迪奥-官方号，侵删）

▲不锈钢定制书柜（图片来源：法迪奥-官方号，侵删）

与此同时，法迪奥、百能、万格丽等不锈钢厨柜企业顺应市场需求，加快脚步逐步推出了衣柜、酒柜、浴室柜、阳台柜等更具竞争力的全屋定制家具产品。在近两年的家居展会上，法迪奥、百能、万格丽、卡利亚、邦克、铭乔等品牌纷纷参展，展示了不锈钢衣柜、电视柜、酒柜、阳台柜等家具，吸引了众多观众的驻足观看与经销商加盟签约，这也反映出不锈钢定制家居进入了新时代。

▲不锈钢定制厨柜（图片来源：万格丽不锈钢厨柜-官方号，侵删）

▲不锈钢定制衣帽间（图片来源：万格丽不锈钢厨柜-官方号，侵删）

在表面上看，板式定制的市场地位似乎难以撼动，但具备环保、使用寿命长、一体化等优势的不锈钢定制家居，已经正面冲击板式定制市场，伴随后疫情时代到来，不锈钢定制家居如同一匹“黑马”正犇腾启新程。有专家预言：不锈钢定制家居或将颠覆定制家居行业趋势改变！

不锈钢橱柜发展20余年，诞生了一批形成品牌化与规模化的极具市场竞争力的头部品牌，除了产品品质过硬、风格多样能够满足消费者全屋个性化定制，还通过不同品牌定位渠道拓展，走出了各有特色的的发展道路。

法迪奥专业从事高端不锈钢艺术厨柜的研发制造。经过多年的发展，法迪奥产品由单一的厨柜延伸至衣柜、酒柜、浴室柜、阳台柜、餐边柜、电视柜、玄关柜等不锈钢全屋柜类定制。目前公司年产能达3万套，国内品牌专营店200多家。近两年，法迪奥携手吴晓波频道打造“新国货”IP，与知名设计师梁景华推出新中式不锈钢橱柜“墨韵”“悦韵”，并通过多场复兴国潮营销，打破市场同质化，迅速在市场脱颖而出。

（图片来源：法迪奥官网，侵删）

百能家居是一家集设计、研发、生产、销售不锈钢家居产品（不锈钢整体橱柜、衣柜、衣帽间、卫浴柜、阳台柜、厨房电器等）及配套服务于一体的企业。百能签约胡军为形象代言人，产品注重实用性，在广州增长宁西建设了50余亩高端不锈钢家居产业园，一直保持着稳定、快速的发展。目前拥有300多家销售网点，将近30%不锈钢市场占有率。

（图片来源：百能家居官网，侵删）

万格丽背靠三板上市公司福建钢泓科技，专注研发设计健康环保、抗菌防腐、耐用安全的不锈钢家居，致力于提供年轻、时尚，轻奢极简的不锈钢家居全屋定制整体解决方案。顺应时代潮流的万格丽，于2020年签约谢杏芳为形象代言人，提出了“绿色、设计、科技”的产品全新理念，实现产品设计、生产工艺、高端五金的全面升级。

（图片来源：万格丽官网，侵删）

此外，卡利亚、邦克、铭乔、斯沃德、斯德姆、亮田、富兰卡、紫韩等品牌都在不锈钢家居行业占据一定的市场份额。

值得注意的是，不锈钢定制家居巨大的市场潜力，也吸引了一批新兴品牌入局。

厨电领军企业森歌，2021年强势布局不锈钢橱柜市场，森歌首家不锈钢整体厨房旗舰店于4月7日落地杭州。森歌还在今年上半年启动了占地200亩的“森歌集成厨房产业园”技术改造项目，预计总投资10亿元，其中年产3万套不锈钢橱柜是整个产业园布局的重点之一。

▲森歌不锈钢整体厨房旗舰店开业（图片来源：森歌集成灶-官方号，侵删）

北美百年厨电品牌索而凯宸，2020年创新性地融合家电、橱柜、起居室、阳台空间、洗衣房等多重空间定制产品，推出“索而凯宸不锈钢定制”，致力于满足中国新兴中产家庭对于生活品质的追求。

▲索而凯宸不锈钢橱柜（图片来源：索而凯宸官网，侵删）

欧梅尼高端不锈钢厨柜成立于2018年，产品涵盖家用不锈钢厨柜、阳台柜、书柜、浴室柜、衣柜、厨房电器等配套用品，并且远销国内十几个省份。欧梅尼将时尚文化的精髓融入到产品设计中，并引入欧美格调，将质感的不锈钢产品以“德国工艺的精工品质”融入到人类舒适幸福的生活氛围。

▲欧梅尼不锈钢厨柜（图片来源：欧梅尼官网，侵删）

法勒仕高端不锈钢整体定制成立于2015年，专注高品质的厨柜、衣柜、浴室柜、酒柜、阳台房等不锈钢的定制化产品，同时将智能科技融入厨房生活，提供健康智能、耐用环保的定制服务。

▲法勒仕不锈钢厨柜（图片来源：法勒仕官网，侵删）

从企业发展来看，不锈钢定制企业近几年发展迅速，一方面，企业不断提升生产制造水平，改善生产设备，采用新工艺改善产品颜值，顺应市场消费需求，推出极简、轻奢等多种风格的整体空间产品；另一方面，不锈钢家居产品与技术迭代的频次明显加快，某些头部品牌几乎每年都有非常有代表的新品或技术问世，比如万格丽、法迪奥率先推行无胶水工艺不锈钢厨柜、百能推出“金属蜂窝板”。

▲百能金属蜂窝板（图片来源：百能家居官网，侵删）

伴随着不锈钢定制家居产品不断优化和发展，不锈钢家居市场将会进一步扩大，也将催生更多的不锈钢家居领军品牌。

从当前行业发展格局来看，长期以来形成的家居消费观念以及板式定制产品的价格优势，对不锈钢定制家居崛起提出了挑战。为此，不锈钢定制行业逐渐形成规范化、标准化发展。

首先，行业里出现了相关标准。2017年12月，《家用不锈钢整体厨柜》标准于在上海颁布，广东省橱柜业商会主导《住宅不锈钢整体厨柜应用技术规程》也在编制进行中。有了可遵循的标准，企业可以更好地保障产品质量，也意味着产品得到广泛认可，不锈钢定制橱柜与木质类橱柜一样，有望成为一种家居消费潮流。

（图片来源：搜狐网，侵删）

第二、行业集中度提升。2019年，由广东省橱柜业商会主办的首届中国不锈钢厨柜行业发展高峰论坛在广州举行，橱柜行业的企业家、高校学者等齐聚一堂，共同探讨不锈钢橱柜行业发展的机遇和挑战。专业论坛的召开，意味着不锈钢定制企业开始抱团，加快资源整合，提升行业集中度，从而推动不锈钢橱柜行业整体健康有序发展。

▲首届中国不锈钢橱柜行业发展高峰论坛（图片来源：搜狐网，侵删）

第三、不锈钢家居市场进一步拓宽。近年来，不锈钢家居不再局限于产品的创新，逐渐寻求整体搭配、家居空间效果上的提升，除了不锈钢定制柜，也整合软装、家具、家电设计，拓大市场容量。

不锈钢定制行业深刻的意识到，要想真正占有一席之地，需要产业整体发展壮大，提高产业链各环节的成熟度与服务体系的完善度。而这，需要头部企业起到良好的引领作用，从设计、生产、营销、服务等多方面带动同品类企业共同成长，构建良性竞争环境，实现共同发展。

当前，环保消费是家居消费的关键因素。

2020年，今日家具从消费者对家居环保的“认知”和“决策”两个维度，发起《中国家居消费者环保认知及决策行为调查》。调查显示，超过70%的被调研者对环保问题抱有谨慎甚至悲观态度。消费者对于衣帽间、衣柜、橱柜的环保性也十分看重。

（图片来源：今日家具，侵删）

（图片来源：今日家具，侵删）

此外，《天猫巢家宜居趋势指南》表明，39%的90后消费者认为，环保理念与材料变得更重要。据老爸享测的分析，80、90后更愿意为家居环保花钱，占用户总数的九成以上。

由此可见，凭借环保健康这一突出优势，不锈钢家居未来的市场将进一步提升。

另一方面，精装房交付比例的增加，对不锈钢定制家居也是一种利好。国内的精装交付已经达到30%以上，橱柜、浴室柜的配套率接近于100%，衣柜的配套率也在提升。目前占主要地位的是木质产品，而不锈钢产品还在初级阶段，未来的提升空间比较大。

在精装配套上，不锈钢产品的优势在于能够进一步降低成本，交付效率更高，而且不用担心受潮发霉的问题，在交房验房时不容易出问题。因此，不少品牌在工程渠道的布局富有成果，吸引了不少经销商与大客户，同时打开了家装零售与房地产精装的局面。

除此之外，老旧小区改造对于不锈钢定制家居行业也是重大利好。

不锈钢定制家居零售渠道的两大目标消费群：新房装修和旧房改造。据不完全统计数据，从2015年到2020年，旧厨改造用户在终端零售比例中，从不足1%增长到5%。90%以上旧房改造用户，多为二次装修用户，即房屋二次翻新或第二/三套房装修，在使用过传统板式橱柜之后，更喜欢选用不锈钢厨柜。

在接下来数十年的城镇化进程中，旧小区改造规模都将处于上升期，木橱柜改造为不锈钢厨柜的用户也会逐步增加。

总体而言，板式定制家居已经红海一片，不锈钢定制这个细分市场作为最佳“替补选手”已经蓄势待发。在众多利好加码的形势下，不锈钢定制有望实现涅槃重生，打造一个真正意义的定制2.0时代！