双展风云汇 | 艾依格与潮流合谋，赋能品牌年轻化升级

一年之计在于春！每年的春季展会，都是各大品牌新品发布的重要舞台，据统计，3月份的上海建博会、广州定制家居展共汇聚了1000+品牌，万余款2021年新品展出，高定风、极简风、轻奢风……各种风格层出不穷，无疑是现下的主流。但从两个展会上发现一个现象，极具小众特色的 “潮牌风”正在涌现，受到众多展商的青睐，成为展会上独特的“风景线”，这或将是越来越年轻化的家居市场的新潮流。

(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

双品双展，尽显潮流风范

随着新生代消费群体的崛起，年轻人正逐步占据家居市场的半壁江山，所以越来越多的家居品牌也开始高举年轻化的旗帜，挖空心思讨好年轻一代的消费者。“轻奢定制、轻时尚、高定”成为众多品牌打入年轻市场的重要法宝。面对空前激烈的市场竞争，艾依格却另辟蹊径，以“潮”出圈。

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据调查显示，无论是单身独居二人世界，年轻一代成为了主流，对于家的审美也和上一代有明显不同，他们追求极致的个性表达，讲究与众不同，他们认为超越流行的才是潮流，小而有特色的产品设计才能彰显他们生活态度。

基于这一洞察，艾依格不走大众的时尚路线，而是着力于聚焦“潮流文化”，走小众特色产品路线，打造更符合潮流的明星产品。此次在上海展、广州展亮相的江南水乡与太空主义，分别代表“国潮”文化和“未来潮”文化，一举颠覆了年轻消费者对传统家居的固有印象，尽显“潮流风范”。

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Δ艾依格江南水乡系列(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

江南水乡系列，是一套兼具现代主义的新中式风格，它以江南水乡特有的“山水、明月”为基调，营造人与自然与空间的互动环境，彰显东方千年的古典美韵；同时融入了现代简约时尚的元素，有颜有韵，将年轻人为之自信的国潮文化演绎得淋漓尽致。

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Δ艾依格太空主义系列(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

而太空主义系列，则以干练的线条、浓烈饱和的配色和不同材质构造出超前、时尚的艺术与生活，敢于打破时空限制，融入大量太空和未来元素，风格新鲜大胆，完美表达出了年轻人的个性潮酷与自我态度，满足年轻人对未来家居的无限想象。

无论是江南水乡所蕴含的“国潮”文化，抑或是太空主义包含的“未来潮”文化，都满足了年轻一代的底层需求——通过你的产品，表达我的态度。

Δ艾依格江南水乡系列(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

其实，消费者喜欢的潮流文化的核心价值观就是标榜与众不同，标榜创造力原创力，标榜优秀的元素进行融合。所以在产品研发上艾依格充分遵从消费者的主张，专注于产品原创设计，应用大量让消费者自信的东方元素和彰显个性的太空、未来元素，全新打造了“江南水乡”和“太空主义”独具个性创意的生活空间，满足消费者的功能需求及精神需求。

有颜有料，尽显精致格调

除了高颜值、彰显自我风格的设计，年轻一代对品质也是有极高要求：材质有面儿、功能要实用、要健康环保。艾依格一直以来深谙年轻消费者的需求，在满足消费群体的多元需求方面也是费尽心思。

比如应用先进的肌肤触感饰面，舒适细腻、健康环保，同时抗污耐刮，赋予家居耐人寻味的品质感。

Δ艾依格太空主义系列(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

采用纳米工艺的云拉手（江南水乡系列），纳米喷镀工艺处理，理化测试达8级，远超行业水平4级和6级；还有采用德国原装进口五金和安全R角边框等非常有料的材质，舒适、耐用、有格调。

(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

从艾依格展出的新品来看，无不彰显着潮流感：个性的设计、精致的工艺、讲究的用料，更加符合当下消费者追求的审美与需求。

笔者认为，在当前众多品牌都高打高定风、极简风、轻奢风的背景下，唯有做到贴近年轻人热爱的潮流文化，方能提升品牌的文化价值，让文化成为品牌与消费者链接的桥梁。因此艾依格对年轻定位有独特的思考：以“潮”出圈，突破千篇一律的设计，用多元的潮流元素彰显非凡个性，这是一种“潮流文化”，也是一种生活态度，致力打造一个“潮”牌文化标签。

Δ艾依格太空主义系列(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

基于此，艾依格通过两个展会，用两套新品向人们展现了未来潮家的无限可能，让观众们切身感受和体验到了艾依格年轻的“潮流”产品。据了解，未来艾依格还将竭力打造更多的“潮”文化，用更多“时尚精致”的产品满足消费者的潮酷个性的生活，并与万千消费者对话品牌价值观与文化内涵，深化品牌的年轻化升级 。

Δ艾依格展会户外广告(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

早在2020年，艾依格在品牌年轻化的部署上就动作频频：先是品牌的VI、SI形象全面升级；再者是营销上打造“超级宠艾节”，通过品牌文化、活动深度链接年轻消费者；同时基于“时尚精致”的品牌个性，不遗余力推动产品体系变革，深耕年轻小众赛道.......

固然，品牌年轻化打造从来不是一件一蹴而就的事，它是一个系统、持续的工程，而艾依格愿意在拥抱年轻人的这条路上，打造更多丰富有趣的产品与玩法，谱写未来家居的美好生活，引领家居定制新潮流！

(文章来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)