以“智”提“质”实力突围，恒洁卫浴驱动智能马桶创新升级

曾几何时，智能卫浴都是国外品牌的天下，“去日本买马桶盖”更是一度成为资讯热点，戳中了国内卫浴行业的“痛点”。近年来，随着技术发展和国家政策的扶持，中国智能卫浴厚积薄发、快速崛起，涌现出了一批注重创新与品质的国产卫浴品牌。智能马桶也不再是单纯的家装用品、卫浴用品，而是跻身成为现代品质生活中最重要的智能家居产品之一。

今年，智能马桶这一单品更是进入了2021年AWE中国家电及消费电子博览会的“朋友圈”，恒洁作为唯一的行业代表品牌首次参展，圆满完成卫浴品牌在这一行业大会的首秀。在AWE现场，恒洁Q9智能马桶拿下了艾普兰创新奖、艾普兰金口碑奖，同时恒洁还在中国家电创新零售峰会上荣获“先锋品牌”和“优秀案例奖”两项大奖，展现出作为智能马桶行业巨头的实力.

(图片来源：泛家居网，侵删)

机遇与挑战并存 国产智能马桶将迎来爆发性增长

兴于欧美、盛于日本，上世纪90年代，国际智能卫浴品牌相继进驻中国市场。2015年初的“马桶盖”风波彻底点燃了智能卫浴这把火，让一向低关注度的卫浴行业受到了前端的关注，众多卫浴企业开始涉足智能卫浴，希望在未来市场抢占先机。

但中国智能卫浴市场发展虽快，整体普及率却还有很大的提升空间。据调查，我国智能马桶盖比率仅为5%左右，一线城市大约在10%。而在日本，智能马桶的渗透率已经超越了数码相机和个人电脑，达到81%。

在消费市场中，机遇和挑战从来都是一体两面，差距越大，发展潜力也就越大。根据京东发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示，2017~2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶一体机销量更是翻了10倍。2019年初疫情的发生，让智能和杀菌功能获得更多关注，智能马桶品类销量增速明显。奥维云网总裁郭梅德表示：“2020年第四季度，智能马桶每个月销量增长基本上都是在30%到50%之间，从今年的开年数据来看，1到2月份增速更高。”对于数据的变化，郭梅德指出：疫情之下，智能马桶解决了消费者最关心的两个痛点，健康和智能。

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此外，借着“国货当潮”的东风，人们对精品国货产品的关注与消费热情持续高涨。从2018年开始，“新国货、国潮”迅速复兴，国产品牌只能以“廉价”为卖点才能打开销路的时代也一去不复返。以恒洁为代表的新国货品牌，以更优质的产品品质，更贴心的产品设计，以及与中国传统文化的结合俘获了新一代年轻消费者的芳心，国产智能马桶也势必会受到越来越多消费者的青睐。

恒洁集团首席执行官丁威在新品发布会上表示：“卫浴行业虽然看起来很热闹，但是真正在产品上下功夫的企业并不多，所以仍有巨大的想象空间。我相信，只要恒洁坚持在解决消费者痛点的基础上，进行大力度的研发和原创技术的创新，定会让产品有所不同，并最终实现‘中国卫浴领导品牌’这一目标。”

成功破圈屡获殊荣 恒洁领军新国货智造

如今，企业不费力就可以维持现状乃至实现“惯性增长”的时代早已经过去了。随着消费的升级，消费者对品质的要求越来越高。正如丁威所言，中国智能马桶市场正迎来爆发性增长，但企业不能再走“跑马圈地”的老路，更不可沉迷于流量之战，还是要回到产品、服务、技术、创新这些最基本的关键词。

恒洁卫浴自成立之初，就明确了自己的品牌定位，不仅要为中国家庭提供真正符合实际使用需求的产品，更要做中国市场的卫浴行业领导者，并把智能智造和研发创新能力作为重要支撑。早在十多年前，恒洁就在智能卫浴领域进行前瞻性布局，专注智能马桶品类的技术研究，并成为智能坐便器行业标准第一起草单位。

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能达到这样的成果，离不开恒洁对于产品力的长期坚持与持续提升。目前，恒洁的团队已经有了国际水平的专家组、国内中青年核心骨干以及刚毕业的大学生，他们所做的课题与项目也都致力于能够解决行业的难题、解决消费者的痛点。丁威表示，“现在很多产品都在谈智能，但是很多都是表面化的智能，是为了智能而智能。而恒洁的研发人员则是先提炼消费者使用上的痛点，再去思考在这个痛点上采用智能化能否真正的解决问题。”也正是从消费者痛点出发，开展产品的研发与设计，恒洁才能成为“智能卫浴专家”。

在新国货浪潮之下，恒洁也有着自己的态度和坚持。纵观恒洁多年的发展，不难发现恒洁在打造卫浴行业领导者角色的同时，也在打造代表民族品牌的新国货形象。2020年底，作为家居新国货唯一代表品牌，恒洁已与华为、伊利、茅台、恒大等各行业中国领军品牌共同入选＊＊＊＊社“品牌强国计划”，围绕中央关于品牌强国的战略部署，共筑中国品牌的新标杆，这也意味着智能卫浴这一细分行业已经真正跃升为受国家重视的重点发展行业。

作为AWE上的全新参展品类并屡获殊荣，恒洁此番表现亮眼。这既是对恒洁的肯定，也是恒洁一个新的起点。始终如一地做好卫浴产品与服务，给国人更加优质的卫浴体验，以恒洁为代表的新国货品牌，正在迈向更高的台阶、更大的舞台，从制造到智造，中国卫浴行业也正在经历着一场华丽的蜕变。

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