海尔智家海外厨电提速 肯尼亚市场2020逆势翻番

提升海外盈利能力已经成为海尔智家战略项目。继年销量超千万台成为中国唯一跨过“千万台门槛”的厨电品牌后，海尔厨电又继续整合全球六大品牌力量，海外市场营收实现50%增幅。

单从肯尼亚市场看，海尔厨电以差异化场景优势，在行业同比下滑10%的情况下，2020年全年收入较同期实现翻番增长。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

场景优势带动肯尼亚市场逆势增长

在遥远的非洲大陆东部，肯尼亚一直都是个有潜力的国家。尽管相隔万里，但中国品牌已经根深蒂固地融入到当地人的日常生活当中，特别是海尔厨电一直在持续不断地为当地用户提供不同的场景解决方案。

例如，当海尔厨电通过深入分析及精准对标当地产品后，发现当地饮食虽然以炖煮为主，但每周会烘烤一些肉食，居民对烤箱需求量巨大。但由于当地电压供应极不稳定，电烤箱使用率不高。为此，海尔厨电研发出气电两用烤箱灶，实现了当电压不稳定或停电时，可以用燃气烤制，而燃气用尽时，可以用电烤制，满足了当地用户的多方需求。

同时，在当地政策信息的把握上海尔厨电产品发挥全球研发实力，研发出易清洁内胆、可拆卸易清洗门体玻璃等差异化烤箱产品，引发当地市场热销。

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从卖厨电到卖厨房加速全球化进程

除肯尼亚市场外，海尔厨电2020年在俄罗斯市场收入增幅83%、在泰国市场实现了3倍增长。

而之所以能够在全球各地市场实现增长，除了与海尔厨电全球化布局有关外，也离不开其在全球不同范围内的差异化战略。始终在根据当地居民的特殊需求为其制定差异化的厨电产品解决方案，并通过整合北美第一厨电品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡萨帝、海尔、统帅全球六大厨电品牌，以中西结合的品牌阵容，满足全球用户对不同智慧厨房的需求。

现如今，在物联网时代，海尔厨电还不断迭代升级智慧厨房场景生态，持续满足着全球用户智慧烹饪、健康饮食的需求。实现从“卖单品”到“卖场景”的转型，并打造沉浸式的智慧厨房场景,加速生态品牌全球化进程。

未来，海尔厨电将发挥全球化优势，以成套化、整体化、智能化引领全球厨电行业升级，让更多用户体验到海尔智慧厨房场景方案。

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