中国厨电市场2020分析及2021预判

Part.1大势向前，家电市场缓慢复苏

根据中怡康推算数据显示，中国家电零售市场1-10月规模在6358亿元，在"黑天鹅"之下呈现13%的大幅下滑，这是多年以来的首次大幅下滑，而这个数字在2018年和2019年分别为2%、-3%。但是从月度看回复的态势明显，尤其是10月份同比正增8个百分点，表现非凡。

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经济在恢复，从国家层面的大数据上体会可能更深。从国家统计局数据来看，在前三季度GDP同比增速已经由负转正，72.3万亿元，同比增速为0.7%；从家电的强相关产业房地产来看，住宅开发投资8.6万亿元，同比增长7%，住宅销售额为11.8万亿元，同比增长8.2%；城镇失业率也逐渐恢复至往年水平，10月份为5.3%，几乎与同期持平。曙光仍在，静待未来。

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Part.2精耕当下，厨卫震荡中蕴藏生机

厨卫电器在1-10月呈现了10%的下滑，预计全年呈现7%的下滑，但是2019年厨卫电器规模在2334亿元，就已经有了高达5.1%的下滑，只不过疫情将这个下滑趋势略有放大。

渠道层面上，线上地位凸显。厨电市场中电商属性相对较轻，在2016年厨电领域里线上占比仅仅才17%，线下要更重，这是因为厨卫电器重建材渠道、重消费端专卖店、重平台大连锁，但在疫情下线上占比1-10月已经达到了31%，某种程度上拔高了厨电企业对互联网的重视程度，提升了对新时代的营销玩法的认知，也算是因祸得福。但线下依然是厨电的压舱石，线下规模依然是线上规模的2倍，具体分省市看江苏、山东、广东规模位居前三位，尤其是江苏规模遥遥领先。

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产品端看，分层明显，一方面是讲究性价比的线上渠道迅猛发展，一方面线下高价位高品质的产品份额也在提升。根据中怡康线下零售监测数据显示，油烟机6000元以上、燃气灶3600元以上、嵌入式电烤箱9000元以上、洗碗机10000元以上、集成灶10000元以上的产品量份额分别获得了0.7%、0.9%、3.9%、1.3%、5.4%的提升，借势升级成为了品牌的共识，无论是传统的大家电烟灶还是新兴品类洗碗机集成灶。另外从双十一大促来看，线上某些细分品类获得了极大的增长，比如垃圾处理器、嵌入式一体机、独立式洗碗机、防干烧燃气灶等。

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Part.3赢在未来，2021年市场再绽放

中怡康预测2020年全年厨卫市场规模预计在2162亿元，2021年市场增速在7%，规模增长至2322亿元，回暖至2019年市场状态。具体分品类看，2021年洗碗机增速高达18%，呈领衔之势，嵌入式厨电则排名其后，增速在12%。明年市场的重心将在核心城市的换新需求与下沉市场的新增需求上，同时普及型产品如洗碗机、嵌入式一体机、集成灶仍将处在上升通道中，能否满足消费者的诉求将成为品牌发展与否的唯一标准。

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时局维艰，真英雄自显本色。精耕当下，赢在未来。这不仅仅是因为所以的关系，更是必须才能的关联。期待家电人的未来更美好。

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