70%利润下滑！残酷的2020家居建材前三季度财报

截止2020年11月初，家居行业各主要上市公司前三季度财报基本上已经公布。受疫情影响，今年一季度，大部分企业营收和净利润增长率均处于负值，二、三季度则为重要的反追季度。前三季度的成绩，将直接给予四季度反馈和压力，今年是扭亏为盈，实现增长还是承认现实，接受下跌，前三季的成绩很关系。

《家居产业瞭望》统计了26家主要的上市家居企业前三季度财报业绩，涵盖定制家具、成品家具、建材卫浴、地板瓷砖等领域，并从他们的财报中归纳、总结，抽象出一些行业规律。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

财报鸟瞰，几家欢喜几家愁

（1）从统计情况来看，今年家居行业前三季度营收与净利润最高的依然是欧派家居，达到97.32亿元和14.50亿元，受疫情影响，今年营收与净利润涨幅较小，分别为2.06%和5.23%，但均保持正数；

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

（2）在统计的26家上市家居企业中，14家企业营收增长率为负数，18家企业净利润增长为负数，

其中不乏一些几年持续保持增长的企业。说明今年疫情确实对整个行业产生了较大影响；

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

（3）在诸多增速下滑企业中，营收下跌最厉害的三个企业是：东易日盛、菲林格尔、美克美家，分别为：-34.94%、-32.24%、-26.79%；净利润下滑最严的前三个企业是：亚振家居、美克美家、尚品宅配，分别为：-177.86%、-92.88%、-82.78%；

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

（4）而在行业各个领域横向对比中，我们可以发现，建材领域(包含地板、卫浴、瓷砖、装饰等企业)今年尤其困难，超过70%的建材企业营收增速下跌，80%的建材企业净利润增速下跌；

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

（5）当然，面对疫情也有一些企业表现很好，实现了逆势增长，比如梦百合、江山欧派、海鸥住工，营收分别增长了77.53%、51.44%和26.43%位列前三；净利润增速方面的前三甲则花落江山欧派、梦百合和我乐家居上，分别为：73.77%、32.66%、24.15%。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

70%企业净利润增速下跌，7家独善其身？

2020年，对于家居行业而言无疑充满了挑战，百年未有之新冠疫情，错综复杂的国际政治经济环境等，都让这个2020充满了不确定性。我们统计的26家主要家居上市公司中，近54%企业营收同比下跌，近70%企业净利润同比下跌，艰难程度可见一斑。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

不过庆幸的是，面对如此非常时刻，家居行业依然有一些企业能够绝境求生。

2020年前三季度，欧派、金牌、我乐、顾家、梦百合、江山欧派、蒙娜丽莎7家上市企业，在逆势中保持了营收和净利润的双增长。在整体颓势的当下，7家企业为何能够独善其身，原因可能有如下：

1、本身具备一定的体量，拥有庞大的渠道网络、产品系列和市场沉淀，面对突如其来的冲击自带缓冲带，如欧派、顾家虽然增幅不大，但也不会下跌，总体不会受到太大影响；

2、抓住市场风口，全力切入工程市场。如江山欧派赢得了木门领域的最大市场占有率，与恒大地产、万科地产、保利地产、阳光城地产等地产企业合作密切;2020年上半年，我乐家居通过持续扩大与恒大、融创、金茂、金科等国内大型地产公司的合作体量，实现了大宗业务84%的强势增长；

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

3、全渠道布局，抓住to B路口。今年以来，梦百合与美团、携程、同程艺龙等OTA平台合作酒店渠道，开展全渠道销售；我乐家居则积极开展线上营销矩阵，加大业务链条的移动互联网化、数字化增加获客渠道；

4、处理疫情危机合理，积极推动复工复产。能够从疫情中尽快走出来，高效恢复生产也是企业能够实现增长的重要原因。我们发现7家企业均在疫情期间制定了科学的复产复工策略。如蒙娜丽莎，早在2月10日就将25条生产线满负荷运行。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

“危”“机”共存，外贸订单迎来暴增

所谓“危机”即危险与机遇共存，有时候，往往是在变化动荡的时期，更能成就一个企业。因为变化常常也蕴含新的能量。今年一季度，对于很多企业而言是空窗期，但同时也是企业真正有时间放慢脚步，不断内省，修炼内功的最好时机。

据了解，不少非上市企业也在疫情期间取得很好表现。如左右沙发，在疫情期间制定了很好的复工复产政策，同时利用难得的空闲时间深刻反思企业内部管理，勤修内功，在疫情后的几个季度，均保持了不错的增长态势。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

另外，今年许多外贸企业表现也很不错，从4月份开始，订单逐渐恢复并开始暴增，许多企业产能基本排到了明年上半年。其中，办公书桌椅，餐桌，美式家具订单情况很好。可能与疫情期间无法外出，政府又发放了部分补贴，许多欧美家庭利用此次机会改善居家条件。

到了今年8月份开始的，出口订单更是迎来爆发，单月同比增长了50%，其中北美市场订单增长了100%，欧洲地区也增长70%左右。海外订单大幅增长，给家居行业带来了新的激情和活力。

自第三季度开始，受到国内家具购买需求的释放及部分积压订单陆续出货，许多家具企业逐渐从疫情中恢复过来了。但是对于很多企业而言，全年业绩依然不容乐观。所以，在接下来的第四季度，还需要捋起袖子加油干！

(文章来源：家居产业瞭望，侵删)