尚品宅配携宫廷文化力推新中式空间“锦绣东方”再升级

红墙、黄瓦、蓝天……你是否曾经幻想过生活在宫廷之中？2020年10月22日，在“让年轻人爱上中国风”尚品宅配新品发布会上，尚品宅配与故宫博物院旗下故宫宫廷文化携手打造的联名新中式空间“锦绣东方”再次亮相，在网上被粉丝称作“故宫掌门人”的前故宫博物院院长单霁翔首次现身定制家居企业产品发布会，成为发布会的意外惊喜。乘着故宫宫廷文化之风，尚品宅配试图打造一款适合年轻消费群体的超级IP。

“故宫掌门人”亮相

10月22日，正值紫禁城建立600周年，单霁翔以文化传播者的身份登台，在将近一个小时的演讲中，他分享了担任故宫博物院院长期间成功推广故宫文化的经验。

2014年8月1日，故宫淘宝公众号的一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》迅速在网上爆红，引发无数网友转发和点赞，其中雍正右手比剪刀手，左眼“wink”的形象大大地提高了故宫这个IP的亲民形象。此时正是单霁翔在故宫任职的第二年。

(图片来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)

前故宫博物院院长单霁翔

2012年，单霁翔进入故宫博物院后，带来的第一个变化就是增加故宫博物院的开放区域。故宫博物院的开放区域从不到50%，到2017年的76%，再到2018年的80%。同时，单霁翔也将故宫这个IP融入到了文创产品中，2016年故宫文创产品销售额已经达到10亿元；2017年故宫文创产品突破10000种，产品收益达15亿；2018年相继推出6款国宝色口红以及“故宫美人”面膜，引发热烈反响。

故宫文创产品热度越来越高，也让更多人对故宫的文化充满兴趣。2016年纪录片《我在故宫修文物》播出后大热，豆瓣评分达9.4分，一时间超过了热播剧《琅琊榜》，还超过了纪录片《舌尖上的中国》，登顶国内纪录片榜首。随后的《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目的播出，让故宫博物院离人们的生活越来越近。

“我们要把这样一个壮美的紫禁城，完整地交给了下一个600年。”单霁翔自称“故宫看门七年”，却在七年任期内，通过互联网、纪录片以及文创产品将故宫博物院打造成为了一款年轻人喜爱的超级网红IP。

“锦绣东方”出四“新”

如何将故宫文化元素融入家居生活？尚品宅配总经理李嘉聪给出的答案是：做年轻人爱的新中式。

(图片来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)

商品宅配总经理李嘉聪

新中式是当下家居行业的一大风口，尚品宅配推出的“锦绣东方”灵感就来源于故宫建筑、文物中的文化元素，融入现代家居审美的简约，在四个方面进行创新。

在风格上，“锦绣东方”把东方美学和现代简约相结合，将传统美学用现代的方式诠释，化繁为简，更适应现代生活；在选材上，应用新型板材康净板，既环保，又能模仿出实木的质感，更易于家居个性化；在设计上，全新推出的软件Hd氢设计1分钟能生成三套设计图，尚云设计可以在线量尺、设计、沟通，我趣设计根据消费者的房型、尺寸进行个性化定制，让消费者足不出户就能看到装修后家的面貌；在智造上，超级智能工厂让交货周期缩短至15天。

此外，据“锦绣东方”主创设计师介绍，本次发布的新品，对细节、配套产品等方面，结合“第二代全屋定制”进行了更全面的打造，涉及硬装、木门、装饰品等，形成了完整的拎包入住的链条，是对一站式配齐的全新升级。

对于此次与尚品宅配的跨界合作，故宫宫廷文化副总经理马锡源曾表示，“家文化”不断地影响着一代代的年轻人，希望能够通过与尚品宅配打造的联名新中式空间“锦绣东方”，让更多设计与创意融入生活家居中，给人带来文化之美，和传承的理念。

谋年轻消费市场

借与故宫宫廷文化合作的契机，尚品宅配在谋划一个围绕年轻消费市场更大的布局。

消费升级的趋势下，“80后”“90后”的年轻人越来越成为家居消费的主力军。在优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志看来，家居消费呈现出明显的趋势，消费层级将会越来越细分，以五年为一个代际，而国风与国潮势不可挡，消费者越来越需要一个家的整体解决方案。

作为定制家居头部品牌，尚品宅配早就试图通过跨界合作打通消费端。2017年，尚品宅配与施华洛世奇合作，让中国国民生活方式与西式时尚元素激情碰撞；2018年与中国电信合作，以“智能 美学 新家居”为主题对家居圈层、家庭消费群达成声量与销量的双重突破；2019年与故宫宫廷文化的再次跨界合作，形成国民文化IP的联动。

“尚品宅配接下来还会跟很多IP合作，推出更多好的产品和解决方案。”李嘉聪表示，将携手生活在左、哲品（ZENS）、小罐茶等多家国潮跨界代表品牌，为消费者提供从装修、整装、建材，到定制家具、成品家具、家居用品的一站式解决方案。

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