线上VS线下十一长假家居消费大数据 今年“金九银十”如何？

2020年“十一”黄金周恰逢国庆、中秋双节叠加，在八天长假期间全国各地积极挖掘消费潜力,、深入组织“消费促进月”系列活动；各大商家也以“中秋、国庆、团圆”等为主题开展丰富多彩的促销活动，大手笔发放补贴和消费券激发消费者购买热情。据商务部数据监测显示，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

随着疫情逐渐好转，消费者的装修需求也被重新唤醒，在刚需延期和大幅促销的双重刺激下，家居消费市场在今年十一期间迎来新一轮井喷，电商家居板块、家居卖场以及家居企业均有不俗的表现。

作为疫情后的首个八天长假，人们压抑许久的消费激情被激发。同往年相比，原本作为线下渠道旺季的十一已经发展成线下体验、线上成交结合的全渠道狂欢热销，以京东、天猫、苏宁、国美等为代表的电商平台成为十一家居销售的主要渠道之一。

10月8日，苏宁易购发布十一消费大数据。八天长假期间，苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%，家电、家装、手机等品类旺销，带动苏宁易购线上订单同比增长157％。在苏宁50亿全品类补贴额度、投入1亿件超低热销爆款产品的优惠政策之下，高端家电消费增长趋势显著。

数据显示，10月1日至10月7日，新能效空调新品上架突破千款，新一级能效空调销售额同比增长452%；8K超高清电视销量同比增长243%，70吋及以上大屏销量同比增长96%；大容积高档智能冰箱销量同比增长216%，洗烘一体机销量同比增长225%，网红新品容声T型对开门冰箱成为消费者新宠。

10月9日，京东发布的十一消费数据显示，随着消费者日益追求品质、健康、安全等更精细的消费需求，个护小家电成交额迎来超四成的增长，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠，在国庆长假期间智能品类浏览量提升200%，全自动指纹电子关注度提升超100%。

此外，家庭装修需求持续高涨，进入“金九银十”更是火爆，成交金额同比增长300%以上，在装修需求回升的带动下，大小家电销售迎来增长，十一“京东家电”继续标杆式服务，送装、维修、以旧换新同比增长四成。

9月开始的天猫家装季活动在十一期间进入消费高潮，据阿里巴巴《2020“十一”假期消费出行趋势报告》，10月1日至3日天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%；

线上成交额增长强劲，智能家装成交额增长亮眼，其中定制整体衣帽间成交额同比增长2536%，智能家居套装成交额同比增长377%，可视门铃成交额同比增长1831%。

国美“向往美好不止低价”十一大促活动于近日圆满收官。据了解大促期间，外观时尚、节能环保的高端家电深受消费者青睐，例如干衣机的高端套购比例在国美占据32%以上，空调套购实现150%增幅，占比达到35%；

同时，“懒人厨卫”类家电在十一长假期间需求迎来新一波上扬，自动洗碗机、扫地机器人作为等受到消费者的青睐，平台洗碗机销售同比增长45%。

十一期间，各大电商平台硝烟弥漫，多种形式的促销手段和多类型的折扣方式，数不胜数，在平台之外蛰伏大半年的家居企业也都重拳出击，给行业交出了一份漂亮的答卷。

家居卖场作为家居消费领域的重要窗口，红星美凯龙、居然之家和富森美十一期间收获颇丰，据了解，红星美凯龙以首日销售额8亿的业绩拉开了国庆大促的序幕，在500万中高端家装用户的巨大私域流量池中，红星美凯龙成功触达并激活超千万精准潜客，并成功锁客63.8万；

居然之家则在10月1日当天连开居然之家邯郸峰峰店、重庆江津店、江西萍乡博昌商场、江西永州江华九恒店等七店，全国门店数量达到406家；

富森美家居则让艺术品走进家居卖场，10月7日富森美全新艺术项目【富森美术馆】开馆，首批50大ARTLIFE提案店正式亮相，7大主题展览同步开幕，为消费者打造全新的家居艺术生活样本。

传统的家居建材企业在十一大战中也不甘落后。10月3日晚，东鹏瓷砖卫浴双节盛惠主题直播活动圆满落幕，东鹏品牌代言人刘涛、设计师阿爽以及东鹏两位大BOSS共同坐镇直播间，为观众们带来一场干货满满、优惠多多的直播大促。

搜狐焦点家居获悉，当晚的直播间观看量高达206万，累计订单量突破60232份订单，超额完成了东鹏控股总裁龚志云在直播前定下的50000单的目标。

消毒碗柜家电品牌康宝电器在十一期间特备举办“双节庆 为爱出发”活动，活动一经推出得到消费者的积极响应。

据了解，国庆前后全国各地共有近4600多户家庭参与康宝电器举办的本次活动，销售金额达1500多万，送出消毒柜近2300多台，为更多国人健康保驾护航！

在今年十一期间，喜临门全国各区域门店在“喜粉节”大促活动期间，为所有喜临门新老粉丝准备了满满的惊喜福利。在长达八天的活动时间里，喜临门销售创新高，对比2019年同期增长43%！

搜狐焦点家居了解到，此次活动一方面有效提升了喜临门在当地市场的影响力，另一方面也为10月下旬即将展开的全年最大一波品牌IP活动蜜月大促提前做好预热工作，辐射大量精准潜客。

（文章来源：搜狐焦点家居，侵删）