小家电逆市猛涨 大家电硬扛还是积极参与

从华尔街发端的金融风暴席卷全球，中国家电行业受到重大冲击。中国家电协会理事长霍杜芳日前表示，今年以来，我国家电业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调等近两三个月还出现了少见的产量同比负增长局面。

“寒冬”来临。面对金融海啸，各大家电巨头采取的市场策略不尽相同。美的采取“两条腿走路”，在发达地区走高端路线及向三四级渗透；格兰仕的“过冬术”则强调调整出口比例，减少对海外市场的依赖；而海尔电脑总经理高以成对媒体表示，海尔电脑决定先“冬眠”，再寻求冬天后的爆发点，争取把挑战当成跳板。

大小家电表现不一

记者调查发现，在一片“寒冬”当中，也有的企业能够逆市增长，显示出极强的抗风险能力，尤其是一些小家电龙头企业，表现特别抢眼。来自“家电湘军”通程电器的统计数据也印证了这一观点。日前，通程电器总经理柳植告诉记者，受金融危机影响，空调、洗衣机、彩电等家电产品的销售受到不同程度影响，而小家电产品却实现了50%以上的增长，这让他们“非常意外”。

据记者了解，小家电产品中，尤以厨具为最甚，部分燃气具、抽油烟机、热水器“逆市而上”，最高涨幅达到了30%。燃气具龙头企业万和集团品牌部副部长李惠珍告诉记者，今年万和国内国外市场保持了35%的增长，利润同比增长接近40%，全年出口增长也不会低于40%的目标。在刚刚闭幕的广交会和顺德家博会上，万和的节能高效产品更是得到了国内外客商的青睐，热效率高达107%的专利产品——冷凝式热水器在美国、巴西等国都购买了专利，并获得美国政府每台300美金补贴。万和集团总裁卢其隆认为，万和的成功在于对主业的专注，并且坚持持续的自主创新。据介绍，万和集团目前已拥有400多项国内外专利。在技术创新方面，万和在燃气具领域12次填补国内技术空白，并在燃气具、消毒柜、吸油烟机、电热水器等领域取得了数百项专利，多次主导了燃气热水器、消毒柜国家标准的起草和修订。

另一家“行业冠军”企业苏泊尔也逆市飞扬，交出不错的成绩单。今年苏泊尔的业绩三季报显示，公司1至9月营业收入27.38亿元，同比增长34.39%；净利润1.54亿元，同比增长47.12%。苏泊尔掌门人苏显泽也强调：“只有核心竞争力的企业才会继续往前走”。

引发家电行业大洗牌

有专家甚至预测，就整个家电行业情况来看，明年中期的情况还会更糟。因此，“已经到了中国制造业必须升级换代的时候！”

业内人士认为，家电行业困境之时也是行业洗牌加速之时，“寒冬”将导致“优胜劣汰”，一些实力偏弱的家电企业将从此淡出市场。“冬天”过后，家电行业的品牌集中度将会明显加大。短期而言，金融风暴对中国家电业是一次“阵痛”，但长期而言，全球新兴市场的增长、“寒冬”过后家电企业实力的提升，以及中国内需市场的全面启动，将让家电业看到希望的春天。