生于忧患 2017年中国家居业发展态势几何?

现今，家居行业市场竞争激烈，无论是房地产市场的影响，还是宏观经济的持续走低，都让家居企业的发展面临诸多挑战。面对困境，业内分析人士表示，在2017年，一些走创新路线的定制化企业仍然大有可为。

生于忧患 2017年中国家居业发展态势几何?（图片来源网络）

宏观经济持续走低 实体经济危机四伏

今年5月份，《＊＊＊＊》发表了一篇权威人士的访谈录，访谈中这位权威人士说，中国经济未来的走势既不是U型的，也不是V型，而是L型，L型就是长期的在底部徘徊，长期处于低增长的状况，这个L型的判断和前一段时间中央政府所宣示的新常态是直接相关的，这两种说法背后都是一个经济的分析，就是经过30年的经济增长，中国经济将面临一个长期的低增长阶段。具体就经济周期而言，中国经济在经历1998到2011年十多年的高增长后，在2012年出现拐点，2013年后进入衰退、萧条时期。2017是衰退和萧条期的第五年。

以制造业为代表的实体经济哀鸿遍野，以房地产业为代表的虚拟经济尽管在2016年年末受到调控和限制，但是，房地产业畸形发展对制造业产生的抽血、冲击、摧残等负效应继续存在。

成品家居业与建材业面临挑战

从2003年中央政府将房地产业作为国民经济的支柱产业后，房地产业就一路高歌猛进，特别是在2008年四万亿刺激后，更是狂飙突进，并在2011年达到巅峰，2012年出现拐点，2013年开始衰退。与房地产突飞猛进这幅靓丽图景形成鲜明对照的则是制造业的衰落、衰退、衰败。

成本上涨、产能过剩、出口受阻、内需不振，工厂倒闭、实体店关门、老板跑路，出现了诸如工厂老板卖厂炒楼、上市公司卖房盈利等等被称之为“炒楼兴邦、实业误国“的怪现象。家居业属于制造业的一个分支，家居业里的成品家具产业在2016年就面临以上危局，2017年，依然面临以上挑战。但是，宏观经济没什么戏时，微观层面却大有希望，最优秀的商业模式往往诞生于衰退和萧条时期。

2017年家居业仍旧存在诸多机遇

定制、特别是全屋定制，依然是家居业在2017年的巨大机会，这个机会和希望，来源于家居产业创新和升级，定制家居就是因为升级创新，创造和实现了实体经济衰退背景下的逆生长;定制相对于木工打制家具、相对于成品家具，是创新是升级。

2016年实现80%高增长的全屋定制家居品牌诗尼曼董事长辛福民表示：定制家具脱胎于成品家具与木工家具市场，但更加适应消费者的个性化需求，成品家具大规模批量化生产方式无法应对这一市场需求，而木工家具则因为生产周期生产效率等原因无法占领大份额市场，最终的结果就是定制家具大行其道并逐步鲸吞蚕食家具市场。当然，这种蚕食与替代是有极限的，辛福民预计定制家具的成熟期将在三到五年内到来，届时将会有新一轮的定制市场竞争态势出现。

其他全屋定制品牌如欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等等，与诗尼曼一样，在2016年都实现了可观的高增长。为什么创新能促使定制家居产业实现逆生长?管理大师德鲁克在其名著《创新与企业家精神》中回答了这个问题：创新的一种情况就是创造了一种新需求，传统的家居产业能创新吗?德鲁克也回答了这个问题：创新何需高科技?在传统行业中，存在着巨大的创新机会。

定制家居在家居业的创新，就像海底捞在传统餐饮业的创新，也像优衣库在传统服装业的创新。未来，定制家居企业的发展可以围绕以下几点：1、继续疯狂招商，抢夺稀缺的经销商资源;2、有实力的，继续开大店，像今年欧派、TATA那样，抢占终端;3、加大渠道层面的培训，定制家居的玩法比成品家具的玩法要复杂得多;4、提振单店销售业绩，单店业绩不增长就是耍流氓;5、在行业高歌猛进、利润可观时积极打造品牌，塑造奠定企业百年基业的软实力。

(来源：泛家居圈)