为了多品牌王国的梦想--访方太总裁茅忠群

提到茅忠群，人们送给他的称呼有很多，“方太少帅”、“民企新生代掌门人”、“江南儒商”……但也许在多年之后，他会有一个新的称谓——“米博之父”。

无论何时何地，茅忠群的出现，总带有着他独有的儒雅风度和学院气质，你很难想象貌似不善言辞的他坐拥五个业务集团，每年营业额近20个亿，执掌方太帅印已达10年有余。或许有人认为，是方太成就了茅忠群的企业家之路；而了解方太的人会知道，是茅忠群带领着方太踏上了新的征程。

和茅忠群面对面，最感染你的是他胸怀满腔的梦想——打造一个方太的多品牌王国。而随着其旗下的第三大品牌——米博的高调发布，他的王国已经雏形初现。“我要让人们提到厨房电器，想到方太；想到集成厨房，想到柏厨；想到高端专业的热水器，就想到米博！”他的双目充满光芒。

“含金匙”诞生的热水器

作为承载着方太集团“多品牌战略”推出的热水器品牌，米博可谓“含金匙”出生。米博集中了全球的研发力量，引进了国际先进的生产线和管理模式，并邀请了红点奖评委设计大师亲自操刀设计，同时在渠道上，也放弃了传统的KA渠道，只进入专卖店或高级百货商店。

“这是一款真正高端的热水器。”茅总说，“在我们看来，目前市场上的品牌，大多数还是大众化定位的产品，但是可能大众化品牌当中也有偏高的、偏中的、偏低的。而我们致力于为消费者提供舒适、高品质的家庭热水系统解决方案,无论从产品的设计到服务，再到渠道的选择，我们完全的按照高端品牌的要求来设计！”

高端和专业，一直是方太旗下产品的代名词，茅忠群对这样的定位非常坚定，“方太一直坚持‘专业\’理念，无论是厨电、整体厨房，还是热水器，我们都要在各自领域内做到专业、做到最好，这也是我们推出专业化多品牌战略的初衷。我们的每个品牌只覆盖一个领域，每个品牌在这个领域内都是专业的、高端的。”

事实上，早在2003年，方太就已经开始涉足燃气热水器行业，但那时更多的是单纯做产品。而经过六年的技术积累和战略思考，米博的诞生更加的成熟和完整，同时也完善了茅总关于多品牌战略的设想。

梦想的重量

以专业著称的方太集团，在其专业化的品牌道路上似乎正逐渐明晰。从柏厨到米博，不仅意味着方太集团从此进军高端热水器领域，更承载着他倾尽心血打造的多品牌王国的梦想。

“下半年开始，我们真正按照专业化多品牌的战略思路来发展。”茅总说，“我们曾在专业化的品牌道路上进行过很多摸索。而专业化多品牌的战略，正是方太集团在成长中逐渐建立起来的。”

事实上，尽管方太确定了“嵌入式厨房电器专家”的定位，确定了专注于厨房领域，砍掉了饮水机、电磁炉等项目，茅忠群仍然逐渐感到“厨房电器专家”的定位，似乎越来越不能够涵盖方太的全部。2008年，方太将集成厨房业务从方太品牌中剥除，推出了柏厨品牌，专门从事集成厨房技术与产品的研究、设计、生产与销售。至此，方太正式成为拥有两个专业品牌的集团。

柏厨的成功给了茅忠群全新的思路，“多品牌运作，每个品牌专注于一个领域”的想法开始逐渐浮现在茅总脑海中。

“我们仍然是专业化的定位，这是不变的。但专业不代表我们只能局限在一个领域内。”方太开始筹划更大的举措。

今天，“米博”品牌的问世，让茅忠群的多品牌梦想已经扩展成为“三架马车”——“方太”专注于高端厨房电器领域，“柏厨”是专业运营高端集成厨房业务的品牌，“米博”致力于为高端家庭提供家庭热水系统解决方案。这三个品牌拥有着各自独立的品牌内涵、品牌定位和品牌主张，共同构建起方太多品牌战略王国的基本架构。

在茅忠群看来，选择多品牌战略并不仅仅是基于产品领域的区分，更多的是希望能提供全新的企业发展战略。但作为中国的民营企业，走一条多品牌之路并不容易——多品牌意味着投入更大，较之使用已有成功品牌也风险更大。但茅总考虑更多。

“使用单一品牌虽然更加省钱省力，少了品牌推广的费用，但是不符合我们专业化的定位。比如，方太一个品牌，出去既有厨房电器、又有热水器、又有集成厨房，消费者会疑惑，方太到底是什么？他们不会对方太产生第一直接联想。我们希望每个品牌代表的尽可能的窄，不能很宽，最终做到品牌一一对应的关系，提到热水器，就想到米博，提到米博，就想到热水器。而提到厨房电器，就想到方太。”

出售方太对生活的理解

无论是“方太”厨房电器、“柏厨”橱柜，还是最新推出的“米博”热水器，虽然属于不同产品线，但在茅忠群眼里，它们的共通之处出在于出售的都是方太对生活的理解。

“其实现在随着人们的生活水平不断提高，产品这一个单一元素已经不能满足现在的人们生活需要了。我们将致力于将方太集团打造成‘一家受人尊敬的世界一流企业\’，那我们就不能仅局限于只宣传我们的产品如何如何好。我们所要呈献给人们一种生活方式——这种生活方式就是基于方太对生活的理解。其所有产品的设计初衷也是一起源于生活。

其实生活方式是一种人们对生活的态度。这种生活方式是仁者见仁，智者见智的。我们给人们所带来的生活方式其实就是一种理念——优雅快乐地享受生活。”

能用自己的产品来感染用户，改变他们的生活，也许这也是茅忠群最幸福的收获。因此，他不会觉得自己的奋斗会有尽头。

“我们会有更多高端、专业的品牌推出，”茅忠群的目光投向了方太的未来，“十年或者更长的时间以后，方太将是一个拥有更多高端品牌的，甚至是奢侈品牌的这样一个集团！”他的多品牌王国梦想，也正在他执着的追求中呈现得越来越清晰。（慧聪网）