伊莱克斯：绝不退出中国市场

鲜有人知，来自瑞典的伊莱克斯与爱立信、沃尔沃、ABB、萨博以及北欧航空等国际知名企业，都共同源自瑞典的瓦伦堡家族。这是一个被称为“无冕之王”的庞大家族财团，几乎控制了瑞典产业经济的半壁江山。作为全球最大的厨电生产商之一，有着如此雄厚实力的伊莱克斯全球总部，自然不会轻言放弃中国这个世界上最大的家电消费市场。

近日，处于退出中国市场传闻风口浪尖的瑞典家电巨头伊莱克斯连出重拳反击传言，继其全球执行总裁汉斯·施特拉贝格此前多次宣称绝对不会退出中国市场后，目前兼任中国区总裁的伊莱克斯亚太区总裁古尼拉女士又向媒体宣布，伊莱克斯将会在杭州重新投资新建一个专为中国市场开发高端冰箱的平台，借此继续加大在中国的供应及采购，杭州工厂计划在2010年底建成投产。

“中国的高端家电市场保持了极强劲的增长势头，抢占这块市场是伊莱克斯在中国的核心策略。”古尼拉透露，伊莱克斯生产中低端冰箱的长沙工厂已在今年3月底全面停产，但这仅仅表示伊莱克斯退出中低端冰箱市场，即将在杭州投资新建的冰箱开发平台再一次明确了伊莱克斯在中国坚持的高端发展路线。

据了解，伊莱克斯还重新调整了中国区域市场战略布局。市场资源全面集中于北京、上海、重庆、天津、四川、江苏、云南、浙江、广东等八大核心省份和四个直辖市，确保在这些区域市场强化绝对竞争力。新的市场策略聚焦区域，强化深度耕耘，充分覆盖一二级以外的市场。并行扩大在这些省份的各产品线业务，包括厨房电器、洗衣机和项目工程，冰箱产品也将集中在这些区域，集中优势资源满足市场份额的提升。伊莱克斯中国还与国内家电业两大连锁巨头国美和苏宁签署了战略合作协议，强强联手，主攻洗衣机和空调产品，进一步稳定了品牌在中国市场的战略地位。

在厨房电器和洗衣机产品方面，伊莱克斯已经拥有了表现出众的中高端系列，伊莱克斯目前正集中力量加速冰箱产品向中高端品牌定位的实现。2009年6月，伊莱克斯中国直接进口的四款对开冰箱开始在国内市场上市，上市3个月即实现数百台的零售销量。7月、9月，伊莱克斯又陆续在国内生产上市了10款冰箱，预计在11月再上市3款冰箱，这些产品都完全采用伊莱克斯全球统一生产标准，技术、性能均达到欧洲标准，以满足市场中端及高端消费的需求。

为力促高端冰洗和厨电产品在中国市场的进一步开拓，伊莱克斯在品牌全球共庆90周年诞辰之际，还将在“十一”黄金周期间推出超大力度的优惠促销活动——“买大家电送小家电”，充分吸引消费者注意力。为深耕国内市场，伊莱克斯还将于近期向中国市场推出新型的彩色电器，以满足高端消费者的需求。（来源：华西都市报）

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