转型升级迫在眉睫 皮阿诺、博洛尼、我乐、佳居乐打响出击战！

近年来，橱柜行业的市场环境发生着很大的变化，面对“全屋定制“、“智能化“等趋势的袭来，企业的转型升级也迫在眉睫。随着行业洗牌的加剧，市场将会出现“强者恒强、弱者恒弱“的局面。那么，在这样的局势下，橱柜行业的大品牌们又是如何顺势而为的呢?

皮阿诺--掌握核心竞争力 助力超级顾客日

作为橱柜行业的知名品牌，皮阿诺一直坚持自主研发、原创设计，率先建立起“消费者研究--自主设计研发--生产制造--市场推广--持续创新“的拥有自主知识产权的创新价值链接体系，把创新与研发能力打造成皮阿诺橱柜的核心竞争力。

2016年6月，皮阿诺橱柜携“云霄“和“凡尔赛之星“参加有中国“卫浴奥斯卡“之称的上海厨卫展。“云霄“橱柜应用了其独创的纳米微晶烤漆技术将“科学“与“生活“完美结合，科技感十足。“凡尔赛之星“是皮阿诺联合欧洲著名设计大师耗时3年时间设计完成的，是皮阿诺古典美学系列产品的又一代表作品。

皮阿诺丈夫节火热展开（图片来源网络）

在营销方面，作为皮阿诺一年一度的重要品牌活动，8月6日-8月14日，皮阿诺丈夫节火热展开，超级顾客日线下丰富的优惠活动使其销量不断飘红，加推天猫聚划算品牌团，线下线上共同发力。“88丈夫节“因其火热而衍生成为我国又一代表性的节日--“中国丈夫节“，如今每年一次的88丈夫节也成为皮阿诺整体橱柜和衣柜重要的营销活动之一。

博洛尼--高端大气 做有情怀的企业

2016年初，以“偏见空间“为主题的博洛尼2016新品发布会上，宣传大片曝出“限制级“画面：蔡老板、裸女和公马。荷尔蒙激射的大片一经发出，就吸引了无数人的注意力。

博洛尼推出变态环保理念（图片来源网络）

作为大片背景的橱柜，一切工艺都来自于2015年博洛尼收购的德国百年老店--以坚持，守着工匠精神完成每一件产品的库尔曼Kuhlmann，将超大触摸屏作为了柜门，更是承载了蔡明的设想：未来的厨房，应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。不管这还是不是厨房，至少，这绝对不是一个便宜的厨房。今天在这个互联网爆炸的时代，博洛尼永远坚持自己的定位：做一个有情怀的企业。

我乐--全屋定制 预见未来家居

2016年，在有着“亚洲建材第一展“美誉的广州建博会上，我乐定制携3款全屋定制新品惊艳四座，我乐全屋定制此次高调亮相，全面展示我乐全屋定制在产品、研发上的成果，引发各界对“未来家居风格“的热议。

我乐全屋定制展馆（图片来源网络）

市场需求催生企业变革，全屋定制自2014年以来就稳居家居建材行业热门，成为整个行业的发展大势。然而，并非所有企业都能完成向全屋定制领域的转型，研发、设计、生产、渠道等实力缺一不可。我乐厨柜经过十一年的高速发展，具备超强的全链路打通能力，这成为发展全屋定制的重要保障。

2016年的全屋定制领域，呈现出定制化、个性化与智能化的融合趋势。我乐全屋定制不断完善研发设计体系和生产体系，先后引进德国IMA生产线、满足柔性个性化生产需求的ERP系统等工业4.0技术，着力打造个性定制与智能家居结合的居住系统，实现在全屋定制领域的快速成长。2016年，在原有的8位欧洲设计师基础上，又有近10名国际知名设计师与国内原创设计师通力合作，对我乐全屋定制13套风格产品全面升级，引领着未来家居风格。

佳居乐--提升品牌影响力 拓宽销售渠道

2016年1月1日，佳居乐正式登陆中央人民广播电台中国之声黄金时段，携手央广全面开启智尚厨房2016品牌建设之路。中国之声是中国广播界最具权威和影响力的、唯一能覆盖全国城乡的广播节目。此次大手笔广告投放，佳居乐希望借助中国之声强大的影响力加速品牌传播，迅速扩大品牌的影响力，大力支持其市场渠道建设以及终端销售。

市场方面，2016年6月，第19届建筑建材贸易博览会在肯尼亚首都内罗毕召开。作为非洲地区最大的建筑建材贸易展览之一，肯尼亚(内罗毕)建筑建材贸易博览会被中国企业视为打开非洲大门的重要桥梁，因此颇重视。佳居乐远赴重洋携参会，其橱柜产品在博览会上受到了热烈的欢迎，为其打开了国际(非洲)市场大门。

佳居乐参加第19届建筑建材贸易博览会（图片来源网络）

通过上半年佳居乐的在品牌营销以及市场开拓上的一系列举动我们不难看出，2016年佳居乐将品牌传播和品牌影响力提升之放在了重要位置，意图将品牌影响力力扩大到更为广泛的三四级市场以及国际市场，为其建设销售渠道，开拓更多的零售终端做好前期准备。

(来源：家具家电联盟)