红星“领跑者计划”回应消费理念 绿色正品家居回归需群策群力

近年来，家居品牌愈加重视产品的绿色环保，作为家居行业零售巨头，红星美凯龙举办的“星品质-2016绿色健康跑“已于7月23日在上海北外滩成功揭幕。此外，还将于今年8月在全国百城召集万人参与健康跑，向消费者更好的宣传“绿色家居，正品追溯“的产品理念，引领家居业态健康发展。

红星“领跑者计划“回应消费理念 绿色正品家居回归需群策群力（图片来源网络）

跑步热折射人们生活观念的改变

近年来，人们越来越关注自己的身体健康，国内掀起了一股跑步热。跑步对于练习者的要求不高，适当跑步有利于收获健康的体魄和高质量的生活。跑步热背后折射的正是当下消费者对于绿色健康生活的追求。家居作为消费者日常家居生活的主要构成部分，家居是否绿色健康，逐渐成为消费者考虑的主要问题之一。

日前，记者接触到一位准备买家居的85后消费者直言，“对于购买家居产品，首要考虑的一定是价格，但是，还是会考虑家居的绿色环保问题。各方面差不多的情况下，更加环保健康的家居一定是首选，哪怕贵一点也还是觉得健康环保重要一点。““绿色环保“是近年来的热词，这一观念的渗透正在改变着消费者的习惯。消费决定市场，大势所趋，顺势而为方为制胜之道。

“领跑者计划“回应消费者全新消费理念

不久前，“宜家抽屉柜召回“事件引发了国人对国内家居安全及标准的关注和争议。这一事件的热化，让业内人士意识到国内消费者的消费认知越来越明确。事实上，随着近几年国内消费能力的增强以及消费观念的提升，消费者在购买家居的时候越来越看中家居产品的品质与健康。

早在2013年，红星美凯龙就与中国质量认证中心联合发起了红星美凯龙推荐家居绿色环保领跑品牌项目。该项目在借鉴欧美等发达国家“领跑者计划“的基础上，以年为单位，从工厂源头质量抽检、工厂质量保证能力检查、市场终端抽检、市场消费者反馈等几个维度对家居品牌进行综合评价，评选出“绿色领跑品牌“及“绿色入围品牌“，获选品牌产品的各项环保指标均明显高于国家标准，可与欧美标准媲美。到现在，绿色领跑项目进入了第四年，红星美凯龙更是成了家居行业品质的象征。

红星美凯龙推广正品查询方案

众所周知，山寨产品的流通不仅给消费者带来损失，对于厂家来说也是一大苦恼的问题。不少企业为解决这个问题采用官网可查的产品防伪编码，但因花费及便利性并没有得到大范围的推广。

红星美凯龙自2015年以来上线的“中国家居正品查询平台“ 正是针对广大消费者最为苦恼的购买到“山寨劣质“家居的痛点推出的。目前已经有260余家品牌加入，该平台不仅有红星美凯龙的平台优势和中国质量认证中心的技术力量，还受到有关部委支持，具备“强大的公信力“。借助“家居正品查询平台“，消费者只需要使用微信扫一扫即可查询产品信息并验证真伪，真正“一品一码“，也为家居企业提供了有效的保护，大大提升消费者的家居消费体验。此举不仅仅帮助企业与消费者建立一座信任的桥梁，更是为红星美凯龙在消费者心中奠定了一种正品、安全的企业形象。

让绿色正品家居大行其道需群策群力

中国快速增长的中等收入群体，逐渐成为社会的中坚力量，巨大的市场需求给行业带来的既有机遇也有挑战。廉价消费的时代已经逐渐成为过去式了，全新的品质消费已经进入爆发式增长前夕，面对一个如此庞大的潜在市场，红星美凯龙家居集团总裁李斌认为“非一人之力可为“，而要“融合用户、媒体、投资方、家居建材厂商、家居生活用品厂商、设计师、家装公司、服务商、房产商的力量，共同打造商业生命共同体，为中国的中产阶层提供包含产品、服务在内的家庭生活解决方案“。

随着一批网络销售品牌的诞生，家居销售渠道不再单一，企业纷纷试水网销。在红星美凯龙30周年盛典，董事长车建新发布的“1001战略“，意在用线上、线下相互赋能，提升效率、优化体验，力求打造中国最大的泛家消费服务平台。罗马不是一天建成的，有所作为才能真正证明实力。相信有责任感、使命感的家居企业都会投身到这股绿色家居、健康家居的建设洪流中。