奥运营销决胜：志邦厨柜的“组合拳”重磅出击

中国建材家居行业自2014年即达4万亿市场大盘，今年3月起BHI持续给力上升，全国建材家居市场销售也连续破千亿，面对持续回暖、迎接新风的局势，如何在大浪淘沙的市场竞争中形成品牌识别?家居建材行业以数量扩张为主的粗放式发展模式，一直为行业所诟病，在逐步迈入精细化营销管理的过程中，谁能承担起生产安全产品的责任、秉承循环经济的决心?

而这些，只有家居行业细分领域的各领军龙头企业，才具备如此能力。品牌营销，则是一条鉴定品牌崛起，探索企业精细化营销管理的捷径。

“蹭热点“借势营销汹涌而至

作为体育竞技世界的最大盛会，奥运会不仅成为运动员争夺“最高成就“的舞台，也成为各大品牌商争相“抢镜“的热点。环顾家居建材行业，奥运借势营销之战进行得如火如荼，甚而硝烟四起。不少企业只为搭上“奥运“便车，但紧随花边资讯“打擦边球“、结合奥运口号出张海报，却并未真正的get到奥运精神，这类“蹭热点式“借势营销或许终将淹没于营销大战中。

全民关注的运动会固然是企业博眼球的绝佳机会，但在同样强者云集的营销竞技场上，如何与热点高度融合，并通过一系列的营销事件及传播执行到位，将是奥运营销系统中最为复杂的部分。

圈层营销 行之有效的直接方式

当各种网络资讯平台、自媒体等社会化平台，逐步成为消费者获取信息的主要来源，铺天盖地的奥运标语淹没的速度也就越来越快。那如何让消费者通过碎片化阅读形成知识体系，从而直击人心?不少企业，选择了更具针对性、且更深层次的营销方式--圈层营销。

今年7月，欧派重金赞助深圳卫视综艺节目《极速前进3》，“向奥运冠军致敬“。展示娱乐明星、体育明星体育精神的《极3》，毫无悬念地能调动观众的奥运热情，实现了首期开播即获得1.113%的收视率;早在4月，金帝为持续塑造并强化品牌形象，一举投下重金，同时签下田亮夫妇二位为2016全新形象代言人;柏厨在8月5日特为奥运推出“征战RIO 挑战梦之队“的互动游戏，在游戏中，既能畅游里约奥运会，还有机会赢取十万元好礼。

聘请奥运冠军代言、花重金成为高级赞助商，甚而企业专门开发奥运定制产品，相比简单的标语式 、热点式营销宣传方式，圈层式营销将更为深入人心，活动的互动性、重复性也让消费者的联想记忆更为深刻。但以上案例似乎忽略了一个因素，单一的渠道让信息的到达率有限、线上线下活动没有更为明确的对接方式、营销内容多为黏合、针对性不强等因素都让人为营销成效打上问号。那，究竟什么才算是一个完善的奥运营销系统?

盘活全网营销系统 品牌营销的优化升级

营销不是一次两次的出击，而需要打出连续的组合拳，只有延续性才能形成品牌效应。依靠单一的营销方式是行不通的，只有盘活全网营销系统，形成线上的强力造势、线下的有效引流，才能让品牌概念与奥运赛事进行完美切入和持续发力。

志邦厨柜全新的品牌战略启动于2015年，在携手郭晶晶打造品牌的全新形象之后，恰逢奥运年，无疑为品牌的强势奠定手握先机。此次，志邦厨柜专项策划，结合线上线下，以“组合拳“的营销方式突围市场，让互联网营销更全面、更精准：

第一步

品牌：企业品牌形象的良好升华--国内首部冠军列传《因味有你》三部曲占领视频平台

“天网奥运营销活动“，牵手女排世界冠军郎平，体操世界冠军黄旭，射击世界冠军杜丽，跳水世界冠军郭晶晶共同见证奥运冠军时刻，让他们尝尝中国“味道“。志邦厨柜，用冠军列传占领你的屏幕，用感动占据你的内心。

国内首部冠军列传《因味有你》占领各大视频网站头条

第二步

社群：朋友圈投放预告片，精准社群营销

将三部曲每篇3分钟，剪辑成合辑预告。针对主流消费人群及目标客群，用“电影预告“的方式投放朋友圈，从而收获最广泛的瞩目和期待。

《因味有你》三部曲上映预告

第三步

社交媒体：明星微博助阵，热度直冲话题榜

拥有4900多万粉丝的“电视剧女王“陈乔恩，在微博上为志邦助阵。强有力的话题碰撞，不仅让活

跃在社交平台的年轻人为奥运老将的智慧和执着动容，使热度直逼话题榜，也让志邦品牌形象在年轻市场渐入人心。

第四步

H5特效：行业首推，保持品牌活力

从模拟微信冠军群聊，到动画冲破画面，奥运冲力和动感完美结合。这次与众不同的移动端传播，志邦用视觉冲击力和网络技术再次牢牢抓住消费者的眼球。

第五步

线下：隆重启幕全国促销活动

为把幸福感染力和冠军的正能量带给每一个爱生活的人，8月12日-9月12日，志邦厨柜大型品牌促销活动“世界冠军的选择，因为有你“将在全国各地展开;契合冠军列传推出的“经典1984整体厨房“和“激情2008整体厨房“等产品将让您拥有“世界冠军的选择“。

“志邦厨柜 世界冠军的选择“

奥运营销，并非单纯与“奥运“二字强行攀上关系即可，企业不仅需要针对具体圈层进行营销方式的切换，也需要使用多种互动方式调动积极性，更需要将聚集的庞大关注引导至适当的消费空间，才能真正做到品牌的营销优化升级。

消费结构在不断发生变化，建材领域的整合空间也在不断扩大，未来，志邦等领军品牌的行业地位将不断增强，品牌效应将更具影响力。志邦厨柜的“组合拳“重磅出击决胜奥运营销，或许，其后奥运时代的营销效果将更为惊人。