设计环保最关键 解读京城橱柜消费趋势

为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2009年7月正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。

整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

为此，我们将走访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，系列推荐代表消费新趋势的主流家居建材产品，盘点2009年上半年倍受消费者关注的“热销产品”，有效指导消费。

根据目前消费调查中一些问卷来看，09年上半年橱柜行业的市场销售情况可谓如火如荼，热闹非凡。仔细研读，不难发现，橱柜市场呈现以下几个特点。

1.品牌多而杂，欧派海尔康洁盘踞销售排名前列。

根据来自业内的调查显示，在北京各个卖场和家装公司的销售情况来看，排名前十的品牌大小也有几十个，包括部分家装公司自有橱柜品牌销售量也相当不错，但是这三个品牌始终排名靠前，而欧派从销量来看，更是稳居各大卖场龙头老大的位置。

2.产品分析：突出设计中高端产品热销

北京消费者对于橱柜价格选择倾向图

根据消费调查的部分抽样数据显示，大部分消费者对于橱柜的选购最看重的是实用设计，包括功能性，美观，色彩等方面的需求。其次就是注重环保，由于厨房是烹饪食物的地方，重油烟，极易产生污渍，垃圾，因此对于环保的需要，体现的是对绿色，健康生活保障的需求。

从产品材质来看，市场上大部分热销橱柜产品的材质主要是PVC，三聚氰胺，烤漆。

其中，PVC是吸塑板，吸塑型门板色彩丰富，木纹逼真，单色色度纯艳，不开裂不变形，耐划、耐热、耐污、防褪色，是最成熟的橱柜材料，而且日常维护简单。三聚氰胺板具有表面平整、不易变形、色泽鲜艳、耐磨耐腐蚀的优点，而且价格适中。国内生产的三聚氰胺饰面门板以露水河板为代表，各项指标也均达到了国际标准。烤漆板基材为密度板，特点是色泽鲜艳易于造型，具有很强的视觉冲击力，非常美观时尚且防水性能极佳，抗污能力强，易清理。

从这几点来看，国内大部分品牌在材质和质量上，已经达到国际化的标准，足以证明国产品牌橱柜雄踞市场是有着充分的理由的。

北京消费者对于橱柜价格选择倾向图

价格上来看，价位偏中高档橱柜在北京市场上比较热销。而风格上，在简约中以颜色设计来突出时尚，09年也开始流行实木的简欧，复古，田园风格，以及樱桃红等新古典风格。目前，消费者对于橱柜的需求，早已不仅仅是奢侈品，而成为家居装修中必需体现的重要组成部分，更是时尚的标榜。

3.消费者分析：“石材”台面热俏

北京消费者对于橱柜价格选择倾向图

根据调查的抽样数据显示，消费者最热衷于选购橱柜台面的材质是天然石（大理石，花岗岩）和人造石。天然石耐磨而且经济实惠，人造石抗污易保养。这2种也是目前各个卖场和家装公司最为热销的橱柜台面产品。