欢迎走进中华橱柜网本期主视野——《探索与发现》

背上背包，开启一段公路之旅，行走在陌生的城市，收获沿途不曾看过的风景。2016年，橱柜行业在迷茫中开启了属于自己的《探索与发现》之旅。绿灯何时亮起?十字路口，如何抉择?能否完美演绎弯道超车?在行业探索、企业求索的路上，或许每一个路口，都能得到转机。

视野与发现，相辅相成。在发现之路上，换个角度看行业。欢迎一同踏上本期《探索与发现》，看看2016年上半年橱柜业的主要视野究竟在哪儿!

入口 2015建材家居市场下跌收尾 2016橱柜业步入迷局?

探索：据全国建材 家居景气指数(BHI)显示，2015年12月BHI为90.9，环比下降5.13点，同比下降14.96点，而规模以上建材家居卖场营业额约887.9 亿，环比、同比双降。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读“随着12月BHI以下跌之势收尾，2015年全国建材家居市场整体表现为需求不旺，产能过 剩，景气度‘冷意十足’的状况“。

发现：如果将2016年的发展历程比作一条公路，那对于橱柜行业，伊始的入口则迷雾重重，充满了不确定性。在迷茫中开启《探索与发现》之旅，压力重重的全国橱柜市场，绿灯何时亮起?沿途能否出现转机?

2015-2016BHI与国房景气指数对比示例图

信号灯 开年政策出击破迷局 亮起行业通行绿灯

探索：2016年 1月1日，由全国工商业联合会家具装饰业商会发布的《全屋定制家居产品》行业标准开始正式实施，该标准对于橱柜、门窗、衣柜等家居定制产品做出了相应规范 要求。2016年，也是“十三五“的开局之年，＊＊的《政府工作报告》提出“在适度扩大总需求的同时，突出抓好供给侧结构性改革，既做减法，又做加法，减 少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增加公共产品和公共服务供给，使供给和需求协同促进经济发展。“

发现：《全屋定制 家居产品》标准、《缺陷消费品召回管理办法》均实施于1月1日，橱柜行业迎来新一轮新国标的正式监督;2016“去库存“等相关利好政策，无疑为橱柜业开 局争了个好彩头，“供给侧改革“、“工匠精神“等相关政策，将国民眼光引导至中国制造升级，提高了家居建材行业关注度。行业在不断规范，市场政策在积极引 导与扶持，或许，2016年开局的政策连击已破除橱柜行业迷局，为行业亮起一盏通行绿灯。

《全屋定制家居产品通用技术条件》标准正式发布

加速车道 互联网+ or 渠道下沉，谁将率先进入快车道?

探索：据中华橱柜 网推出的《2016年上半年中国橱柜行业互联网招商指数分析报告》显示，地级市和县级市占比高达92%，渠道下沉已成主流，地级市及以下成企业竞争主力; 与此对应的，随着政府工作报告树立起的“互联网+“行业风向，让借助互联网成为创新渠道的开拓成为众多橱柜企业的发展共识。

发现：在企业间的 博弈路上，哪家企业率先进入快车道?橱柜企业纷纷开展渠道下沉的方式，快速抢占三四线市场已不是新鲜事，而县级市场经济发展带动家庭装修、家居消费的需求 也成为渠道下沉的潜力所在。相对应的，互联网等新型营销方式，开始成为占领新时代消费人群，尤其是8090后的主要方式。企业是选择互联网+，打通线上线 下渠道实现销售闭环?还是加速城镇化的快速发展，激活三四级市场需求?《探索与发现》之旅已经愈见刺激!

《2016年上半年中国橱柜行业互联网招商指数分析报告》

十字路口 变革的十字路口 如何抢占全屋定制市场?

探索：家居行业的 转型期，如遇道路交叉口。在全屋定制行业格局的十字路口，橱柜企业如何抉择?2014年，欧派集团开始制定大家居发展战略，继6月全国首个全屋定制 MALL落地哈尔滨后，广州的首个全屋定制MALL也于车陂落户。欧派全屋定制Mall以欧派橱柜、衣柜、卫浴等7个品类的产品资源为主，适当地搭配地 板、瓷砖等其他产品丰富消费者的选择空间;在6月的上海厨卫展、7月的广州建博会，志邦厨柜均携手法兰菲定制家居同步亮相，进一步昭示了志邦打通定制家居 全产业链的决心。对此，志邦集团副总经理程昊表示，“志邦将始终专注厨房领域，法兰菲着力全屋定制，我们走的是品牌专业化路线“;金牌厨柜总裁潘孝贞表 示：在“专注厨柜大产业“之路中，金牌将始终紧扣橱柜，在厨房电器、厨房配件、工具上做延伸，但并不意味着做产业的外延。“金牌厨柜过去不会做大家居，现 在不会，未来也不会。“

发现：市场潮流不 可违背，行业趋势不容忽视。从定制走向全屋的企业比比皆是，但方式、渠道尽不相同。在“全屋定制“当道的行业背景下，是选择从单一品牌运营商向多品牌代理 商转型;还是继续维持单一品牌战略，为消费者提供“一体化家居解决方案“;亦或坚定不移的紧扣橱柜，坚决不做大家居?在变革的十字路口，企业的每一个选择 或将影响到行业发展风向。而提到“全屋定制“，衣柜行业先入为主的概念，也将对橱柜行业形成新的考验。如何在市场中形成品牌识别?视线受阻的十字路口，还 望格外留心。

欧派集团全国首个全屋定制MALL6月落地哈尔滨

指路标 智能家居甚嚣尘上 呈喷薄欲出之势

探索：十字路口， 差异化道路还有多样选择，但“智能家居“这一指路标是任何企业都不容忽视的。各路资本都在“暗战“智能家居，橱柜企业也不例外。国家标准委表示，2020 年智能制造等标准体系将基本完善，在相关智能标准不断完善的大背景下，智能橱柜的市场竞争环境或将得到规范。智能家居虽是发展潮流，有广阔的发展前景和市 场潜力，但并不是轻易能实现的。

发现：有业界声音 认为，智能家居还处于早期摸索的3.0时代。智能与橱柜的嫁接，在志邦厨柜总工程师刘国宏先生看来，从最初的追求颜值到无设计不定制，再到厨房收纳功能的 探索，智能化已经成为厨房生活改进的第四阶段。由笔者在2016年中国建博会(广州)现场实际走访的情况来看，从前端体验式营销到生产下单系统、产品人机 互联，智能化已经渗透到橱柜行业的各个环节。橱柜与智能在不断融合、探索，面对行业预测的智能家居千亿市场，到底将由谁说了算?

司米橱柜360度幻影成像

弯道超车 分支路段 厨电完美演绎弯道超车

探索：在512揭 晓的第十届中国品牌价值500强榜单中，上榜单的厨电企业方太、老板、华帝，均价值过百亿，且老板、华帝同比都出现大幅增长。业内人士表示，家电行业发展 与房地产市场呈正相关，尤其是厨电关联度高达50%～60%，受益于地产销售量增长效应，二季度以来厨电行业需求环比大增。在产品设计上，嵌入式厨电和集 成灶的成长都在行业内颇为惹眼。嵌入式厨电与整体橱柜的有机整合，让厨房电器进入“隐形“时代，在政策上，厨电行业更是首次推行嵌入式厨电推广补贴;而以 科太郎、亿田、火星人、奥普、潮邦等为首的集成灶行业，以爆发式的增长、＊＊＊式的招商速度令同行艳羡不已。厨房电器类业绩向好，老板电器更是预计，厨电 市场必然是下一个达几千亿级的大市场。

发现：在厨电行业 领跑整体家电市场大盘上，一方面，综合家电品牌纷纷加大厨电领域投入;另一方面，专业厨电企业也力求转型，抢占高端市场份额;而另一侧，集成灶行业的迅速 崛起，成为厨电行业一股不可忽视的新势力。在厨电行业的分支路段，或许独辟蹊径的你，将演绎最完美的内线超车!

老板电器:2016年半年度报告

3月BHI给力上升，建材家居市场迎接新风;4月，全国建材家居市场销售破千亿;5月，家居建材市场出现明显回暖，红星美凯龙3天销售收入达到42 亿元。行业的持续升温，为橱柜业在迷茫中亮起一盏信号灯，互联网助力其进入加速车道，在拥堵路段的十字路口提供抉择的方向，最后在指路标的指示下实现弯道 超车。本期橱柜《探索与发现》，从橱柜出发，无处不抵达，是不是精彩纷呈?