集成吊顶染指厨卫 也许只是狼来了

下半年开始，各大集成吊顶厂家纷纷染指相关厨卫产业，从烟机灶具、太阳能热水器、集成环保灶、即热式热水器，再到与之行业相差甚远的浴室、橱柜，均被其纳入囊中。比如原来专做集成吊顶的时代1+1开始延伸到厨具、太阳能、浴室柜等领域。来斯奥更是在6月底的经销商峰会上，雄心勃勃地提出“室内环境改善中央集成系统”的企业愿景。

其实早在2008年年底，部分品牌集成顶企业就已频繁进出嵊州、海宁(嵊州、海宁分别以制造烟机灶具、太阳能闻名)等地，寻找OEM制造厂家为之贴牌，以丰富现有的单一产业链;今年年初，奥星、顶上、德莱宝等品牌厂商更加明晰了这条线路，形势所趋，大大小小的集成顶企业相拥而至。

业内一些人士认为，集成顶厂家通过扩张产业链条，来征服厨卫空间的野心已经昭然若揭;但是也有人透漏，这其实是无奈之举，是继进驻集成吊顶产业之后，他们又寻求到的一根“救命稻草”，整体市场前景堪忧。

遭遇瓶颈价格战升级

仅仅4年时间，集成吊顶企业从2005年的几家迅速发展到目前的300多家，其中大部分由以前浴霸行业转型而来，这些企业当中，除少数如杭州奥普具有品牌浴霸沉淀的企业外，其次就是近年仅靠集成吊顶发展才为人所知的企业。其余的多为规模﹑实力更小的厂家。整体而言，抗风险能力弱，市场影响较小。在浴霸行业利润微薄急需新的行业转型的情况下，大家一轰而上共同炒作这个行业就不难理解了。

然而，“集成吊顶的产品附加值很低，关键是它首先没有多大的技术含量，产品只要几块铝塑板就可以冲压出来;其次就是入驻门槛低。”根据业内某知情人士透漏，虽然集成吊顶产业据称已经达到了第4代。但是，综观所谓的新品，多数的只是在表面改换下颜色，新品推出更多的是增加了一个买点，加之厂家之间竞相模仿，产品同质化严重。往往是看起来一样的产品，就是品牌的差异而已。

按理说新的行业利润是很高的，而实际上由于规模、技术瓶颈未突破，市场投入费用比例过高，使得行业内很多无品牌﹑无服务﹑无推广的工厂，只有靠低价吸引客户进货，更有甚者已经开始免费铺底﹑免费装修﹑免费出样以解决产品上市问题。这就导致了价格战的不断升级，据悉，与去年同期相比，有些企业销售量可能还在增长，但是利润不可同日而语。

“集成吊顶已经进入无序竞争，很多小企业把价格压得很低，导致我们的利润很微薄。”某品牌集成吊顶经销商如实告诉笔者。

延伸产业链前景不明

价格战的严峻形势之下，集成顶厂家当然不会坐而待毙，有先见之明的企业开始积极寻找机会，来突破横亘于眼前的产业发展瓶颈。众所周知，集成吊顶走的是建材渠道，而这不同于之前浴霸厂家所采取的家电销售网络，故而很多集成顶企业在前期都不断地拓展建材渠道，并且形成了一定的规模。“现有渠道既然已经建设好了，多增加一个产品，就等于多提升一个附加值。”某长期转战集成吊顶厂家的业务员张某说道。

“选择一些其它产品进行填补，事实上是拿新产品去冲击市场，以提升他们的利润，”金帝电器总经理金波分析道，“集成灶作为一个新的产品，符合集成顶厂家发展集成电器、集成空间的理念诉求，因此自然而然地成为多数集成顶厂家首选产业链之一。”相应地，许多厂家将产业膨胀至更多的领域。

大部分人对此不予看好。“虽然他们的理想很好，可能在短时间内也会有一个量的增长，但是，真正很好地把这些产品融合在一起的厂家、一个主导性的品牌还没出来。”“他们这么操作有点太分散了，投入精力太大，什么太阳能、浴室柜、集成环保灶、即热式电热水器都在做，刚开始会有一定效果，做到后来可能会在这个市场上消失的。”

不过，也有一些人士表示了不同的意见，“集成空间是整个行业发展的内在需求决定的，如果没有集成电器一体化，整个集成行业的发展都会受到很大制约。”“多产业战略促使一些规模集成吊顶厂家催生品牌意识，如今许多品牌企业开始抱团做市场，从容声集成吊顶赞助央视‘交换空间\’栏目，到奥华策划央视广告，再到10多家企业联合参加第11届中国广州国际建材博览会就足以看出做大品牌的决心。相信今明年将是集成吊顶产业全面洗牌阶段。”

集成空间仍是最终趋势

虽然对于集成吊顶厂家无限延伸产业链，存在不少异议。但是业内专家明确表示，集成空间是集成吊顶厂家发展的最终趋势，因为如今包括厨房电器、整体橱柜越来越向集成化电器时代的方向发展。

但是，必须提升跨行业的协作能力，比如标准问题，如果没有统一标准，集成吊顶做集成吊顶，集成灶做集成灶，两个行业很难进行统一合作，将来必定会影响行业的发展。另外就是战略问题，目前集成吊顶、集成灶、太阳能、浴室柜各有各的知名品牌，而在合作后一定会出现一个集成空间的知名品牌，这就涉及到企业与企业之间的战略发展问题，该如何合作，如何发展，两类企业都有很多问题要解决。