是叫嚣“大家居”，还是守住初心? 看橱柜品牌如何站队

“以前只知道九牧卖卫浴，没想到也有橱柜。“对市场环境不熟悉的消费者，往往有“某某品牌原来也卖这个“的惊奇感。不久前，笔者逛了一趟家居卖场，发现不少橱柜品牌将触角伸向了客厅和卧室，衣柜品牌也不甘示弱，几乎囊括了全屋定制领域，就连卫浴品牌也跑到了各个空间。步入大家居时代，品牌与品牌的竞争不仅局限于单一品类，借助品类延伸快速抢占入口成为企业新的手段。

马不停蹄发力“扩张“ 直奔“全屋“而去

一年一度的年中促销，6.18成了出镜率最高的数字组合，除了电商大战外，当天博洛尼年中盛典的举办也备受瞩目。在盛典上，博洛尼首推了全屋定制模式。CEO蔡明向现场的观众讲解了博洛尼全屋定制模式的五大优势。“我们的全屋定制别人学不了。“蔡明如是说。据悉，博洛尼全屋定制模式的开展，建立在历时8年、超过100户中国家庭的调研基础上。其中，全屋定制产品包括橱柜、家具、衣帽间、浴室柜、内门、垭口、墙板等品类，并邀请国际大师团队做出1500套设计方案供消费者选择。结合3D设计软件，让消费者的家做到色彩、图形、搭配、纹理、工艺、风格和调性上的统一。

博洛尼年中盛典&全屋定制模式首发（图片来源网络）

无独有偶，在618当天，占地10000多平方米共5层的欧派全屋定制MALL在哈尔滨开业。欧派集团董事长姚良松表示，欧派全屋定制Mall以欧派自己的橱柜、衣柜、卫浴、木门等7个品类的产品资源为主，适当地搭配地板、瓷砖、窗帘、吊灯等其他产品来丰富消费者的选择空间。欧派全屋定制MALL今年将在40个城市开业，未来3年内，将在全国建设300 家以上全屋定制MALL体验店。其实，早在2014年10月，欧派就已经正式提出大家居策略，此次开业的全屋定制 MALL是大家居概念落地的首家。

欧派全屋定制MALL开业现场（图片来源网络）

在此前举行的第二十一届上海厨卫展上，志邦也给了参展商一个惊喜。与以往不同的是，志邦此次不光展出了厨房领域的产品，还展出了全屋定制的产品。志邦此次携手高端定制品牌“法兰菲“共同亮相，全面进军大家居产业，开启多品牌运营时代的战略也尘埃落定。志邦厨柜副总经理程昊在接受采访时表示：“一直以来，志邦始终专一于厨房领域，我们发展全屋定制会启动法兰菲全屋定制品牌，属于多品牌运作的战略。“未来，法兰菲将吸取志邦18年来传统的经营模式，坚定的迈向全屋定制领域。

第二十一届上海厨卫展法兰菲定制家居展馆（图片来源网络）

我愿逆流而上 专注橱柜领域“不走寻常路“

纵观同行，专注衣柜领域的索菲亚在6月26日召开的全屋定制季发布会上揭开了索菲亚全屋定制季的帷幕;专注地板的大自然也纷纷延伸衣柜、橱柜的产品线，从地板专家走向全屋定制;就连卫浴界的箭牌、科勒和九牧也纷纷进军大家居领域。箭牌的扩张脚步更是延伸到了瓷砖、橱柜和衣柜等系列产品。此时此刻，面对一些单品类实力品牌从“一专多能“向“十项全能“进发，是试水、扩容、还是冷静观望?以“专注于“橱柜大产业为宗旨的金牌厨柜选择了“闻道有先后，术业有专攻“。

“站在世界的中间“金牌厨柜16周年成人礼（图片来源网络）

专注成为金牌厨柜的重要经营策略，金牌厨柜总裁潘孝贞表示：“金牌不喜欢跟别人走一样的路，正因为别人都在往大家居走，反而这时候我觉得应该选择更专注，这本身也是一种差异化。“对于金牌厨柜而言，2014年是金牌百亿布局的元年，年初，金牌启动了千城万店的招商计划，5月，浙江千亩生产基地也正式开工。金牌希望通过专注于橱柜市场来做细分领域的第一品牌，实现百亿的目标。除了启动百亿计划专注橱柜大行业，在去年3月18日金牌厨柜16周年“成人礼“庆典上，金牌厨柜进一步推出了“专注厨柜大产业“的发展战略，在被大家居战略“轰炸“的2015年，让我们嗅到了一股“不走寻常路“的金牌风格。的确，厨房领域的产品发展潜力非常大，从竞争策略上来说，金牌只专注厨房的差异化路线是符合发展的最佳战略。潘总也透露，在“专注厨柜大产业“之路中，金牌将始终紧扣橱柜，在厨房电器、厨房配件、工具上做延伸，但并不意味着做产业的外延。“金牌厨柜过去不会做大家居，现在不会，未来也不会。“潘总如是说。

【结语】：随着时代的发展，消费者越来越注重生活品味的提高，对于现代人来说，橱柜产品不仅是一种实用品，更代表了一种生活态度。不管橱柜企业最终如何站队，用优质的产品满足消费者的生活需要并根据企业的实际发展情况调整发展策略才是企业赖以生存的关键。不管是实现产品品类的扩充，还是专注橱柜领域提升品质，在橱柜企业的共同探索下，整个橱柜行业未来的发展趋势如何都值得我们拭目以待!