“家电下乡“扩容 助推家电业进一步发展

近日，财政部、商务部联手打造的“家电下乡”扩容招标结果正式揭晓，包括长虹、美菱等在内的多家知名企业成功中标，成为家电下乡扩容后的指定品牌。

此次家电下乡是在四川、河南、山东三省试点一年的基础上扩大规模的，试点区域从原来的3个扩容到包括安徽、湖北、湖南、辽宁等在内的14个省市，产品阵容也在冰箱（柜）、彩电、手机基础上增加了洗衣机，时间延长到2011年11月。这也是继今年上半年国家将家电下乡试点工作延长到今年12月底后的又一次推广升级。与此同时，家电下乡试点省份的农村消费者，在选购专为农村市场生产的补贴家电产品后，均可从财政部门申领“家电下乡”补贴资金，补贴资金按照产品销售价格的13%发放。

首批试点企业优势明显

在此次揭晓的招标结果中，不出所料，长虹、美菱等首批家电下乡中标企业再次榜上有名。

由于国家对参与家电下乡的企业实力、产品质量等方面都有严格要求，层层把关，所以最终确定的家电下乡指定品牌都是在质量、品牌等方面有着相当优势的企业。经过一年的经验积累，这些企业相较新入围的企业准备更充分，优势更明显。

美菱电器营销总监秦塘宗对记者说，首批家电下乡的品牌在中国消费者心中有一定的认知度，而且在质量、服务、销售渠道等上面都有自己独特的优势。加上一年工作的开展，这些试点企业对农村消费者的消费习惯与市场特点都有了一定的了解，这对他们开展针对性的工作提供了便利。

据记者了解，此次美菱电器在去年家电下乡产品特设防潮防锈材料、可拆卸门封等的基础之上，又增加了宽电压启动，-10℃环温下启动等适合农村市场特点的个性化设计，这些都是在家电下乡工作中总结出来的经验。

尽管农村市场空间巨大，但是要想从中分一杯羹也并非易事。开发农村市场，仅有价廉的产品已经不行了，还要有质量和品牌的保障。很显然，首批家电下乡试点企业在这些上面都有着不可比拟的竞争优势。

农村市场成家电业又一增长点

2008年受美国次贷金融危机蔓延等不利因素的影响，大部分冰箱品牌出现了减速增长或负增长，部分品牌甚至被迫退出一线市场，整个家电行业面临着巨大的挑战。与此同时，中国有农村人口8亿多，普遍消费能力不强。但随着农民的生活水平不断提高，农民的消费观念也有了一个极大的转变。

中国家电协会有关专家在接受采访时说，农村市场潜力巨大，对购买家电进行相关的资金补贴，对农民购买欲望是一个很大的促进，前期家电下乡工作就很好证明了这一点。“这次家电下乡活动的进一步扩大，必将为面临挑战的家电行业的发展带来了又一个春天，农村市场是家电行业增长的又一个增长点。”

业内人士分析，随着家电下乡试点的逐步扩大，农村市场的广阔空间对企业的吸引力也会增加，这会成为家电业发展的一大增长点，也会成为扩大内需的关键。但是随着中标产品将在农村市场的到普及，不但可以给一线厂商扩展品牌影响力，而且二三线厂商在主流市场将面临更大的竞争压力，家电下乡的进一步推广将给家电行业带来新一轮的洗牌。

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