加强营销创新 橱柜企业摆脱“价格战”

在刚刚过去的6.18和端午节两个节点中，各大橱柜等家具企业纷纷掀起了价格战。橱柜等家居行业在6月18日这一天，集体推出“大惠战“，提供“爆款买一赠一、送货入户、无忧安装“等优惠和服务。家居类专题的“秒杀“ 、“满减“、“折扣“、“低价“、“礼包“满天飞。而在端午节点来临之前，众多的橱柜等家具企业就提前打起了价格战，各种促销信息狂轰乱炸式的来袭。

加强营销创新 橱柜企业摆脱“价格战“（图片来源网络）

价格战已成为橱柜行业普遍现象

在橱柜市场上，长久的促销已经跟风，使得“价格战“逐渐出现。促销，说到底就是阳光下的“价格战“，促销也已成为“价格战“堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出，目前橱柜业的恶性价格竞争，导致终端零售价被市场“绑架“，消费者唯低价是从，经销商以“价格战“为能事，厂家以低层次的价格竞争为生存之道，这都是市场的“硬伤“。

随着促销的常态化并走向“黔驴之技“，橱柜产品虚假打折促销已也渐渐成为潜规则。消费者完全不了解橱柜产品价格的“水“到底有多深，出于本能，往往会要求打个折扣，而商家则把价格标高，杀价空间大一点，消费者习惯砍价，这样往往是商家与消费者“双赢“：商家可能获得了更多的价值，而消费者心理需求获得了满足。

橱柜企业需加强营销创新，摆脱价格战的泥淖

其实，无论是价格战，还是促销，其背后是价格的不真实、不透明，跟明码标价背道而驰。某橱柜企业负责人认为，明码标价是全体从商人员恪守的职业道德和良好美德，回归到诚实经营这一基本经营理念上，能够给广大消费者更透明的消费方式和购物感受。但在市场这个大染缸中，始终难以贯彻落实。业内人士表示，由乱定价、低折扣引发的信任危机已经波及了消费者的购买信心，这将不利于橱柜行业的长期发展。

促销，确实可以在短期内刺激销量上涨，但这不是长久之计，消费者已经对促销显得麻木。与其促销，还不如靠提升产品创新力度、服务附加值，赢得好口碑，摆脱价格战的泥淖，远离无促不销的苦海。橱柜企业在进行促销的同时，应紧抓消费者的消费“痛点“，创新营销手段。只有这样，才能真正达到营销的目的。