集成灶行业趋势：大鳄跨界、格局重塑、竞争加剧

疫情的到来打乱了所有节奏，令我国经济受到了极大的影响。2020年一季度我国经济小幅萎缩，GDP同比下降了6.8%，促进经济增长的“三驾马车”也纷纷陷入僵局，都有不同程度的下滑。在国内经济形势不景气的同时，我国的销售市场也受到了极大的创伤。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年集成灶一季度总销售额15.1亿元，同比大幅下滑38.7%；总销售量19.9万台，同比下滑33.6%，销额和销量均创下新低。但是因为企业在疫情期间的灵活应对，开展线上直播等促销活动，再加上3月各企业积极复工，集成灶市场的颓势得到了有效抑制。

疫情之下，集成灶企业格局如何？现状又呈现何种态势？产品又会有哪些变化？在这里，找到答案。

01

大鳄跨界，格局重塑，竞争加剧

2020年，集成灶行业竞争持续加剧，继老板美的等综合性电商品牌、专业厨电品牌进军集成灶行业之后，万和、海尔相继加速入局。新晋品牌33个，退出品牌43个，行业集中度下降，但马太效应趋势不变。

放眼全年，集成灶行业仍是厨电行业的最后一块利润高地。

02

量价齐跌，以价换量，线上突围

受疫情影响，行业整体呈量价齐跌态势，以价换量成为行业各品牌活下去的希望。头部品牌价格均有一定幅度下滑，6K以下的中低端市场占比提升，价格下沉明显。

受“宅经济”以及各大品牌直播策略影响，集成灶线上销量占比持续提升。线上渠道成为当下以及未来的重要战场。

03

蒸烤崛起，上新加速，价格下行

受长期宅家生活影响，蒸烤类集成灶应时崛起，更能满足家庭对更好下厨体验的期待。无论是增长势头还是上新效率以及产品价格，蒸烤类集成灶都“秒杀”传统烟灶消集成灶。

蒸烤类集成灶作为高端厨电产品，为行业打开了全新的增量市场。但随着技术普及、入局品牌增多，无可避免走向大众市场。

2020年的集成灶行业内忧外患，一场排位赛，一场生死战在所难免。然而优胜劣汰，才能更好地重塑行业，总有优质企业能把握机遇，化危为机，谁能逆势成长，突围而出，我们拭目以待。

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（文章及图片来源：奥维云网，侵删）