市场投机者 小家电品牌SKG转战美容个护领域

进攻小家电和白电领域相继失利后，SKG摇身一变从“互联网家电No.1”变成美容“科技公司”，开始致力于“让每个人年轻十岁”。不过，做家电时产品频登质量黑榜的品牌，做美健电器便能彰显“科技含量”吗?

失意小家电

在来往广州白云机场的某些大巴上，不少人应该见过这样一则车身广告“SKG互联网家电No.1 家电行业小米SKG”。在电商刚兴起的那几年，SKG搭上互联网红利崛起的便车，成为一个“网红”小家电品牌。打着“韩国原装进口”的旗号，这家地道的佛山本土企业一度被人们认作是“进口”品牌，事实上SKG这三个字母极具迷惑性，有消费者调侃，“看到它便想到SK-II”。除了“榜”韩国原装，SKG还“榜”过“德国品质”。总之，很洋气!

目前，百度搜索SKG官网显示“畅销巴黎、纽约、首尔，全球1500万年轻人的选择”;不过2019年12月，SKG出口电商业务负责人孔珍对媒体表示，公司正在美国、欧洲、东南亚、日韩等市场全面招商;不知疫情期间“招商”顺遂否，不然“1500万的畅销量”便要打脸了。

虽然不知巴黎年轻人是否“心水”SKG，但E侠君却知道它在“五环外”大爷大妈眼中还是具备一定认知度。这得益于SKG在2012年前后——国内电商兴起阶段——便在淘宝、京东、唯品会、当当等电商平台推出了一系列平价小家电，如电磁炉、电饭锅、烤箱、破壁机、热水壶以及洗衣机、空调、热水器等产品，涉及类目广泛。虽然时不时有消费者差评其产品质量，但鉴于客单价较低，“用坏也不心疼”，SKG乘着电商红利过了几年顺风顺水的舒服日子。

直至2015年之后，随着越来越多传统家电品牌“触网”，国家也在加强电商平台产品的监控，电商平台上的优质产品逐年增加，而SKG品控方面的失利为其在白电和小家电领域的“败走”埋下伏笔。作为电商OEM品牌，SKG大部分产品均依靠代工贴牌，研发、生产、品控都是弱项。2014年，北京商报报道了SKG破壁料理机在运行中螺丝脱落的事故，料理机“榨汁”变“炸汁”引发大量消费投诉;2015年，北京＊＊＊抽检流通领域空气净化器类商品，不合格名单中再度出现SKG;2016和2017年，江苏省对电烤箱产品的抽检中，SK*＊品因为发热、结构不合格，连续两年被质检部门通报批评;此外，SKG推出过的冰箱、空调、扫地机等产品，均出现过消费者集中投诉。2018年……

SKG料理机“炸汁”现场

2018年，SKG放弃了大部分传统家电品类线，除保留数款榨汁机、料理机产品外，业务全面转向拥有更高利润空间的美健个护电器。

“跳跃”的产品线

2018年，SKG董事长刘杰在新品战略定位发布会上宣布，SKG将定位“美容与健康电器专家”，提出“让每个人年轻十岁”的品牌使命。他提出，SKG将聚焦中产阶级女性群体，专注肌肤管理、医疗健康。

女性!中产!肌肤!健康!每个字眼都透着“智商税”的气息。

在这场定位转型发布会上，SKG推出了两款“跨越性”产品，电动洁面仪和射频美容仪。

E侠君摘取了一段SKG对其洁面仪的描述，“SKG对传统洁面仪进行了深度改良，加入了玉石按摩头功能。通过东陵玉的温润有效缓解肌肉疲劳。用户在通过这款产品进行洁面的同时，除了通过圆珠滚动的物理按摩作用之外，更能让肌肤吸收玉石中的多种天然成份，让洁面带来更多的美容作用。”事实上，在脸上滚一滚玻璃弹珠都是舒服地，至于让肌肤吸收玉石的天然成分，大概是天方夜谭。目前，该产品已在SKG销售体系中消失无踪，倒是一款模仿韩国“露露姬娜”的硅胶声波洁面仪悄然出现在其产品体系中。

转入美健个护电器领域后，SKG传承了其一贯的“广撒网”模式，什么挣钱做什么，销量匮乏便退出；护肤仪、洁面仪、加湿器、电动牙刷、颈椎按摩仪等等广泛涉猎。

一位网名“罪该万死”的知乎网友分享了自己购买SKG电动牙刷的经验，“淘宝众筹时入了一套。等刷头用完，想再买一个，结果他们旗舰店根本不卖这东西。网上也没人卖SKG刷头……这个牌子让我第一次知道，贴身用品或家电，买品牌的重要性，至少你能找到售后……”

在SKG的京东自营旗舰店，美容仪类产品目前有三款，价格分别是179元、249元和429元，销量分别是2216台，610台以及6373台;此外，便是SKG最近主推的颈椎按摩仪产品。

从当前其页面呈现看，按摩仪类产品似乎有望成为SKG的主打品类。之所以是“似乎”，概因E侠君也不确定SKG能在这条业务线上坚持多久。不过，从SKG请明星代言，请众多网红对其按摩仪进行推荐和直播，大约也下了一番决心要将其做好。

然而，有接近SKG内部的人士透露，该品牌自身欠缺研发能力，主要走“复制粘贴”路线，以其“网红”款颈椎按摩仪为例，是在模仿其他品牌产品基础上，通过变换按摩仪色彩，加减控制按键等方式来进行“创新”地。

消费者吴小姐在购物时获赠了一台该品牌的颈椎按摩仪，据她介绍，使用时会有电击的刺痛感，“我不知道是所谓的电流脉冲还是漏电，或者单纯是被烫了一下。出于安全考虑，放在家中闲置了。”还有消费者在使用其产品后，引发神经性皮炎。

以品质为本，以消费者利益为本，市场自会反馈其丰厚回报;以投机为本，以欺骗消费者为生，终遭市场淘汰，E侠君惟愿SKG之流的投机者能“回头是岸”，给自己一线生机。

（文章及图片来源：中国家电网，侵删）