家电业触顶 海尔发力个护小家电业务

海尔入局美妆个护领域后，下一个美妆行业的跨界新贵会不会是董小姐?

日前，由零立科技自主研发的电吹风、射频仪、导出导入仪已陆续上市，电动牙刷、剃须刀等产品也即将推出，这标志着海尔全面进军美容个护领域。

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　公开资料显示，零立科技运营海尔、零立两大美容个护品牌。目前，零立科技已规划出个人护理、美容护理、健康护理三大品类，涵盖了剃须刀、吹风机、理发器、洁面仪、射频仪、蒸脸仪、脱毛器、电动牙刷、按摩仪等产品。由零立科技披露的资料显示，其自主研发的电吹风、射频仪、导出导入仪已上市，取得了不俗的市场反响，而电动牙刷、剃须刀等产品也将在不久与消费者见面。

根据海尔集团发布的2018年全年财报，该公司2018年营收为1833亿元，相比去年同期增长12.2%;而公司归属于上市公司股东的净利润为74.4亿元，相比去年同期涨幅为7.7%。虽然全年营收和净利润都出现了不同程度的上涨，但是这样的盈利水平和美的、格力两家公司相比，还是略显“寒酸”。

要知道，格力电器2018年营收1981亿元，和海尔公司相差无几，但是格力电器的净利润则达到了262亿元;而美的集团2018年营收高达2596亿元，净利润也达到了202亿元。

今年10月，作为海尔集团子公司之一，海尔智家的营收、利润逆势上扬，分别增长7.7%和26.2%，且唯一披露生态收入，整体增长55%达到33.7亿元，三季度利好兑现股价一路高升。外界认为， 海尔智家的三季报是一份“品牌财报”。从三季报披露的信息看，海尔智家在生态品牌、高端品牌、海外创牌三个方面表现优秀。不难看出，海尔的心有一部分已经去了别的领域。

显然，在家电领域已经触及天花板的海尔，必须找一个市场更为广阔，同时更有把握的新领域，以同为“电器”类的美容仪器撬开美妆个护市场无疑是一条捷径。毕竟，科技圈的小米、联想都在入局了。

小米在2017年注资须眉科技，有意入局个护市场。在先后推出剃须刀、电吹风、理发器后，今年5月，须眉于天猫首发了个护类新品——须眉声波洁面仪。无独有偶。今年5月，北京联想科技有限公司也新增了包括化妆品在内的经营范围，向外界释放出进军美妆市场的信号。

随着科技发展与消费升级，之前在美容院才能见到的专业美容仪，如今大量出现在普通消费者的梳妆台上。

2017 年 8 月，天猫把美容仪从二级类目升级到了一级类目，美容仪也从小家电品类转移至美妆旗下。天猫方面当时对外表示，一年内，天猫国际进口美容仪成交增长近700%。从天猫提供的用户画像来看，与邻国市场不同的是，中国美容仪的消费者目前仍以年轻客群为主，其中35岁以下的消费者占比达到近8成，25岁以下的消费者占比达到3成。不仅如此，美容仪的消费者仍然在持续年轻化，25岁以下的用户增长速度最快。与此同时，轻熟人群(26-35岁)仍对美容仪有较高需求。

而根据市场研究机构欧睿国际，天猫、京东等线上后台数据显示洁面仪产品和个人护理电器(包括剃须、除毛仪和口部护理)过去两年在中国的年复合增长分别为 11% 和 8%。

数据显示，仅洁面仪这一细分功能的产品，预计将从去年的22.4 亿元人民币的市场总销售额达到 2020 年 82.6 亿元人民币的规模，这还不包括蒸脸仪、面部导入仪在内的细分品类。一家美妆品牌相关负责人告诉记者：“美容仪器行业在以倍速增长，过去两年，市场增长了 7 倍。不难看出，手机、平板之后，对中国消费者而言，所有的电子、电器产品中，可能爆发的除了空气净化器，就是美容仪了。”

在今年11月的第二届中国国际进口博览会上，宝洁也宣布将在明年与天猫国际首发旗下首个美容仪类产品“OPTE AI素颜仪”。无疑，在中国美容仪市场壮大之际，将会有更多日化巨头、跨界大佬来抢占“蛋糕”。

（文章及图片来源：艾肯家电网，侵删）