发力新零售 迅达厨电与红星美凯龙达成战略合作

2019年7月4日，中国厨电实力派迅达与中国高端家居连锁品牌红星美凯龙在迅达厨电总部达成新一轮的战略合作。此次双方不仅希望通过紧密合作创造品牌共赢，更是希望通过资源互通，共同为中国家庭带去更舒适美好的厨房家居生活。

(图片来源：XUNDA迅达供稿，侵删)

定位及理念契合下的强强联手

拥有35年历史的迅达厨电，一直以来以技术实力赋能企业发展，自2016年在北京钓鱼台国宾馆发布品牌战略升级以来，更是品牌动作频频。通过明星产品亮相湖南卫视《中餐厅》热门综艺栏目，签约著名主持人汪涵，在央视投放品牌广告等等，使品牌知名度、美誉度逐年攀升，已然从过去的区域强势品牌发展成为了今天的全国知名品牌。

(图片来源：XUNDA迅达供稿，侵删)

而红星美凯龙是国内经营面积最大、商场数目最多，地理覆盖面积最广的高端家居连锁之一，打造了人性化的购物环境、情景化的展示形式、五星级的全程导购流程和严谨的质量品质控制系统，是中国家居流通行业的高端品牌。

2017年，红星美凯龙推出设计尖货的评选标准——鲁班指数，围绕用户选购家居时最为关注的外观、材质、工艺、功能、内涵等5个方向，评判家居产品的匠心与创新。可以说红星美凯龙对进驻品牌的选择是严格且谨慎的，无论从品牌的影响力、产品的品质、以及服务的响应上都有很高的要求，这恰好也是迅达多年经营积累的优势所在。此次双方达成战略合作，可以说是两个品牌在定位及理念契合下的强强联手；

(图片来源：XUNDA迅达供稿，侵删)

厨电行业新零售背景下的与时俱进

什么是新零售？简单来说就是线上+线下+物流。万物互联时代，零售行业发生巨大转型，纯实体营销受到电商严重冲击后，纯电商的时代也正在悄然改变，迅速崛起的线上线下融合新零售以不可阻挡之势成为未来全新且主流的商业模式。消费者与产品的零距离接触所产生的真实体验，构筑了他们对品牌直观认知以及选购行为的基础。而产品情境化的美好生活代入感和品牌高品质服务的感知，也是当前体验式营销盛行的大环境下，众多厨电品牌临门一脚，决胜市场的关键。“决胜在终端”这句在传统零售时代便被奉行的定理，在新零售的大背景下依然成立。

作为厨电品牌，迅达认为消费者很难仅凭线上精美的产品图片预览完成一次具有优质购物体验的购买行为，所以搭建丰富多元化的线下线上渠道尤为重要。线下真实的感官体验、高效的服务搭配线上精准的消费洞察，不受空间、时间约束的购物体验，以及多层次的物流配送体系，才能构建起品牌与消费者的认知对话。

(图片来源：XUNDA迅达供稿，侵删)

因此继京东战略签约后，迅达厨电选择与红星美凯龙展开全面的战略合作，可以说是其在新零售背景下与时俱进的又一重要布局。

(文章来源：XUNDA迅达供稿，侵删)