大打“娱乐营销”牌 家电企业瞄准综艺谋求新增量

2018年可谓是家电市场的寒冬。

据奥维云网数据显示，2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类)，同比增长1.5%，但是却不足去年增速的七分之一，因此奥维云网用“失速危机”来形容整个家电市场。

那么，面对家电行业的增速放缓甚至下滑，企业又会是怎样应对的呢?

不少家电企业采取了产品升级与市场营销两步走的战略，我们今天着重要说的便是谋求新增量的综艺市场。

（图片来源网络，侵删）

随着时代变迁，80、90后甚至00后已经成为互联网时代的主流消费人群。纵观当下的家电市场，为了迎合年轻消费群体，家电企业纷纷向娱乐界靠拢。通过入驻热门综艺，打出“娱乐营销”牌，来实现自身品牌的重塑和新理念的推广。

现如今，节目中简单的LOGO流出，主持人口播广告语等流于表面形式的营销手段已不足以吸引观众的注意，甚至会引起反感适得其反。比起传统的硬广，与产品契合度更高的立体化植入模式，更能俘获年轻人的心。

奥克斯赞助的综艺《忘不了餐厅》，是全国首档关注认知障碍的公益节目。由5位患有阿尔兹海默症的老人与明星嘉宾组成，核心的意义在于真实记录老年群体生活，使更多的人去关注阿兹海默症，并用实际行动去关爱这部分特殊的群体。节目中，奥克斯旗下的智能空调云裳不仅给老人带去了舒适，人性化的语音智控模式也给嘉宾带来了更好的体验。无需遥控器无需网络，即使是老人孩子也可以通过语音轻松控制空调。

无独有偶，万和也赞助了拥有良好口碑的慢综艺《向往的生活》。简单生活，体验一日三餐的乐趣。嘉宾在辛苦的田间劳作过后，在万和零冷水燃气热水器的沐浴下，告别热水等待的时间，实现花洒一开热水即来。

方太亦携手下饭综艺《拜托了冰箱》为消费者展示美食的更多创意做法。当嘉宾＊＊不会做饭时，主持人何老师向她推荐了方太智能蒸箱，“现在有各种各样的智能厨电，做饭也没那么难。” 在带有智能菜单的蒸箱中，只需根据处理好的食材选择种类和重量，按键确认即可。即使是烹饪小白，也可以蒸出大师级的美味。

去年老板电器也联手热门综艺《中餐厅》，把「蒸的很美」食物美术馆搬到了线下，一不小心就成了文艺青年们的打卡圣地。还有海尔联手《挑战不可能》，让平衡大师挑战者分别将2台高速运转的直驱洗衣机悬挂在画框内，即参与到节目当中也表现出其直驱洗衣机产品优越的稳定性。

相比于枯燥无趣的广告，家电产品的综艺植入更像把观众带入到了一个温暖的场景体验中。一个个日常的生活场景，让消费者更直观的感受到了产品的真实性。场景的代入感也刺激了消费者的购买欲，还可以高效合理的占用实时热点增加产品曝光度。

家电企业们的跨界营销模式还在继续，未来也将有越来越多的家电企业牵手综艺与观众们“玩”在一起。放眼2019，哪些家电企业又会与综艺擦出新的火花呢?1+1是否大于2?我们拭目以待。

(文章、图片来源：中国家电网，侵删)