乱象丛生 集成灶企业发展遭遇了哪些误区？

集成灶行业日益发展壮大，市场竞争日趋白热化，不少集成灶企业采取了不正当的竞争方式，导致行业内乱象丛生，还有一些企业由于过度追求表象，综合实力弱，缺乏行业竞争力，而折戟沉沙。

乱象丛生 集成灶企业发展遭遇了哪些误区？（图片来源网络）

集成灶企业过度追求表面

小编认为，集成灶企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化“象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

在明星的选择上，我国产品成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

集成灶产品缺乏内涵

具有更深层次的文化内涵和技术积累的高端产品通常才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

集成灶企业匆忙进入高端市场

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少集成灶企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

集成灶企业忽视整体运营

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘“。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

如果集成灶企业要将产品定位与高端，还需提升产品本身价值，产品只有能经历市场的考验，才能真正的为市场所接受，为消费者所青睐，企业也才能真正迈入高端领域。