解密：2017年集成灶市场为何“来势汹汹”？

借司马迁在史记“货殖列传“中的那句：芸芸众生皆为‘集成灶’来，熙熙攘攘皆为‘集成灶’往，来形容今年集成灶的火爆其实并不过分，从7月初刚刚举办的广州建博会上，集成灶成为众多参展品类中最受关注的热门产品，明天川流不息的人潮，也是对集成灶今年成为家电行业‘人气王’的产品品类的说明与表达!

有人说，集成灶今年有点像得了‘流行感冒’，虽然现在市场很‘热闹’，再过一阵就会‘冷静’下来，集成灶在前些年也曾有过这样火爆的市场现象，结果不到半年，集成灶很快就归于平淡，所谓：来得快去得也快;接触过的传统厨电企业主与经销商，很大部分的都持这种观点!

其实这是用静止的观点看问题，为何会形成这种观点呢，关键是对集成灶第一代‘沉井式’的产品缺陷‘念念不忘’，因为第一代‘沉井式’的排烟道的位置与火苗距离较近,当时也没有安装防火系统，致使明火容易被吸入烟道,引发了安全事故，对集成灶产品的普及与消费者口碑的形成，都造成了一些不良的影响!

需不知集成灶产品现在已经发展到第二代、三代了，集成灶现在都是运用与传统侧吸式烟机同样原理的吸烟方式：侧吸式排烟;由于油烟路径较短，产生的吸力又较强，被吸走的油烟也较多，集成灶的油烟吸净率更是可高达99%以上，集成灶目前成了敞开式厨房的最佳选择之一，就是因为集成灶的油烟吸净率高，能够使厨房保持干净清洁!

今年集成灶有如此“来势汹汹“的市场气势，主要是以下几个原因造成的;

1：有市场“天时“方面的“需求“!

市场需求是“天时“，天时是趋势，用‘世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌逆之者亡’来形容表达趋势的重要性最为贴切;也就是消费者永远有集成灶这类对新事物、新产品敢兴趣与有需求，这是拥有“天时“方面的“需求“的根本原因;用广东帕帝洛电器有限公司郭炳坤董事长的话讲：集成灶正处在主流消费群体对传统产品进行转换的风口上，这两年市场的异彩火爆，是理所当然的!

传统烟灶产品统治厨电市场已经有20多年了，哪怕是‘西施’估计也看腻了，现代人叫做‘审美疲劳’，集成灶的火爆兴起，与8590后这一大批主流消费群体与众不同的消费观是有紧密有关的，他们渴望新产品、渴望与过去不同、渴望做出消费转变，这是集成灶能够如此兴旺的最根本、最深层次的原因!

2：有产品“地利“方面的“优势特点“!

集成灶产品的“优势特点“是“地利“，有“地利“的优势可以促使集成灶产品“无往不胜“，我们知道集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜、电蒸箱等多种功能于一体的新型厨电产品，产品具有简洁漂亮，与现代厨房物品与橱柜易搭配的特点;

火星人招商部徐巍部长在阐述集成灶产品优势时表述介绍到：集成灶有不占空间较实用，既经济又实惠，可以用几样厨电产品而只花了一个产品的钱，使用时有噪音较小，油烟吸净率高、家里没有油烟味等产品‘优势与特点’特点，最易受现在的年轻家庭喜欢;

3：受广大经销商“人和“方面的“拥护与支持“!

中国人喜欢讲：天时不如地利，地利不如人和;人和是商业最根本的要素，没有人和与人气，什么事情都将会成为‘空中楼阁’，不能够落地普及终成为泡影;集成灶最受广大的经销商欢迎，产品有优势特点与有市场需求是一个方面，更为关键的是就有集成灶是一个价格透明度不高、而价差与利润都较高的产品;

集成灶目前是一个流通渠道较短(没有中间环节)的终端型产品(可直接面对消费者)，经销商只要创新一下营销思路与方法，就可以收获较好的销售业绩与较大的商业利润，这也促使集成灶的经销商大多能够保持很好的进取意识与积极态度，营销团队也富有热情与激情的根本原因;

“蒌蒿满地芦芽短,正是河豚欲上时“，集成灶市场如此的火爆与“来势汹汹“，引得各路英雄豪杰们都来一显身手，每当行业重大展会，几乎成了集成灶行业品牌的“群英会“，浙江集成灶品牌军团的美大、火星人、亿田、帅丰一马当先，森哥、奥田、厨壹堂、科大、潮邦、宜家乐、金帝、美多、板川、万事兴等品牌紧随其后;风田、帕帝洛引领了广东集成灶品牌军团，金利、美盼、志高、帅邦、超人等充当了集成灶产品的弄潮儿!

集成灶产品时代才广告开始，好戏才刚刚上演，我们预估集成灶市场的火爆与“来势汹汹“不会是一时的‘流行感冒’，而是一出能够长久上演的‘连续剧’!

（文/李锦波）