发力集成灶 奥普产品体系新增“杀手锏”?

7月1日，奥普在杭州开启2017下半年首场品牌活动，歌星品冠助阵，现场主力展示的集成灶、新风系统成焦点，值得注意的是，这场活动同步释放出一个信号：奥普的产品体系扩充战略正加速，发力集成灶将成重要一步。

(歌星品冠7月1日在杭州体验使用奥普集成灶)

奥普厨电事业部总经理董明轩在接受网易家居专访时表示，以浴霸、集成吊顶为王牌产品的奥普，已开始在集成灶领域发力。那么，奥普未来的产品体系中是否会新增 “杀手锏“?

09年推首款集成灶，为何8年后力攻?

侧吸下排是现阶段集成灶行业的普遍应用技术，然而这一技术的发明者，很少有人知道是奥普。

(奥普厨电事业部总经理董明轩)

事实上，奥普涉足集成灶最早在2005年，通过技术研发和积累，4年后(2009年)推出第一款集成灶产品，与行业较早进入的品牌所采取的环吸技术不同，奥普开创拥有专利的低空侧吸技术，26cm的黄金吸烟区设计，油烟吸净率可达99.9%以上。

“一直在后端做技术，并未在前端营销过多发力“，董明轩指出，奥普遵循自身的发展节奏，先做好浴霸、再是集成吊顶，当浴霸和集成吊顶发展到成熟阶段，才有精力和资源拓展到厨电领域、发力集成灶。

奥普整体定位是“空气管家“，包括新风系统，浴霸解决的是卫生间空气问题，集成灶解决厨房油烟问题，而新风解决的是客厅卧室的空气问题，“奥普不是跨界，是有计划有步骤的实施品牌战略“。

复合增长率35%的市场，如何差异化竞争?

数据显示，2016年集成灶行业的产量超70 万套，销售规模在30亿元左右，同比增幅达30%以上，然而高速增长的市场下，集成灶行业并未形成真正的品牌格局，同质化竞争、技术趋同现象严重，奥普此时发力集成灶，怎么走差异化?

模块化与“颜值“，董明轩说这是2大核心关键词

市面上常规集成灶为一体机，与厨房橱柜的风格适配性低(一款纯黑的集成灶遇到欧式厨房、烤漆橱柜，风格很难相融)，奥普的集成灶实现“模块化“，从技术结构上发力，实现嵌入式、柜门百变。

(奥普百变系列-集成灶产品)

以奥普新推出的集成灶百变系列为例，7C、7E、7F、K1、6S等型号的集成灶柜门可以随意更换，解决集成灶与橱柜适配性差的问题，这也是奥普集成灶特有的专利技术。

“颜值“上指是在产品外观上发力，与国内外前端设计师合作，开发美学功能与实用功能于一体的时尚集成灶产品，一改常规的“纯黑“造型。

导入期→成长期 回到产品时代

“在移动互联网时代，信息实时而透明，中国已从最开始的卖方市场进入到买方市场“，董明轩表示，品牌决定市场→渠道为王→产品为王，现阶段到了真正的产品时代。

从导入期跨入成长期的集成灶行业，奥普如何适应性发展?

“奥普要做的是助力，与同行一起将市场做大“，董明轩同时表示，对于奥普本身而言，要回归产品、专注产品，多维度、立体化的去提升内功，从而承载集成灶品牌的高速成长。

与此同时，线上线下渠道的同步拓展未来也将是重中之重，线下渠道布点未来将呈几何数增长，线上则会借助天猫、京东、苏宁等第三方平台去开拓，“所有增长的前提一定是我们的产品、团队管理、服务等各方面同步提升“。