巴黎盛会将至！森歌集成灶的体育营销再开挂

全球目光聚焦之地，亦是商家必争之地。

2024年，欧 洲 杯、美洲杯、巴黎盛会将接连上演，是名副其实的“体育大年”。当下，在如火如荼进行中的欧 洲 杯战场之外，各大品牌纷纷“开大”、激战正酣。其中，赞助数量再创新高的中国品牌频频刷屏。

与此同时，在巴黎盛会开幕进入25天倒计时，哨声还未正式吹响之际，来自中国厨电行业的“冠军”品牌——森歌集成灶便大动作频频，与盛会建立起紧密连接，抢先赢得销量与声量的更高、更快、更强。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

为中国体育健儿征战巴黎助威，森歌再出圈

据悉，2024年巴黎盛会是2016年以来首次场馆爆满前端赛事。据外媒报道，其预算在95.7亿美元左右，这届巴黎盛会将成为迄今为止规模最大的夏季体育盛事之一。

纵观过往数十年的大赛品牌营销历史，可以预见，至高无上的权威性、前端的竞技观赏体验，以及全球数十亿观众的聚焦——2024巴黎盛会对于品牌的价值无需赘言。

那么，品牌在体育消费升温和体育赛事云集的2024体育大年中，如何激活盛会的品牌营销价值？

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在此方面，森歌作为集成灶行业率先布局体育营销的企业，与大多数企业将体育赛事视作短期流量密码，重金签约知名球队、赞助大型赛事等不同，森歌作为国家体 育 总 局训练局备战保障产品，一直以来坚守长期价值主义、追求极致，与“更快更高更强”体育精神一脉相承，以差异化的全链路营销模式实现了营销破圈，实现了品牌与销量的双赢。

这次在巴黎盛会即将到来之际再出大招，携手体 育 总 局训练局助力国家队征战巴黎。同时发起“中国夺一金，森歌免一单”系列重磅应援活动，为中国体育健儿征战巴黎打call。

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其一，7 月 1 日 - 8 月 12 日，凡在森歌全国授权销售门店全款购买森歌相关产品的客户，即可参与全额免单活动。

其二，6 月 25 日 - 7 月 19 日期间，在抖音为体育代表团及喜爱的运动员加油助威，并@森歌集成灶官方账号，带话题#中国夺一金，森歌免一单发布内容，即有机会赢“一张巴黎盛会门票或等值豪礼”。

此外，还有 9.9 元加油助力卡、千元现金补贴、冠军同款鲸洗小灶 Z60 超值套系换购，将冠军品质带回家，畅享品质生活！

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此举，不仅将夺冠与森歌品牌进一步强关联，深化用户对森歌“冠军品牌”的认知，助力以森歌为代表的中国厨电智造企业屹立世界舞台再次实现人群“破圈”；还以系列极具创意、诚意十足的玩法，将国民对于中国健儿征战巴黎盛会的情绪拉满，同时引导用户走进森歌品牌、走进森歌门店，实现声量与销量的双丰收。

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“冠军”精神融入品牌DNA 

在全球化的今天，中国品牌正以前端的姿态走向世界。行业唯一体 育 总 局训练局赞助商，森歌一直致力于将中国体育的品牌精神与森歌品牌文化融合共生，以其自身的独特方式向世界展现中国品牌的风采与魅力。以实实在在的行动，为中国体育事业的发展，以及中国体育健儿贡献一己之力。

时至今日，经过不懈努力，森歌品牌与“冠军”IP已经深度联结。当然，这并非偶然，背后是森歌数十年如一日将体育精神融入森歌“DNA”，对品质执着追求，对创新持续投入，以及对社会责任的勇敢担当。

且不说过往，仅是最近一年，在森歌的发展进程中，“冠军”的光环逐步成为其前行道路上的“灯塔”，让其“冠军”基因实现了更进一步的夯实筑牢，品牌影响力亦持续扩张上扬。

2023年2月，森歌入选国家体 育 总 局训练局集成灶，凭借品牌共鸣，结下与体育精神的不解之缘；

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2023年3月，森歌成为国家体 育 总 局训练局备战保障产品，为13支国家队运动员提供品质产品保障，开启为中国运动健儿的护航之旅；

2023年4月，森歌正式官宣乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人，首次建立“冠军品牌”概念；月底，森歌携亚运会形象大使罗雪娟参加AWE，奠定森歌“以科技助力冠军之路”的基础；

2023年6月，“中国品质·冠军实力”——中国建材质量强国行走进森歌智能厨电，为外界揭开森歌成就冠军品质、打造冠名品牌的奥秘；

2023年10月，森歌专为国家体 育 总 局训练局打造运动员公寓定制厨电，让“冠军产品”融入冠军生活；同月，森歌作为业内唯一受邀企业，走进首届中国户外运动产业大会，诠释“冠军”品质；

2023年11月，森歌发起冠军荣耀·品质之旅，与中国体育精神同频共振，让品牌更有力量；

今年2月，森歌签约游泳世界冠军、“蝶后”张雨霏成为森歌品牌形象代言人，推出了冠军同款鲸洗小灶Z60，推动行业进入4.0水洗蒸烤时代；并推出“2024中国冠军厨房计划”和“2024森歌冠军健康饮食全民推广计划”，再次深化“冠军品牌”形象。

今年3月，2024AWE展期间，森歌作为行业唯一，被权威媒体央视聚焦并高度认可与点赞，足以证明森歌“冠军品牌”的影响力与日俱增。

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可以预见，随着2024年巴黎盛会的到来，以及对世界前端体育赛事的助力持续深入，森歌以其独特的方式参与其中，其品牌知名度和影响力势必持续攀升。

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冠军产品，用科技助力体育盛会

对于森歌而言，积极参与前端体育赛事，绝非仅是一次性的营销活动。森歌逐步构建起的体育营销生态链，不仅体现在品牌上，而是借此在研发、产品、渠道、服务等各要素上“更快、更高、更强”。

以森歌冠军张雨霏同款智能水洗集成灶——鲸洗小灶Z60为例，秉承不断追求卓越的冠军精神，该款产品历经3000余次推倒重来，创新性地将喷淋系统、进排水系统与蒸烤箱结合，研发出全球首创、世界领先的蒸烤箱内胆自动水洗技术，一举攻克集成灶的清洗痛点。

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凭借硬核的产品力和创新力，森歌鲸洗小灶Z60自上市以来，屡获殊荣，如“技术领先奖”、“2023年度技术突破奖”、“集成厨电创新设计奖”、“年度杰出奖”、“德国红点设计奖”等多项大奖。值得一提的是，它还与华为、三星等科技巨子一起荣获誉为“全球智慧生活领域的奥斯卡”的“艾普兰创新奖”。

诸如 Z60 等一系列前沿科技新品，为国家队运动健儿的营养与健康提供了坚实保障，全力为中国健儿逐梦巴黎盛会保驾护航。这得益于森歌十年如一日的不懈投入，充分展现了其作为一家集成厨电头部企业的责任心与使命感，也彰显了其强大的技术实力。

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而今，森歌已然与冠军、体育赛事之间形成深度绑定。总体而言，正是与“冠军”的紧密关联，行业头部品牌的使命感与责任感，以及科技实力的不断巩固，使得森歌逐渐成为了品牌与“冠军”和“前端赛事”联系最为紧密的集成厨电品牌之一。

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(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)