亿田这场教科书级别营销案例值得深度品鉴

作为政府统筹建设的轨交系统，地铁媒体自带公信力光环，且是日常通勤的首选，代表着整个城市的生态脉搏，颇受厨电各大品牌青睐和器重。而其中，作为厨电领域的营销领先品牌，亿田自然也十分注重地铁广告的投放，更是集成灶行业中率先尝试布局该营销渠道的标杆品牌。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

在今年，连续两个多月、六城联投的地铁广告，让亿田在618期间打响线下 流量突围战，不仅收获近亿人次的用户触达，也让亿田的多元产品和品牌形象更加深入人心。

谈起亿田和地铁广告之间的联袂合作，并不陌生。在去年，亿田超级品牌专列地铁在全国8大城市各核心站线穿梭运行，为亿万中国家庭构建即时可见的“健康、开放、智能的集成厨房”。如今，这一营销形式再度重磅回归，并在南宁、贵阳、福州、广佛、乌鲁木齐、昆明等城市携手共进，向消费者传达亿田的品牌形象和核心价值观。

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车站内，高亮度的地铁灯箱，强势吸睛，让来往顾客都能注意到亿田有温度、有力量的“厨房烹饪宣言”；而在品牌专列车厢内，亿田打造的沉浸式广告体验场景，不仅针对性强，让所有乘客可以深刻感受品牌所传达的“亿田集成科技，更懂中国厨房”品牌理念，同时由于车厢相对封闭的空间特性，也让品牌曝光量得到极大保障，从而形成高质量的传播效果。

毋庸置疑，亿田不惜重金的投入，为品牌打造了高集中度、高认知感的超级聚光灯，不仅强势增强了品牌的正向传播赋能，也让品牌传播声量得到了更精准、更有穿透力的触及和传达。

据悉，此次六城联投，预计可接近亿级的人次用户触达。值得注意的是，此次投放档期跟今年的暑期有一定的重合，而作为几座都有着不同程度旅游底色的投放城市，此次广告带来的实际人流量曝光，比平时会再高一个量级，同时也无形中触达到更广的目标人群。

诚然，亿田精准拿捏布局线下 流量开闸后的价值洼地——地铁广告，实现了核心站点、高精准的目标人群覆盖，为品牌带来了高于预期的传播效果。但不容忽视的便是亿田地铁广告本身制作的精良，而这，才是亿田营销最核心、最有灵魂的实质性载体。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

首先从配色来看，橙色为主基调的画面，彰显了亿田品牌所散发出来的年轻与活力。尤其是在“橙”浸式全方位包围的专列车厢中，更是将中国式厨房独有的温度和柔情，进行了淋漓尽致的刻画。

其次来看亿田地铁广告所传达的内容，不仅为消费者呈现出丰富多元的产品矩阵，也将品牌极具超前的技术积累和探索，进行了深度阐述和表达。

比如在产品矩阵中，亿田集成灶、亿田烹饪中心、亿田集成水槽、洗碗机等等悉数亮相，展现了亿田强大的研发实力，并不断向厨房多品类、全场景渐进式发展，从而满足不同用户群体和不同渠道的需要。

就拿S9智能烹饪管家为例，在传统集成灶“只能做菜”的基础上，将“冰储技术”与“鲜蒸技术”实现了深度融合，以“冰蒸一体·双极控温舱”的方式解决预约蒸制前后的食材保鲜问题，再加上亿田智慧厨房APP可以实现远程互联控制，真正打破时空距离。

再比如“每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田”这句霸气的广告宣传标语，是基于业内权威数据平台奥维云网给出的结论，印证了亿田以绝对优势占据蒸烤独立集成灶市场头部地位，成为市场上消费者选择最多的蒸烤独立集成灶品牌。而这背后，更是亿田深耕科研所取得累累硕果的缩影。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

当然，还有今年针对亿田集成烹洗中心提出来的“做饭洗碗 不烦不累 亿田厨电 真有一套”解决方案，这是凭借在集成厨电行业深耕多年的技术积累，站在整体厨房场景的视角，将AUTO-Clean智净喷蒸系统、3D立体循环烤、低脂0油空气炸、5.0kW极焱燃烧技术、24m³/min鲸吞大吸力等等前沿技术囊括于一体，在空间利用上做得极致，同时也在美观性上不落窠臼，给消费者带来全新的烹洗体验。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

不容忽略的是，自2014年正式开启“亿田梦、品牌路”企业战略以来，亿田便在全力打造自主高端品牌建设。而此次透过地铁广告的加持，不难发现亿田在此道路上的努力和坚守，这些全渠道、多维度、立体式的产品矩阵和品牌曝光，进一步夯实了亿田高端品牌的建设基础。

结语

信息碎片化的时代，注意力逐渐成为稀缺资源。而亿田却能用唤起人们情感并与之产生共鸣的温情“橙”色、直击诸多烹饪清洗等消费痛点的内容文案、覆盖亿万家庭的丰富多元化产品矩阵，打造了俘获用户芳心的标杆级地铁广告样本，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感，真正实现了高质量的品牌曝光。

未来，亿田在营销层面还将带来怎样的惊喜，我们拭目以待。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)