后营销时代 集成灶品牌新营销准则浮出水面

任何品牌营销离不开消费者需求，只有在了解了消费者的关注点后，才能抓住消费者注意力，从而占领市场先机。而随着时代的发展变化，消费者的需求也在变化，集成灶企业若想长足发展，就应该明白以前的营销方式已经不适合现在，营销方式应该随时代而变。

后营销时代 集成灶品牌新营销准则浮出水面（图片来源网络）

能够将营销推广全面渗透到目标消费全体的生活环境当中，是集成灶品牌孜孜以求的营销境界。然而在现在的众多媒介格局下，“去中心化“、“信息碎片化“却是不争的事实，成为企业营销推广的最大障碍之一。后营销时代，营销新准则--全域营销浮出水面。所谓全域营销，一方面指企业的推广行为可借助多种媒介接触带你覆盖几乎所有的中国受众，全面渗透入消费者的媒体生活圈;另一方面，企业营销推广行为可以完整覆盖消费者线上生活的“入口“和线下生活的“终端“，打通整个营销传播的整个链条，实现对消费者媒介接触全过程的持续影响，实现对消费者的聚合和收网作用，从而形成一个以全面覆盖、精准、可控、可量化和高性价比为特点的全域营销体系。

消费者关注集成灶产品“颜值“

但是问题来了，总得先明白消费者比较关注什么，比较想关注什么吧。从现在的消费习惯来看，“颜值“无疑占了很大一部分因素。从以往苹果手机发布以后的情况看，消费者最先关注的竟然是造型好不好看，而不是又增添了哪些新功能。同理，消费者对于集成灶的购买也是要看眼缘的，外观是吸引他们第一注意力的重要因素。

消费者关注集成灶产品体验

当然，消费者也并不是只看外表不重内里的愚笨者。总是在亲身体验过之后，才愿意给出赞叹。他们既是产品的使用者也是传播者，如何让消费者参与到品牌传播中并分享给他人，是目前品牌营销推广的重中难题。集成灶企业在与当前或潜在消费者发生联系过程中，应抓住一切沟通与互动的机会，使消费者基于他们在接触点上的累积体验形成对企业或品牌的感知，从而参与者在自己朋友圈、微博等媒体上的推广。

这些推广行为都是基于用户确实认同品牌的基础上发生的。也就是说只有消费者认同产品，才会有沟通或互动的机会。而好的产品体验才能带来消费者的认同，消费者的认同才促进了品牌的再次传播。

了解了消费者真正关注什么，才能把握住与其沟通的机会。而品牌与受众的接触、沟通和互动的机会，又是全域营销时代传播的基本单位。信息的传播是双向的，是一种交流，当然前提是你是真的好产品，真的有沟通的价值。

在消费者时代，消费者的需求永远是企业应该关注的重点，那么这场由消费者引起的营销变革，集成灶品牌你跟上了吗?又或者你还在固守成规吗?