从三方面解说集成灶行业成长之殇

王安石一篇《伤仲永》，写出了一个神童沦落为普通人的悲哀。而如今处于成长期的集成灶正如同其中神童，前景无限好，然而要小心是在成长过程中沦为平庸，最后消亡。不得不说的是，现今阻碍集成灶发展的因素还有许多。

从三方面解说集成灶行业成长之殇（图片来源网络）

1.集成灶市场：恶性竞争多 产品质量低

集成灶的快速发展，让众多人看在眼里。有些人看中了其中商机，却又不肯下大工夫去做，去完善，于是市场上就会出现很多的质量低下，效率又差，而且还存在安全隐患的集成灶。这一情况大大的拖住了集成灶发展的脚步。目前对此还没有很好的解决方法，就同其他电子电器产品一样，多少存在假冒伪劣产品，防不胜防。而消费者能做的只有在选购的时候自己看，检查是否拥有3C认证等和网上看到的一些知识去选购了。这对于消费者来说多了一丝的不信任，而厂商也多了恶性的竞争，至少正规厂家的产品和不良商家生产的成本肯定是不同的，正轨厂家在保证质量的同时成本也在增加，而劣质集成灶价格相对来说就会便宜的多，加上一些人贪图小利，购买的人也不会少，结果就是使用一段时间就坏，而且没有售后服务，甚至是会产生安全隐患。

2.集成灶品牌：品牌塑造弱 缺乏明细定位

首先是集成灶同行间的竞争较为激烈，集成灶厂家品牌战略的本质是塑造出企业的核心，从而确保企业的长远发展。品牌战略是品牌发展的关键，是确保品牌取得成功并且获得长久持续发展的保证。本来应该是非常有助于发展的良性竞争，但是大部分集成灶企业在推动品牌营销的进程中，都比较注重表面的包装战术，如产品画册、宣传画册、价格贴、展示架、形象墙、终端形象的展厅等，而忽略了品牌营销战略这个核心点。之所以会出现这样的问题，最关键的就在于企业对品牌缺乏明晰的定位，没有整体的规划。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上的商业决策，必须是明确而独特的，这样才能形成品牌的差异化。

3.集成灶行业：知名度不够 传统厨电更占优势

吸油烟机在中国的使用已有三十余年，而只有十余年的集成灶在传统吸油烟机面前就像只一位小朋友。虽然集成灶的知名度有所增加，但是在众多知道集成灶的人中去装修厨房的话可能大部分还是会选择传统油烟机，因为集成灶还没有一个大范围的使用，简单来说就是你是你们朋友中唯一一个使用集成灶的，这样一种“孤单“的使用让人觉得没有安全感，会对产品产生质疑。要如何去超越传统吸油烟机这个庞然大物，让消费者去认同集成灶?个人觉得首先还是需要从产品出发，先将产品做好做完善，等待一个机遇，厚积薄发。而不能想着一步登天，神化集成灶，做虚假广告，这样会让消费者反感，反而会适得其反。

集成灶如今正是“春风得意时“，一些不良商家借着这阵东风，蠢蠢欲动，想从中大捞一笔。这种行为无疑加剧了市场恶性竞争。行业内部平稳发展还需集成灶业内人士共同努力，携程合作。