坚定高端智能厨电发展方向 看厨电大咖怎么玩

当前，橱柜、厨电等家居产品走向智能化逐渐成为不可逆转的趋势。在厨电领域，大咖华帝在上个月举行的华帝股份2017年营销峰会上提出了华帝股份发展的中长期目标：6年200亿。这个数字可谓不小，那么在高端智能厨电这条路上，厨电大咖到底是怎么玩的?

坚定高端智能厨电发展方向 看厨电大咖怎么玩（图片来源网络）

转型高端智能厨电领域 提升差异化竞争实力

2014年，华帝正式确立了向高端智能厨电的全新品牌定位，聘请黄晓明&Angelababy夫妇代言，推出首款可实现人机互动的油烟机“魔镜“，在行业中率先形成高端智能厨电的占位优势，全面进行转型。

现如今，伴随着国内消费升级的大潮，华帝更加坚定了“高端智能厨电“的发展战略不动摇。坚持做好产品的创新，形成差异化的竞争，去抢占更多的高端消费人群。

华帝的产品力就较之以往有了明显的改善，不仅在设计上领先同行，更是深度解决了用户痛点，产品结构实现了进一步优化。2016 年，华帝在烟灶产品上的客单价提升明显。据中怡康的数据显示，华帝的油烟机平均价格同比提升了17.19%，燃气灶价格则同比提升了6.01%。

与此同时，在“高端智能“的品牌定位指引下，华帝不断加大品牌资源的投入，以智能产品为传播核心，推出了一系列的品牌和公关活动：如“时尚跑“、“奇思妙想夜“、赞助“蒙面歌王“等等。突出了华帝高端、时尚、智能、科技、年轻的新品牌形象，对品牌转型形成了有力的支撑。

而除了在产品和品牌上体现出一定的高端调性后，华帝还在企业的管理效率、价值观、销售业绩上有明显的提升。反映到业绩上来看，根据华帝股份披露的2016 年度业绩快报显示，报告期内实现营业收入43.96亿元,同比增长18.18%;实现营业利润3.75亿元元，同比增长 69.01%;实现利润总额3.98亿元，同比增长54.63%;实现归属于上市公司股东的净利润为3.29亿元，同比增长58.45%。

实现跨越式发展 华帝精心布局

具体来看，首先是在产品布局上，华帝会在热水器品类进行重点突破，全面升级蒸箱、烤箱、消毒柜的开发平台。另外，洗碗机、净水等后厨房产品也将在今年全线出击，为华帝的品牌高端化，产品高端化做加法，极大丰富华帝品牌的智能化内涵。

其次，在管理层面，华帝以“效率、效果、效益“的“三效“为导向，优化流程、简化环节，弱化人治、强化法治。进一步健全现代化企业管理体系，搭建更加高效的管理平台，进一步理顺管理流程，优化企业的组织架构，实现集团化的管控模式。

第三，在推动企业文化的再造上，华帝希望以华为为标杆，全员倡导“以奋斗者为本“的企业文化，打造充满激情的团队，多些价值感，少些存在感;秉持“阳光、公平、公正、共赢“的发展理念，让全员共享企业发展红利成为华帝的常态。

第四，加强人才队伍的建设，优化人力资源配置，加强内部人才培养、吸纳优秀人才加盟。确保人力资源能够保障企业发展的需要，针对未来的商业模式和产业布局做好人才规划。

第五，则是大产业，大格局观，未来华帝的发展，应不局限于现有品牌、不局限于现有业务、不局限于现有市场，华帝会不断抓住新的商业机会，产业布局呈现多种可能性。“华帝云厨“正是向大华帝、大厨房战略延伸的成功实践。与此同时，华帝的环境电器业务，在2017年也将引入新的团队，形成专业化的操作模式，进一步合理规划华帝的产业布局。

（来源：艾肯家电网）