立于行业制高点，如何解读美大集成灶品牌大局观

在现代消费浪潮下，集成灶越来越成为中国家庭青睐的热销厨电品类，而在愈发激烈的市场竞争中，美大集成灶始终立于行业制高点，以行业龙头之姿稳立脚跟，这其中离不开品牌敏锐的嗅觉、企业的产品研发能力和渠道营销布局能力，洞察力+产品力+营销力这三大制胜法宝，赋能美大成就领军风范。

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

01

洞察为先

挖掘机遇与消费需求

洞察是所有品牌发展的第一步，是“打地基”的重要环节，失之毫厘谬以千里，稍有偏差就会影响品牌走向。洞察本质目的是为了挖掘市场上存在的问题和潜藏的机会，而是结合整个集成灶行业大环境以及用户需求的转变，顺水推舟，探寻其中可挖掘的机遇。

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在当前集成灶品牌遍地开花的背景下，美大将目光瞄准在了集成灶“变频”科技领域，“空调需要变频，集成灶当然也要变频”是不少消费者切实的需求，也是集成灶市场变频技术开发的巨大空间，并抢先将变频技术引入集成灶中，美大精准抓取了用户与市场的核心需求，引领集成灶行业进入“变频”时代。

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

02

产品为王

以产品力赋能品牌力

强大产品力铸造品牌实力“城墙”，美大集成灶产品要成为行业的佼佼者，归根到底需要的是有一支强有力的“研发部队”。

在产品布局上，美大采用了以智能化、健康化为核心基础，并向高端化不断转变的策略，通过不懈地技术攻克与创新突破，2021年美大自主研发升级了智慧变频科技，实现全系集成灶产品变频技术的应用，以科技撬动产品，打造高端高质量产品，并发表了《中国变频集成灶白皮书》助力变频权威认可。

同时“推进技术创新，加速新品研发”也是美大在2022年重点发展目标，新品风系列智能变频集成灶实力添新，创新美学突破与变频科技加持，将“高端化”“变频科技”贯彻到底，彰显美大品牌科技创新领域的领先水平，以及不断推陈出新的强大产品竞争力。

(图片来源：美大集成灶公众号，侵删)

03

精准传播

以营销力扩大影响力

在这个注意力稀缺的时代，想要把好的产品推送至受众的视线，就需要更精准高效的传播手段。美大前瞻时局，精准布局营销渠道，充分打响“美大变频集成灶”“变频大吸力，1秒吸油烟”的品牌金名片。美大聚焦国家重量级媒体「中央电视台」，在高权威、高公信、高影响的平台属性加持下，传播辐射面触达全国14亿人口，近20年的长期合作与大手笔资源投入，其人群渗透率和品牌传播力实现深层次沟通，让美大品牌知名度进阶为国民级认知。

与此同时，美大实力抢占各大品牌力争的高铁广告资源，作为每年数十亿人次流量的宣传高地，美大趁势加速，全方位覆盖，包括美大号高铁冠名列车，高铁站候车大厅、售票厅、检票口等LED大屏广告，列车电视广告，语音播报，旅客到达通道灯箱等多种投放形式，以“中国速度”为纽带，将“美大变频美好生活”厨房理念在华夏大地互联互通，全力推动美大高速发展。

在新消费时代，品牌竞争如火如荼的当下，美大将持续发挥“洞察力”“产品力”“营销力”的重要作用，审时度势，跟上时代的步伐，坚持以人为本，科技创新，用高品质应对不断变化的市场，为中国家庭提供绿色健康、智能高端的升级体验，实现品牌增益与用户选择的双赢未来。

(文章来源：美大集成灶公众号，侵删)