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跨界厨电的全屋定制品牌们,都在玩什么新花样?

2022-07-29 09:16:00 浏览数:

近几年,商业领域流传着这样一句话:打败你的不一定是同行,而是跨界者。这句话延伸到厨电领域,我们发现:随着竞争愈演愈烈,各大企业不再局限于某一领域的拓展深耕。而是积极探索新蓝海,启动新市场,开启“跨界打劫”模式。

跨界厨电的全屋定制品牌们,都在玩什么新花样?

近几年,商业领域流传着这样一句话:打败你的不一定是同行,而是跨界者。

这句话延伸到厨电领域,我们发现:随着竞争愈演愈烈,各大企业不再局限于某一领域的拓展深耕。而是积极探索新蓝海,启动新市场,开启“跨界打劫”模式。而备受看好的新兴厨电,成为跨界竞逐的新战场。

而今,新兴厨电领域,跨界者不仅有行业强关联的方老华、海尔美的等,还有以“家”之名探索“家居+家电”一体化布局大家居的欧派、好莱客、金牌、我乐、尚品宅配等家居品牌,也盯上了这片渐红的厨电市场。

那么,这些跨界厨电的家居企业都在打一张什么牌?本文,让我们一探究竟。

01

欧派集成厨房,全厨房空间定制

作为家居行业的老大哥,欧派是行业最早提出一站式服务、一站式集成的企业。2021年3月,欧派聚焦厨房场景的集成厨房项目正式推出,发展迅猛,不到10个月的时间快速完成渠道布局。截至2021年底,欧派集成厨房全国新开了门店800余家,覆盖600多个城市。

今年6月19日,以“集成新力场,厨房新生代”为主题的欧派集成厨房品牌战略发布会上,欧派首次官宣集成厨房全新品牌战略,同时发布“1+1+N”全新商业模式。

跨界厨电的全屋定制品牌们,都在玩什么新花样?_1

(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

 

“1+1+N”即“集成厨房定制化橱柜品牌菲思卡尔橱柜+欧派集成系统+全球厨房名品”,其中“1”指欧派集成厨房定制化橱柜品牌菲思卡尔,集成化整体厨房解决方案的专业定制橱柜品牌;第二个“1”指欧派集成系统,以集成灶与集成水槽柜为核心;“N”指全球厨房名品,欧派集成厨房已经与博世、飞利浦、惠而浦等全球15个厨电知名品牌、50多个品类达成战略联盟合作,为消费者打造N种生活方式。

可以看到,欧派立足厨房场景,以厨房橱柜定制与集成系统研发为抓手,牢牢把握厨房空间设计话语权,在此基础之上联合全球15个厨电知名品牌、50多个品类作为欧派全域战略入口,最大限度捕获用户流量,从而高效落地集成厨房生态。

02

好莱客未莱厨房,卡位不锈钢厨房定制

在今年315期间,好莱客在以“消费新生活”为主题的好莱客“美好生活·家居消费体验升级计划”发布会上,重磅发布了“潮家三部曲”—— 潮定制、潮厨房、潮家品。

其中潮厨房,是好莱客针对厨房空间的场景表达,潮厨房系列命名为“未莱厨房”,旨在领潮厨房场景。产品采用不锈钢新材质,这在大多遵循木材为上的传统全屋定制家居行业较为罕见。可见,好莱客通过材质差异化,从根本上打造了自身橱柜产品的优势。

跨界厨电的全屋定制品牌们,都在玩什么新花样?_2

(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

 

此外,好莱客还联手欧洲家电领导品牌倍科,就厨房空间进行了深度探索,嵌入式厨电一体化,开启理想厨房新生活方式。

此外,据悉“未莱厨房”系列包括未莱101、未莱320和未莱530,设计均采用了不锈钢材质或钢木结合。其中,未莱101地柜采用不锈钢柜身,未莱320则是全不锈钢橱柜,未莱530则是全钢基因搭配烤漆工艺。使用宝马级汽车工艺打造而成。

03

尚品宅配X老板电器,定制中国新厨房

6月15日,全屋定制标杆企业尚品宅配携手厨电领导品牌老板电器,在广州成功举办「定制中国新厨房」新品发布会。在本次发布会上,双方共同发布“第一个搭载六核厨电的集成厨房”,通过打造一套契合新厨房、新功能、新理念的一站式厨房整体解决方案,满足中国厨房用户的新需求。

此次发布的“第一个搭载六核厨电的集成厨房”——“I?Kitchen”,包含地柜、台面、吊柜、星盆、龙头,搭载烟、灶、消、洗、净、蒸烤共六核专业功能的高端独立产品。

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(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

 

据悉,“I?Kitchen”基于对厨房功能场景的构想与洞察,通过一体化集成设计的方式,让厨柜和厨电在颜值、功能上实现完美融合,从设计布局到操作动线都更为美观、合理,并可修正及优化用户使用厨房和电器的操作,从而打造出一个原装搭配的中国“新式”厨房场景。

在家装家电一体化加速进程下,“I?Kitchen”是尚品宅配与老板电器为厨房场景进行厨柜厨电一站购模式的产物。当然,厨房于尚品宅配而言只是其战略版图上的场景之一,围绕全屋常态场景构建,包含创米科技、睿住智能、立林科技、老板电器等在内的尚品宅配“生态朋友圈”正在不断扩大。

04

金牌橱柜发布智慧厨房i-Kitchen3.0,解锁厨房新生态

7月8日,智小金智慧厨房i-Kitchen3.0新品发布会在广州建博会举行。本次发布会上,金牌橱柜旗下智能家居品牌智小金重磅推出智慧厨房i-Kitchen3.0解决方案,旨在从厨房空间效率、时间效率出发,营造全新的智慧物联环境,为用户提供个性化厨房场景模式,实现智能定制。

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(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)

 

据悉,金牌橱柜早在2012年就启动了i-Kitchen厨房项目的研发工作,智小金作为金牌厨柜旗下智能家居品牌,专注并深耕智慧厨房项目也已十年之久。本次发布的i-Kitchen3.0拥有三大特征,即智存、智控、智趣。

智存,指i-Kitchen3.0搭载智慧抽屉、智能升降吊柜、智能升降桌等多款产品,隐匿于橱柜中,为厨房节省大量空间。一声:“小金小金”,面对急需用品,无需翻箱倒柜。

智控,指在交互体验上,i-Kitchen3.0交互方式多样,包括NFC控制、语音控制、触屏控制、APP控制4种方式,为用户提供备餐-就餐-清洁-整理全流程智能化服。

智趣,指i-Kitchen3.0智能灯光系统能自主切换照明场景模式,自定义设置就餐、微醺等模式,提升就餐体验。

在智能化浪潮下,橱柜与厨电之间的边界正在越来越模糊。

结语

作为家庭五大场景中被寄予厚望的厨房,不仅承载了厨电的梦想,而今也承载着家电乃至家居企业的增长的希望。

但家居企业跨界布局厨房并非新鲜事,甚至可以说由来已久,比如此前欧派与飞利浦、惠而浦等成立厨房全球战略合作联盟,苏菲亚与格力推出定制化智慧家居解决方案,我乐联姻方太,唯意定制定制与美的共享门店等。

家居与厨电的跨界碰撞,迎合了行业场景化、一体化趋势,毋庸置疑为厨房场景带来了无限想象。但家装与厨电如何打破各细分品类之间的界限,真正实现一体化,重构厨房生态,则有待市场进一步验证。

(文章来源:厨电新观察-公众号,侵删)

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