板川集成灶X《生活真美好》 ，奏响虎年营销最强音

继2021年携手奥运冠军夫妻庞伟杜丽发起“10分钟10道菜”成功出圈后，板川再次出圈成春节档热议关键词。

1月29日，全国首档聚焦当代国民生活，挖掘美好生活方式的互动综艺《生活真美好》正式上档开播。天王嫂昆凌、演员李菲儿等一众明星嘉宾亲自下厨，用板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶现场体验“10分钟10道菜”，精准影响亿万中国家庭。

01

集成生活真美好

正如＊＊＊所说，中国人民对美好生活的向往，是中国发展最大内生动力。近年来集成灶和传统烟灶此消彼长的背后，其实也是集成灶取代传统烟灶，有效解决了中国现代厨房的油烟问题和空间问题。

但细究集成灶市场容量就可以看到，目前集成灶市场渗透率在10%左右，还远远未达到传统烟灶的市场容量。究其原因在于，广大中国家庭对于集成灶还缺乏一定认知。

如何推动集成灶有效普及，显然不是打几个广告就能轻松解决的。此次板川通过与热门综艺《生活真美好》的深度合作，借势昆凌、李菲儿等明星的影响力，成功进入大众视野。为了加深大众认知与认可，板川在合作形式上没有拘泥于传统的冠名代言，而是创新性地开启了场景化营销的新模式。

在节目中设置厨房场景，明星达人们亲自下厨体验，没有油烟、没有手忙脚乱，哪怕是厨房小白也能10分钟轻松搞定一桌菜。真正将节目倡导的#美好，观众期待的#美好，落实到真实的日常生活中，落地到一日三餐的厨房场景中。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

这一次，板川以场景化+娱乐化的营销模式，打破了传统广告的刻板与生硬，传递出了全新的美好生活方式。既收获了曝光度上的成功，也成功植入了集成灶的品类教育，完成了板川10分钟10道菜的IP强化。通过对厨房生活的解构重塑，板川实现了强有力的品牌种草营销。

02

虎年最强音

消费升级的当下，消费者对于厨房显然提出了更多要求，带给集成灶更多机会的同时，也带来更大的挑战。毫无疑问，谁能拥有更强的品牌力、产品力，更广泛的品牌知名度和影响力，谁就能在集成灶下半场的品牌化竞争中占据先机。

站在2022年开端，板川已经率先完成了，湖南卫视跨年演唱会品牌合作，央视《大国品牌》亮相，热门综艺《生活真美好》合作等重大营销步骤。先声夺人，表现抢眼。一方面巩固在传统营销渠道的持续投入，奠定品牌的国民基础；另一方面加强在新媒体渠道的布局，有效实现圈层突破。

而综艺无疑是给年轻人安利生活方式的绝佳形式，也是品牌对话年轻人的最好途径。此次板川X《生活真美好》的合作就通过内容软植入，场景真体验，一举激发了综艺种草力和粉丝附着力。将板川“10分钟10道菜”的品牌理念深深植入Z世代心智。后续在小红书、微博等社交平台上的传播发酵，打通了社交链路，突破了圈层壁垒，犹如多米诺骨牌效应，实现了从圈层到整体的全覆盖，为品牌带来新增流量，产生1+1＞2的传播效果。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

在集成灶蒸烤赛道日趋激烈的今天，板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶的“网红化”显然为板川赢得了更多市场机会。达人种草、明星同款，舆论进一步发酵助推板川成功出圈，成为炙手可热的消费新势力品牌，达到“品效合一”的营销效果，让每一笔营销预算都能够获得认知和转化的双重回馈，完成了从传播到效果的完美闭环。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

结语

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中提到“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

作为板川在2022年的一次重要营销，本次登陆《生活真美好》更像是品牌站在新征程、新起点发出的第一声“虎啸龙吟”，昭示着板川在2022年“大有所为”的战略决心。

（文章来源：厨电新观察，侵删）