对话2021 | 板川集成灶副总裁刘峻：专注产品多元营销，激发品牌活力

2021年已经到了收官的阶段，集成灶行业在高速增长的形势下，竞争程度也愈发激烈。年底之时，回顾已经走过的行程，直面当前的发展，展望美好的未来。近日，集成灶之家走进板川电器有限公司对话板川副总裁刘峻，对企业的发展做出了深入探讨。

以安全创精品不负时代不负卿

板川始终以为全球家庭带来无烟安全厨房生活为使命，从2013年开始，板川就以安全为标准，打造无愧时代的精品，为消费者提供愉悦的烹饪体验和优质服务，并且多年来矢志不渝，以卓越的口碑赢得了消费者及市场的肯定。

板川安全产品包括集成灶、集成水槽以及燃气热水器等一系列厨电产品，均是以安全为核心打造出的时代精品。厨房使用安全、厨房环境安全和烹饪过程中食品安全更是板川的重点研发方向。在使用上，板川集成灶在厨房燃气发生意外泄漏时，产品会启动强排和报警功能，以提醒用户关注燃气泄漏的安全，通过产品的安全巡航，提醒用户对使用环境的检测和安全的保护。在生产上，板川注重产品品质的优化，选材、工艺和设计上都精益求精，以严苛的生产和检验标准，确保产品绝对的安全，对广大消费者的生命健康高度负责。

(图片来源：板川安全集成灶供稿，侵删)

以高效致初心铸就理想厨房

板川结合创新的科技赋能产品卓越而独特的品质，在安全这一产品基本因素外，板川对市场的洞悉是非常精准而独到的。通过细致而广泛的市场研究，以解决现代人下厨难为发心，如何让烹饪更高效，是摆在板川研发和设计的一个重要课题。爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶应运而生，历经三年的研发、测试和试验，产品一经上市就获得的了非常高的评价和喜爱。在蒸烤独立这条新的赛道上，板川无疑以高品质高性能的产品一路领先。

(图片来源：板川安全集成灶供稿，侵删)

“10分钟10道菜”是板川产品强劲产品力的深刻体现，也是板川2021年品牌宣传的一大亮点，以爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶作为专用产品，以奥运冠军夫妇为发起人，结合全国千家门店和线上挑战赛，掀起一场声势浩大的活动，为广大消费者带来健康智能高效便捷的理想厨房烹饪新体验，引起了强烈的市场反响，成为品牌营销界又一经典案例。

(图片来源：板川安全集成灶供稿，侵删)

多元化布局开拓市场新空间

板川在赋能经销商这方面拥有非常丰富的经验。刘总表示，板川自诞生以来就将经销商称作家人，提倡同创共享、对经销商家人秉承不抛弃、不放弃的理念。将他的生意作为我们的生意，把经销商家人当做自己的家人来关爱和呵护，今天和未来都是如此。”十多年来，板川有很多优秀的经销商家人，从一开始的普通生意人，成长到今天销量千万、百万的优胜者，这一切都与板川为客户提供理想生活的发心有关。如今，集成灶行业竞争激烈，企业和经销商都需要从原有的惯性思维走出来，从原有的坐店等客的方式走出来，运用新的工具、思维和技能，为消费者提供更好的服务，满足终端的需求。

(图片来源：板川安全集成灶供稿，侵删)

未来，在产品布局上，板川将从单一的集成厨电向多品类集成厨电发展，最后延伸到整体厨房，并以高端的科技和良好的合作，创造高品质高颜值的安全智能便捷的厨电产品。在渠道拓展上，板川将从现在的零售渠道，家装渠道，向工程渠道及KA渠道延伸发展布局，让更多的用户了解到板川。以标准化的运营终端，打造板川独有特色的运营体系和发展文化。在品牌上，将从品牌的美誉度、知名度和对于消费者的认知度等层面思考问题，围绕终端用户使用场景、终端用户的使用感受，去制定一系列品牌的传播计划和曝光计划。在服务上，不断创新服务模式，从品质、使用环境和客户咨询多维角度，来打好服务牌，让终端用户使用得安心、放心，满足用户高品质的生活需求，这是板川一直坚持的发心。

(文章来源：板川安全集成灶供稿，侵删)