2021年集成灶行业上演「亿田速度」技术创新引爆新品类之争！

2021年12月3日，正值亿田上市一周年之际。据最新的三季报显示，亿田2021年前三季度实现营业总收入8.1亿，同比增长68.6%；实现归母净利润1.6亿，同比增长62.8%。凭借68.6%的增长位列集成灶行业营收增速第一，成为2021年集成灶上市公司中营收增速最快的企业。

#亿田速度#成为2021年集成灶行业的关键词。俗话说外行看热闹，内行看门道。细究亿田财报，可以看到除了台面上的抢眼业绩之外，还有一份背后的数据不容忽视。那就是亿田的研发费用从2016年的1319万元增长到2020年的3142万元，四年CAGR达24.3%，2021年中更是较去年同期增长了32.29%，研发费用率远高于同行水平。而这就是推动亿田高速发展的内功所在。

(图片来源：亿田集成灶供稿，侵删)

技术优势转化为产品优势

众所周知，比起立竿见影的营销投入来说，技术的投入是无底线的，甚至是烧钱的。但在亿田这里，我们很好地看到了无论是即时性，还是长远性，技术都对企业发展起到了正向反馈。

作为一家创立于集成灶诞生之初的老牌企业，亿田在技术上的投入已累计近20年，哪怕投入大于产出，也从未懈怠在技术上的耕耘，先后成功研发了侧吸下排和下置风机专利技术，一个奠定了集成灶吸油烟模式，真正推动了侧吸下排集成灶的市场普及；一个颠覆了集成灶内部构造，成功开创了蒸烤独立集成灶这一全新品类。

要知道在亿田蒸烤独立集成灶推出之前，集成灶行业正受困于陷入产品同质化的发展瓶颈，亟待新品类的出现打开市场格局。亿田下置风机技术的运用有效实现了集成灶空间扩容，首推行业创新性产品——S8蒸烤独立集成灶。烹饪更高效、蒸烤更专业的亿田蒸烤独立集成灶迅速走红市场，为行业带来全新的品类增长点。

(图片来源：亿田集成灶供稿，侵删)

技术上领先优势成功转化为产品上的核心优势，据奥维云数据显示，在2019-2020年间，亿田蒸烤独立集成灶零售额占比达到了74.2%，零售量占比达到了71.6%。相当于每卖出10台蒸烤独立集成灶，有7台是亿田集成灶。

在技术上的深厚积淀，让亿田一次次登上行业技术高地，铸就起难以逾越的技术壁垒，也为后续S8系列、S9烹饪管家等新品研发奠定基础，新品频出，爆品频现。

(图片来源：亿田集成灶供稿，侵删)

商业竞争，讲究领先优势也讲究成本优势。对于很多企业企业而言，模仿是比原创更快捷更高效的竞争方式。但当我们立足长远，就会发现这种短视策略只会让企业一次次落于人后。

技术优势转化为竞争优势

当下集成灶赛道大热，引得众多势力入局，无疑对身处其中的品牌造成了威胁。到底是专业集成灶品牌占上风，还是跨界家电巨头胜算更大，局势目前尚未明朗。但毫无疑问的一点是，产品是赢得市场的唯一要义。

而亿田在产品端的重大突破，显然为亿田带来了丰厚的业绩增长。据公司财报披露，2020年上半年平均售价最高的高端款S系列销售占比为32.1%；线上款中，J系列与D系列异军突起，以中高端形象在线上取得喜人成绩，销售收入分别占比17%与20.7%，带动公司产品结构持续升级，推动公司业绩快速增长。借势高端产品系列，亿田成功敲开一二线城市家庭、高净值中产家庭的厨房大门。

(图片来源：亿田集成灶供稿，侵删)

高端定位的成功也让亿田在马太效应日益加剧的行业中不断站稳脚跟。2021年宏观经济波动风险加剧，原材料价格波动超预期，疫情反复增加不确定性，诸多外界因素干扰之下，集成灶行业加速进入调整期，人人分羹的红利局面不复存在，强者恒强，弱者恒弱的市场局面成为常态。

亿田一方面以技术研发和产品创新作为企业重要发力点，通过技术领先打造产品护城河，在市场上建立起不可替代性；另一方面积极推动智能制造，提升生产效率，提高产品品质，率先突破生产瓶颈，满足市场扩张需求。内功深厚自然无惧市场波动，2021年，亿田以惊人的「亿田速度」取得了量价齐升的市场表现。

结语：

我们欣喜于集成灶磅礴向上的大势，我们也看到时代浪潮下，那些不可预知的变数与挑战。它既来自于行业内的新老竞争对手，也来在于市场上日趋多元化的消费升级，以及来自技术的日新月异。多重因素裹挟下的集成灶行业加速发展，也在加剧优胜劣汰。而以技术立业的亿田显然有着更强的韧性与强度，茁壮生长，「亿」军突起。

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(文章来源：亿田集成灶供稿，侵删)