“中国美厨房”战略显成效 浙江美大2021上半年实现营业总收入9.09亿元

8月9日晚间，浙江美大发布《2021 年半年度报告》称，2021年上半年实现营业总收入9.09亿元，较上年同期增长40.69%；实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，较上年同期增长49.15%。

其中集成灶产品收入8.27亿元，同比增长43.40%，占营业收入90.95%；橱柜产品收入2193.36万元，同比增长47.66%，占营业收入2.41%；其他产品收入6034.91万元，同比增长10.19%，占营业收入6.64%。

浙江美大表示，2021年上半年，公司以实现高质量发展为导向，紧紧围绕年度经营计划和目标，通过继续加大技术创新，加快产品升级及新品研发，加速线上线下多元化销售渠道拓展，优化和加强品牌宣传建设，加速推进双品牌运营战略，进一步加强企业管理创新等有力措施，取得了业务的稳步增长和经营质量及盈利水平的大幅提升。

2021年上半年，浙江美大以“中国美厨房”为目标，继续加大研发投入，持续孵化新技术新产品，积极研究开发厨房智能化、物联网等前瞻性技术，在技术升级、新品开发、品类拓展等方面都取得了显著成果。

浙江美大于2021年3月召开了“中国美厨房”战略和新品上市发布会，正式向社会和市场隆重推出，向消费者提供“至净、至静、智美、智慧”的厨房新境界，赢得了社会、市场和消费者的高度评价和认可。

另一方面，公司推出整体家居解决方案，进一步丰富和优化厨房领域产品线，加大对智能化高端集成水槽、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、燃气热水器、橱柜、衣柜等系列厨电、家居新产品的研发，进一步丰富产品品类，扩大产品矩阵。通过差异化产品满足不同消费群体的需求，掀起了销售新高潮，实现了业务的快速增长。

面对日益激烈的市场竞争环境，浙江美大及时有效地调整营销策略，加速渠道变革和多元化营销渠道建设，持续推进线上线下融合发展。2021年上半年公司新增营销终端500多个，累计拥有营销终端3400个。

经销售商渠道：浙江美大加速开发一、二线城市市场，加大空白地区的招商工作，加速渠道升级，并从资金投入、门店建设、团队建设、渠道建设等多方面引导经销商开大店、开好店，提高经销商单店产出能力。2021上半年，浙江美大新增一级经销商170多家，累计拥有一级经销商1800多家。

电商渠道：上半年公司大力推进电商渠道建设，进一步加大电商推广和营销投入，同时加强与第三方专业团队的合作，推进渠道下沉、强化线下线上相互引流、增加线上专用款产品等有力措施，使电商平台的竞争力迅速扩大，业务取得翻番增长。

KA渠道：公司继续加大KA渠道拓展力度，多方位布局KA渠道，加速推进国美、苏宁等连锁家电卖场渠道及红星美凯龙、居然之家等连锁建材卖场渠道的进驻布点，并积极开发苏宁、京东、天猫线下下沉渠道网点。2021上半年公司新增国美、苏宁连锁家电卖场门店200个，新增红星美凯龙、居然之家等连锁建材卖场门店150个，截至2021年上半年，公司在国美、苏宁、红星美凯龙、居然之家等家电KA卖场、建材KA卖场的门店累计近 2000个。KA渠道业务快速提升同比增长达85%。

工程及社区渠道：浙江美大已开始与头部知名地产商洽谈合作意向，并积极寻找工程信息，进一步加强与房地产商和家装公司的合作，上半年已与国瑞置业等多个房地产公司签订合作合同并实施工程安装。此外，浙江美大在一二线城市积极开展社区店渠道的建设工作，上半年社区店开店数量达50多个。

2021年上半年，浙江美大加速推进“美大集成灶”“天牛”双品牌运营战略，持续开展招商和销售门店的开设工作，并在天猫平台开设天牛品牌官方旗舰店。2021年上半年天牛品牌新签约经销商50多家，新开设终端门店40多个。