自杀性促销百害无一利 橱柜企业必须走出"价格战"阴霾

在橱柜行业，企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，即“价格战“是十分常见的。价格战是市场经济的必然产物，是市场营销的重要组成部分。但是，以牺牲利润为代价来获取营业额的增长的方式，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔，橱柜企业需要知道这种自杀性促销百害而无一利。

自杀性促销百害无一利 橱柜企业必须走出"价格战"阴霾(图片来源网络)

自杀性促销百害无一利

不可否认，大型低折扣促销确实能在短时间内取得一定的销量，可以帮助经销商、终端门店完成回款任务。也有经销商和门店表示，这样的活动对于品牌来说，是个很好的传播平台及教育消费者的平台。

然而，橱柜是与其他日常用品有着显著区别的一个行业，绝大多数橱柜的消费特征独具特色，如定量性强，不可刺激消费;消费周期长，无法建立粘性和忠诚度。特有的消费特征决定了其销售特点也与其他行业大不相同，所以，橱柜促销如不和本行业的特点结合，只是表面照搬其他行业的形式，自杀性促销是百害难有一利。

自杀性促销难以达到目的

对绝大多数商家而言，在搞活动时推出纯属大亏本的特价商品，其目的无外乎两点：一是搞得热热闹闹可以吸引更多人关注并参与，可以帮助提高一些知名度，二是希望能建立一些新客户关系，便于后期成交。这样的想法无可厚非，但是，仔细分析一下我们发现，这两个目的很难达到。

首先，过于用力的促销客户未必会买张，反而还会怀疑你的真诚性，质疑商品的质量。其次，每个商品都有合理的售卖空间，如果逾越了这个范围，为了吸引顾客的注意力，不折手段，最后只能让顾客产生反感的情绪。最后，促销的目的是为了增进消费者情感，消费者情感的反映表现在忠诚度上，即有反复购买行为。但是，根据橱柜行业的消费特征，我们通常理解的消费者是比较难有反复购买行为的，对橱柜消费者应该重新定位。

当下的橱柜市场，竞争十分激烈，橱柜企业在进行促销活动的时候，还必须讲究一个度，不能让促销演变成一种“自杀“行为。