个护小家电产品兴起 电动牙刷风头正劲

最近几年中，人们越来越注重生活品质和健康护理，因此个护小家电产品逐渐升温，特别是今年疫情的出现，让人们都习惯了长期在家工作和生活，对于个护小家电产品的需求也随之升温。

尽管人们多在家办公和生活，但关于美容与健康护理方面的要求却并没有懈怠，反而由于疫情的原因，更加对生活质量加以重视，而个护小家电产品的使用频率和需求节节上升，例如电吹风、美容仪、电动牙刷、剃须刀等，都是疫情期间的最为热门的几个品类，即使是在疫情得到稳定控制之后，这个热度也依然延续了下去。

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就拿个护小家电中最为受宠的电动牙刷产品来说，就更是如此。由于疫情期间人们更加重视个人健康的护理，日常口腔卫生成为刚需，再加上直播带货和网络购物的火爆，让电动牙刷得以成就新的增长。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示累计2020年1-10月电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元，零售量达3275万台。分时间段来看，疫情严重时期2-4月，特别是3月电动牙刷零售额相比其他时期零售额突增，5-7月随着疫情的逐渐缓和，同时也迎来2020年疫情之下的第一次“大促”，电动牙刷品类也在6月迎来消费者疯狂的购买，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示2020年6月电动牙＊＊月零售额达9.3亿元，环比提升75.4%。往后期来看，8-10月电动牙刷的分月零售额对比上半年来看零售额依然不减，预计未来电动牙刷销量仍会提升。

有趣的是，热度的提升也让电动牙刷的市场均价水涨船高。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示2020年1-10月线上电动牙刷均价为178元，6**＊促时期均价达216元。分月度趋势来看，从6月电动牙刷在各大电商热卖以来，一直到目前10月为止，均价基本稳定略高于上半年。尽管均价有所提升，但品质也在同步上涨，精品、高端电动牙刷产品不断涌现，推动行业向高端化发展。

产品结构方面，电动牙刷市场呈现多元化局面，声波震动、声波旋转、振动和旋转等类型产品形态各一，但声波震动行产品占据市场几乎90%作用的份额，为主流产品；在刷头方面，非U型刷头产品一骑绝尘，占据超过90%的市场份额，为主打类型产品；除此之外，设计类型也多种多样，情侣款、儿童款、纯白风、炫黑风等设计风格层出不穷，丰富整个市场。.

百姓家电网认为，如今的消费者对于健康观念越来越重视，而疫情的出现更加促进的这一过程，因此以电动牙刷为代表的个护小家电产品的走红也是情理之中，不过从当前电动牙刷市场来看，尽管品类繁多，但仍有升级空间，今后或将会想精细化、专业化、护理化等角度发展，用创新推动产品更上一层楼。

（文章来源：百姓家电网，侵删）