为求新增长 家电巨头们各出奇招

美的、格力、海尔三大家电巨头近日发布三季报，数据似乎掩盖了扑朔迷离的格局。

（图片来源：拍信创意，侵删）

格力营收利润最惨淡？第三季度利润率又回来了

在营收上，美的前三季度实现总营收2167.6亿元，同比下滑1.88%;格力前三季度实现总营收1258.89亿元，同比下降18.8%;海尔智家前三季度实现总营收1544.12亿元，同比增长2.78%。比较之下，在总值上，美的营收较大幅度领先另外两家，而格力则是垫底，且被海尔智家拉开一些差距，海尔智家是唯一同比增长的企业，而格力跌幅较大。

在归母净利润上，美的前三季度为220.18亿元，同比增长3.29%;格力电器前三季度为73.37亿元，同比下降12.32%;海尔智家前三季度为63.01亿元，同比下滑17.23%。在这项指标上，只有美的同比去年保住利润，而另外两家均出现下滑。不过在第三季度单季度利润上，美的为80.9亿元，格力电器为73.37亿元，海尔智家为35.2亿元，同比去年，海尔智家增幅最大，为37.81%，美的同比为增32%，格力电器则下降12.32%。

值得注意的是，单看第三季度，在营收上，美的、格力、海尔分别为780.34亿元、568.66亿元和586.84亿元，格力在营收与美的差距较大情况下，利润却为73.37亿，只比美的少了6亿多，其利润率为13%，为三者之中最高，这个水平，也重新回到了近年来格力利润率的水平。

美的市值不断冲高?却遭高管、董事持续减持

截至11月4日，美的总市值超过6000亿，格力电器逾3700亿，海尔智家逾1800亿。

毫无疑问，当前美的总市值领先幅度较大，在资本市场上仍较为得意。不过，三季度财报披露的前十大股东表，却显示出一些耐人寻味的变动。

从三季度财报披露的前十大股东表来看，格力电器、海尔智家的前十大股东基本保持稳定，无太大变化，但美的则情况不同。

半年报时，美的集团董事长方洪波在前十大股东中，排位第四，而到了三季报，则下降一位，排到第五。半年报时，方洪波持股数量为136，990，492，而到了三季报，则为116，990，492，减持数量为20，000，000。

除了方洪波，记者注意到，今年以来，前十大股东中的境内自然人，即方洪波、黄健、袁利群和栗建伟都存在不同程度的减持行为。以半年报到三季报显示的数据为例，半年报时，黄健、栗建伟的持股数分别为88032200和51700000，而到了三季报，则分别减为88030000和50300000。

至于袁利群，则从一季度之后则开始减持，到了三季报，已悄然退出了前十大股东之列。

能够位列前十大股东的自然人，通常是公司高管、董事，可谓一个企业的关键人物，正如格力电器目前前十大股东中，自然人身份只有董明珠。

除了减持的自然人，记者亦发现，对比半年报和三季报，第一大股东美的控股有限公司和第二大股东香港中央结算有限公司，也分别出现了较大幅度的减持。

空调市场成大难题?寄望智慧小家电补上利润

近日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》指出，空调市场在惨淡中结束2020年冷年，同比、环比下降明显，处于能效新标实施和转轨存量市场双重压力带来的市场阵痛期。

正如《报告》所显示，今年的空调市场可谓异常艰难，价格战仍在持续。奥维云网分析认为，此次价格战呈现出线上的价格降幅高于线下，挂机的降幅大于柜机的特点，线上挂机产品价格下探至1400元以下，中低端产品的销售贡献度在价格战后进一步提升。在价格战后，量增额降的情况成为市场常态。叠加上半年疫情影响，2020空调冷年零售量下降5.8%，而零售额的降幅达到18.2%，零售额的降幅为近十年最高。

这也意味着，无论是美的、海尔还是格力，在空调市场这个大蛋糕上，都出现了保利润的挑战，而对于三家企业而言，空调都是重点业务。在这种情况下，加之疫情涌现出来的健康需求，小家电业务成为三家企业挖掘利润的重要阵地。

为了实现多元化，格力电器在厨房小家电方面，推出电饭煲、压力锅、电磁炉、电火锅、果汁机、电热饭盒等产品;在环境电器方面，推出净水机、空气净化器、干衣机、电风扇、加湿器、智能垃圾桶等产品。美的、海尔则加紧在原来多品类小家电基础上，推出具备物联属性的智慧小家电。

值得注意的是，美的成立了新的IoT事业部，并在此前宣布，拟分拆所属子公司美智光电至创业板上市，美智光电主营业务为照明及智能前装电气产品的研发、生产及销售，主要产品涵盖智能照明控制系统及智能门锁、智能面板等。

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（文章来源：南方日报，侵删）