市场需求爆发 小家电路在何方？

“宅经济”哪个行业受益最大?

统计数据显示，近期，小家电行业开启“爆单”模式，电炒锅、面包机榨汁机等出口增长分别为62.9%、34.7%、12.2%。“双11”首日，天猫销售平台共计1142个小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅。

业内人士表示，受新冠肺炎疫情影响，人们待在家时间增多，助推了“宅经济”的发展。

（图片来源：拍信创意，侵删）

订单量暴增

受全球新冠疫情的影响，外出减少、居家生活时间增多提高了家电的使用频率，也助推了小家电产品海外需求的增长。艾媒网统计数据显示，今年上半年，我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

主营跨境电商出口业务的新三板挂牌公司遨森电商财报数据显示，疫情期间，公司在线订单急剧增加，业绩暴涨。公司前三季度营业收入同比增长94.71%至24.21亿元，归母净利润同比增长1936.4%至2.49亿元。

小家电在今年“双11”首日(即11月1日)也出现了销售火爆现象。中国证券报记者获悉，天猫平台销售的华为、美的、海尔等品牌都在活动启动1分钟以内成交突破1亿元。除此之外，共计1142个小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅，其中科沃斯及旗下小家电品牌添可成交额破亿，同比大增3000%。京东11月1日全天成交额同比增长超90%，3C家电等核心品类持续领跑全行业。11月1日前30分钟，科沃斯扫地机器人成交额同比增长300%以上。个人护理小家电在1日全天成交额同比增长180%，其中，戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B等品牌成交额最高。

小熊电器近日接待调研时表示，今年前三季度，西式类、电热类、电动类产品增长较快，西式类基本实现翻倍式的增长。第三季度疫情影响逐步消退，部分上半年爆发性品类的销售收入增速回归到比较正常的状态，疫情中表现并不突出的品类环比增速出现回升。

小家电竞争激烈

销售火爆的背后，小家电市场的品牌竞争也进入白热化。天眼查专业版数据显示，我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业。从注册资本上看，60%的相关企业注册资本在200万以下。今年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量猛增至3.6万家(全部企业状态)。截至2020年11月1日，今年我国新增15万家小家电相关企业。

小熊电器表示，今年属于异常的一年，明年的业绩增长会有一些压力，维持今年的增长有较大难度，明年的增速会回归到较为正常的节奏。

深圳坂田某家电制造代工厂负责人告诉中国证券报记者，疫情影响带来的海外销售量增多对公司而言是个好事，借机开拓了海外市场和渠道，为后续出口发展铺路。但该负责人也对海外订单量的可持续性表示出了担忧：“大家卖的东西都差不多，很多都是一个模具倒出来的，基本哪家便宜买哪家，加上运费不便宜、出口集装箱紧张，走量不走价，赚不到太多钱。”

上海航运交易所公布的数据显示，截至9月11日，中国出口集装箱运价指数(CCFI)上涨至949.48点，较上期涨3.0%;上海出口集装箱运价指数(SCFI)上涨至1355.04点，较上期涨34.24%。其中，美西线、地中海线、欧洲线运费分别为3813美元/TEU、1115美元/TEU和1054美元/TEU，较上期分别上涨55%、33%和12%。

人手不足也成为困扰家电企业业务拓展的另一大掣肘。东莞某厨具生产厂负责人告诉记者：“招工难在这几年也越来越明显，要留住人就需要给到满意的工资待遇。疫情过后，不少人选择留在家附近就业。人手不足加上订单量增加，今年9月份不少海外客户提前采购预备圣诞节、万圣节，生产线基本满负荷转，有时候也忙不过来。”

业内人士表示，伴随我国生产力的恢复提升，生产供给能力增强，小家电制造型企业将这波市场行情中获得较大发展。但小家电企业要想在国际市场占据一席之地，廉价制造显然不可持续，只有打造出独特的品牌特色及优质产品服务才能从低端制造走向真正的国际化。

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（文章来源：中国证券报，侵删）