三季度厨电市场回暖明显 洗碗机、集成灶仍是增长“排头兵”

近日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在会上联合发布了《2020年中国家电行业三季度报告》（以下简称“三季度报告”）。报告显示，2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元，零售额同比下滑了4.8%。随着家电消费需求的不断释放，三季度主要品类家电销售情况进一步回升。

全国家用电器工业信息中心研究员杨征对三季度报告进行解读时表示，厨电市场在三季度迎来了复苏，套系、体验、洁净成为产品关键词。从数据上来看，三季度报告数据显示，国内市场厨房电器零售规模为402亿元，同比下滑了2.3个百分点，相比二季度下降幅度明显收窄。

从增长品类来看，洗碗机、集成灶成为了增长新引擎，推动了整个行业的复苏。具体来看，三季度国内市场洗碗机零售规模为18亿元，同比增长了28.9%，集成灶零售规模为44亿元，同比增长了19.2%。奥维云网监测数据也显示，2020年1-8月份，洗碗机零售额同比增长了23.7%。

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从产业环境来看，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华认为，新形势下，国内大循环作为“双循环”战略的主体，具体措施包括扩大消费、进行更高水平的对外开放和供给侧结构性改革，其中扩大消费是扩大内需的主要手段，也是国内大循环的核心，对于满足国内需求为主的中国家电行业来说，这将带来新的市场机遇。

其实，三季度整个厨房电器市场的复苏，从厨电上市企业三季度报可见一斑。

此前，万和电气发布了三季度报，报告显示，万和今年前三季营收45.3亿元，同比减少5.6%；归母净利润4.3亿元，同比减少3.34%。其中第三季度营业收入16亿元，同比增长28.95%，业绩已转入正增长；当季净利润1.47亿元，增长26.35%。

老板电器虽未披露三季度报，但是从安信证券的研究报告来看，三季度老板电器零售压力下降，经营环比改善。据奥维云网（AVC）数据显示，2020年7-8月，老板烟机线上销售额同比分别增长了43%和33%，环比加速增长。

而集成灶企业的业绩表现更明显。浙江美大前三季度营收11.77亿元，同比增长3.02%；净利润约3.35亿元，同比增长10.10%；其中三季度营业5.3亿元，同比增长了21.16%，净利润1.65亿元，同比增长了34.82%。三季度业绩可能“爆表”。再看刚刚上市的帅丰电器，2020年前三季度实现营业收入4.69亿元，同比增长1.04%，归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元，同比增长15.68%。

相对来看，集成灶已经慢慢从疫情的“泥潭”中爬出，但是，厨电品类仍然深陷负增长区。短时间来看，这一迹象并未得到明显改观，一方面与当下的疫情、房地产政策等因素相关，另一方面，整个厨电行业的增长逻辑已经发生了变化，一二级市场的换新需求和三四五级市场的新增需求打不开的话，整个市场将长时间处于“低迷状态”。

对此，全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，家电企业需要根据竞争环境的转变及时调整战略方向，在产品研发和生产方面紧密结合当下的市场特点、竞争环境以及消费需求的变化，做出积极主动的提升和完善，以有效对抗大环境的不利。

而此前，奥维云网（AVC）总裁郭梅德在接受媒体采访时也曾表示，目前家电市场已进入存量竞争阶段，同时用户购买行业已经发生变化，家电企业要从满足客户利益向满足用户利益转型，要从“强分销弱零售”向“强零售强运营”转型，从“薄利多销”到“推新卖贵”转型，家电套系化有助于产品升级、加强用户运营。

总的来看，随着三季度市场的回暖，四季度在“双十一”促销节点的加持下，厨电行业有望迎来消费需求的进一步释放。

但不得不提的是，受宏观经济环境、房地产市场、消费习惯以及疫情等因素影响，中国厨卫行业的增长动能正在发生变化，传统的“高定价、高品牌调性和粗放式扩张”的方式已经走到了尽头，取而代之的是矩阵式品牌、多元增长驱动和深度用户定制等新形态。对于整个行业来说，这既是新的机会，同时也是一场淘汰赛。

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