以旧换新激活家电消费市场

今年“618”促销期间，各大电商平台的“以旧换新”活动颇受消费者欢迎。京东平台数据显示，6月1日当天，以旧换新上门订单量同比上涨325%，累计发放换新补贴上亿元。6月1日至2日，参与空调以旧换新的用户数量同比增长495%，空调以旧换新补贴、安装费补贴、安装延迟补贴这三项补贴为消费者补贴上千万元。

家电使用常识告诉我们，像冰箱、彩电、洗衣机等产品皆有使用年限，不管不顾一味“超期服役”，就可能引发安全问题。但由于侥幸心理作用，加之不少消费者苦于旧家电无法妥善处置，往往也就一拖再拖，能用则用。想方设法帮助消费者实现家电消费的升级换代，满足其对于更高层次消费体验的追求，可在硬件条件上确保家电使用当中的安全。况且，家电新品往往更具环保性，助推家电及时更新换代，有助于构建绿色新生活。

特别是，当前我国经济发展下行压力加大，因此积极创造条件，引导家电消费呈现恢复性增长的需求也就显得尤为迫切。值此之际，及时推出家电“以旧换新”活动，无疑顺应市场诉求，可在很大程度上打通家电消费当中的“堵点”。

基于上述种种原因，国家发改委、商务部等七部门最近联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，提出鼓励家电生产、销售企业及电商平台等，开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动。有关部门近日也联合中国家用电器协会、海尔、京东等，发起《家电“以旧换新”倡议书》，呼吁广大消费者通过以旧换新等方式，淘汰超安全使用年限的家电，推动家电更新消费。

　事实证明，家电“以旧换新”引发的市场效应明显。从京东等电商平台近期的销售业绩来看，的确取得了有目共睹的初步成效。不过，欣喜之余也要看到，“以旧换新”活动也还存在着一些不足，比如，线上平台热而线下实体门店冷，大型电商平台热而中小平台冷，大中城市热而偏远乡村冷，此外，“以旧换新”过程中，家电回收、运输中转、终端处理等各个环节也还存在不规范、不完善之处，凡此种种，制约着家电更新消费势头。

如何进一步完善废旧家电回收处理体系，促进家电更新消费，《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》中，明确了具体的工作目标、重点任务、责任部门、保障措施，等等，该方案不失为当前及今后一段时期家电“以旧换新”的动员令、路线图。未来几年，各相关部门须根据方案部署，卓有成效地抓好落实。而就目前来讲，如何尽快把线上线下统一起来，尽可能把遭致冷遇的乡村囊括进来，则乃当务之急。

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（文章来源：山西资讯网，侵删）