疫情反复 直播电商成众多企业“救命稻草”

2020在疫情影响下，整体经济受挫，上半年各行各业都呈现不同程度的下滑，空调行业同样遭受重创，但在6月收官之月却迎来了双位增长。整体家用空调上半年的市场特征表现如下：

规模下挫

据产业在线最新数据显示，2020年上半年中国家用空调行业总产量为7531万台，同比下滑15.0%;总销售7606万台，同比下滑16.0%，其中内销同比下滑24.7%，出口同比下滑3.8%。

2020上半年家用空调行业产销规模及增长(万台)

分月度看，上半年的下滑主要受一季度市场下挫过于惨重拖累，二季度虽然除出口外各项指标仍然是同比下滑，但是环比一季度有了显著好转。

内销方面整体一季度在疫情影响下基本腰斩，终端需求低迷的态势直到4月末才有所缓和。五一假期在疫情降级、天气转热等多方因素刺激下，空调销售出现强势反弹，部分渠道出现缺货，整个行业复苏逆转，5月内销出货持平，6月行业各项指标均由负转正。

出口业务在今年更是跌宕起伏，首先是年后协调各种资源集中完成已有订单交付，而后又遭遇海外大幅减单。随着海外疫情不断加深，很多海外工厂停工停产，空调企业又收到了一些追加的订单。总体来看上半年出口业务表现好于内销。

2020年一、二季度家用空调运行指标对比(按同比)

旺季延长

五一期间超预期的旺销，很大程度上增强了企业对旺季和“618”促销的信心，带来了6月份出口和内销的双位数增长。

从产业在线监测的7月份排产数据来看，7月依然延续旺季趋势，排产同比去年同期实绩增长20.8%，其中内销排产增长25.5%，出口排产增长11.4%。

2020年的空调旺季来得突然，前期被抑制的补偿性消费释放，节日的企业促销活动，另外叠加冷年收官在即，企业为了冲业绩在7月也是高位生产，所以今年的旺季时间被拉长。预计会持续到7月底，比往年后移1个月。

渠道转型

因为疫情的反复和长期影响，整体经济形势发生了很多变化。今年直播电商以最快捷的方式成为诸多企业自救的“救命稻草”。有数据显示，从2月到5月间，全网共进行了400万场直播卖货，到6月每天的直播数量已经超过20万场次。有机构预测，到2020年底直播电商的交易额将增长三倍，约占互联网电商总量的20%。

直播和线上转型已经势不可挡，空调企业也不例外，就连渠道变革最为缓慢的格力，在今年也通过直播带货拉动销售渠道进行变革，五场直播在一定程度上提升了企业的销售额。

总之直播电商将崛起为一个万亿级的新零售赛道，重构零售业的基本逻辑。供应链和数字化工具的应用，成为品牌竞争的新核心能力，传统渠道的瓦解将进一步加快。个性化的产品表达与标准化的供应链管理相结合，渠道倒逼生产线的柔性化和小批量化。这些趋势都值得关注。

趋势预判

对于今年下半年空调行业的走势，产业在线基于以下几点做了初步的趋势判断：

一、我们在去年年底曾判断整个空调行业并未调整到位，现在总体趋势没变，依然处在调整期。

二、从目前初步了解的最新行业排产情况来看，8月份的生产量环比6月和7月将出现双位数回调，有可能降幅在-20%以上或更甚，但同比降幅有限。同时客观来讲，虽然去年下半年压力比较大，但行业的出货情况并不差，比2018年仅下降了不到2%。

三、按照正常节奏，整个地产市场由于交付及装修节奏后移，在二三季度会拉动一些需求，但现在南方汛情严重，需求也受到影响，所以虽然市场的基本需求虽在，但要实现增长还是存在不小的压力。

四、海外疫情还在蔓延，且尚未出现拐点，出口市场不确定风险因素增加，市场需求势必会受到影响，企业需做好长期的应对准备。

综合来看，我们初步预判2020年下半年中国家用空调行业的整体出货无疑将好于上半年，不过要实现增长还存在一定压力。因为虽然旺季行业形势有所改善，但目前看对今年的支撑力度还是比较有限。

2020年很难，而空调行业从增量市场到存量搏杀，从盯着地上的金子到盯着别人的口袋，从捡到抢，这可能是未来市场的基本竞争状态。所以对于广大中小企业来说下半年的压力依然不小，唯有认识变化，拥抱变化，积极改变，才能经受住这场考验。

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（文章及图片来源：产业在线，侵删）