跨界营销看“美景” 厨电企业都在玩什么?

在竞争激烈的市场环境中，“跨界“变成了各行各业巨头们争相尝试的玩法，厨电企业也不例外。近年来，厨电行业内有关“跨界“的争议也愈演愈烈。笔者认为，对厨电企业而言，只要找到了适合自己的道路，不管是“一心多用“走跨界，还是只做一个品类的坚守者，都需要企业能够一如既往的坚持下去。

跨界营销看“美景“ 厨电企业都在玩什么?（图片来源网络）

方太烧脑停不下来

自从去年推出首款跨界产品“水槽果蔬洗碗一体机“后，方太在跨界扩张的道路上就根本停不下来。从产品这点上来看，方太确实走在了创新的前沿，对于传统厨电性能、功能以及形态的突破与重塑的能力也是业界有目共睹的。把自家的产品组合互补衍生出一个新的产品，方太的这一招“跨界“跨得聪明，不过产品是否如宣传得那般给力，还有待市场和广大消费者的检验。

你以为方太只是一个安安静静做厨电的品牌，那就图样图森破了。近两年，大家都说方太的画风变了，从一本正经的卖广告到“不务正业“地玩起了烧脑广告。方太不仅脑洞大开地整出了三条神转折的广告片，还顺便把毫不相干的行业来了个“跨界黑“，黑了别人成就了自己。方太深谙跨界、混搭、神反转的精髓，因而每次的广告总能引爆社交圈。

华帝扮程咬金半路截胡

前些日子，“华帝截胡方太“的撕逼大战刷爆了营销圈，这也让笔者注意到了华帝这个品牌。印象中华帝因2008年制造了“祥云火炬“而声名大噪，也让它收获了“火炬专业户“的美誉。在跨界上，其实华帝可以说是厨电界跨界营销的大拿。华帝在2008年就已经搭上奥运会这艘巨轮，登上国际大舞台。从厨电生产跨界到体育营销，成功制造出光耀全球的“祥云火炬“。

近两年，华帝开始向高端智能厨电转型，我们也可以看到其在品牌营销上也是花式百出，试水电视娱乐营销、携手直播平台、滴滴出行跨界合作开展机器人营销，近日还跨出国门，进驻到了联合国。最后来说说华帝的产品，以往华帝的产品只能说中规中矩，技术取胜。不过近两年华帝的产品也做出了大幅的创新，推出了多款颇有亮点的智能产品，比如语音控制烟机“魔镜“、全触摸式程控灶、组合式燃气灶等。此外，笔者还留意到，华帝去年推出的一款顶侧双吸的跨界烟机，与方太最新发布的欧近跨界烟机玩的是同一概念，可以预见，接下来两大品牌间的正面交锋将会越来越激烈。

老板玩跨界城府深

老板一直以行业老大哥自居，多少还是有点端着，在营销上也少了些趣味性。不过其在跨界营销这一点上也是心思活络。最近赶上大热的电影《魔兽》上映，老板就借助这股“魔兽“风暴，针对年轻用户群体开展快闪、直播、饭局等一系列主题推广活动，热情万丈地玩起了跨界营销、粉丝经济。

老板貌似有着很深的电影情结，早在今年1月《功夫熊猫3》上映之际，老板就以官方招募伙伴的身份跨界助力“功夫熊猫艺术大赛“。同样是1月，老板电器联手梁文道、蔡澜、贾静雯等诸多名人开展了“守护家的味道“公益行动，借助明星的呼吁，倡导大众回归厨房。

在产品方面，老板电器同样推出了跨界形态的产品，2013年推出的大吸力油烟机跨界新领袖产品8218，将T型平板构造与传统塔形油烟机的深腔创新地结合在一起。此外，老板电器还与阿里、百度等互联网企业在数据共享、产品个性化定制等方面跨界合作。

为什么厨电大佬都在拿跨界说事儿?

虽说如今跨界营销案例层出不穷，但对于厨电领域而言，跨界合作还是一个新鲜的尝试。长期以来，厨电企业常规的经营思路是“规模化基础上的利润最大化“，而随着“互联网+“概念大热、智能化趋势的发展，互联网巨头和综合性家电企业的介入，厨电企业开始借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应。

跨界是打破固有的因循守旧，是一种资源的整合和彼此平台的融合。追其根本都是希望以用户喜闻乐见的形式去触达用户。但目前厨电企业的跨界合作，大多停留在技术支持的层面上，不能对各自的优势进行全面整合。例如生产企业的产业链优势，互联网企业庞大的用户群等等，也就是说未来二者可以共同探索的空间很大。因此，可以预见的是，在2016下半年，跨界营销这股风潮将在厨电行业愈演愈烈，将会有更多生产企业与互联网企业进行跨界合作，进行更深层次的对接，从而迎来一场大变革。