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厨电业开年遇冷 品牌双雄变为三足鼎立

2018-05-04 10:25:12 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 张伟 浏览数:60172 手机访问 中华橱柜网

2018年第一季度厨电产业(烟灶消)发展受阻,原因有三:1、地产限购新增需求不振;2、春节错位延缓家装节奏;3、去年同期基数较高(2016年地产火爆滞后性拉动)。

中华橱柜网】2018年第一季度厨电产业(烟灶消)发展受阻,原因有三:1、地产限购新增需求不振;2、春节错位延缓家装节奏;3、去年同期基数较高(2016年地产火爆滞后性拉动)。据奥维云网(AVC)推总数据显示,厨房大电(烟灶消)行业零售额:128亿,规模同比下滑6%,这是近几年厨电行业首次开年遇冷。

行业遇冷,考验品牌的综合实力会愈加明显,价格战将难以为继,价值战才是决胜市场的利器。品牌、产品、渠道将是决定品牌在逆境中是否成功的三大要素!从最近刚刚发布的两大厨电品牌(老板、华帝)2018年第一季度财报来看,依然保持良好增速,在行业逆境中属于有竞争力的品牌。对比财报数据,华帝的开年增速表现略胜一筹!过去我们这个产业一直是:方老双雄引领行业发展,随着华帝的锐变可能要改为:三足鼎立,共启厨房经济!

高端厨电品牌

从奥维云网(AVC)监测的第一季度数据看,今年的品牌格局开始出现分化和演变,老板、方太仍然处于领先地位,但华帝表现抢眼,处于量价齐升领域,份额进一步扩充,单价提升跑赢大盘,可谓通过结构改善拉升客单价、推动规模!据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,第一季度线下油烟机品类华帝零售额份额提升1.1%,位居主流品牌之首,同时零售均价同比增长9.6%,大幅领先行业平均水平。

方太厨电

华帝份额的扩张从2015年已经开始,通过近几年奥维云网(AVC)监测数据看,华帝份额连续三年提升,均价提升更为明显,逐渐跨入高端阵营!

老板电器

华帝厨电

华帝最近几年的战绩可以总结为以下几点,希望能对同行带来一些思路和经验!

1、品牌建设一直走时尚路线!华帝近几年的品牌形象升级,不断迎合新一代主力消费群体(90后)的喜好,他们喜欢的元素在华帝品牌的升级中不断绽放,品牌做得好,用户的流量就高,因此华帝品牌这几年的用户关注度逐年提高!

高端厨电品牌

2、产品结构调整果断!过去华帝的燃气灶一直行业领先,最近华帝油烟机在竞争激烈的环境中不断通过智能化的布局建立产品标签,同时打造大吸力油烟机,逐渐创造自己的阵地,形成消费者选择产品的核心卖点!好的产品企划就会让用户增加购买的欲望,我们称之为转化率!

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